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移动互联网时代到来,用户碎片化时间增多,注意力也更为分散,借助这些新变化,短视频迎来迅猛发展.多则三五分钟,少则15秒、30秒就能为用户呈现一个有趣的故事或梗,令人捧腹大笑或感动落泪.短视频以其短小精悍、新奇有趣、易传播等特点受到越来越多网络用户欢迎.传统媒体也乘着短视频的“东风”,在平台已有的优势基础上,发力全网传播,并在此过程中总结出适合自身发展的“方法论”；新媒体平台亦不遑多让,“竖屏”“电商”“微劇”等模式齐登场,由短视频衍生出的多元化内容逐渐摸索出更多商业变现可能.
《公仆之路》：短视频助力,时政报道也出彩
定位为时政微视频的《公仆之路》时长5分26秒,由央视网微视频工作室推出,北京无奇不有影视文化有限公司制作,去年11月23日一经上线,便刷屏全网.一周时间,该视频全网播放量超过2.5亿,十九大后第一“爆款”短视频的称号当之无愧.
《公仆之路》完整再现了从1969年年初到梁家河插队,再到正定、福建、浙江、上海及至,并于2017年再次当选总书记的公仆历程.视频整体风格真实自然,使用的原音进行平实叙述,瞬间拉近了人物与观众的距离；在叙述过程中,闪现开往陕北的列车、与人民在一起、中国美好河山等一幕幕画面,增强了时空感和跳跃感；三维投射的方式也让画风更加温暖有质感；短短5分钟的时间里讲述了主人公48年（2017年数据）的人生漫游；一镜到底的表现方式,让“永远做人民公仆”的政治品格深入人心.
央视网微视频工作室总监、《公仆之路》导演唐晓艳告诉《综艺报》,“人民公仆这一切入点的选择精准,加上与一镜到底、三维投射等表现手法结合,实现了‘四个一’——一以贯之、一脉相承、始终如一、一镜到底.”
“总书记从最基层的经历到成为我们国家的领导人,经过了48年,虽然他的身份和职务在不断变化,但他为百姓服务的初心始终不变,这是我们想要表达的核心,因此完整统一的一镜到底表现手法更契合.”据悉,《公仆之路》从前期策划、创意,到最终实现,用时约半年,如果仅算制作时间,大概一个月.唐晓艳表示,“这个项目除了我们平台几个主要的策划人参与,还需要借助一些专业的技术工种的外包团队,比如说依靠强大的后期公司来帮助实现.”
《中国很赞》：全民参与,为中国点赞
3月7日,人民日报社新媒体中心以“点赞青春,点赞中国,奋斗新时代”为主题,发起《中国很赞》MV短视频众筹活动.在1分38秒的视频中,新媒体中心的年轻人用多变有趣的手指舞,配合阳光向上的歌词,向网友发起邀请,借此表达对祖国的热爱和祝福.
轻快清新的旋律、自编自演的手指舞,让这首与众不同的MV迅速引发全网关注.短短10天,该视频全网播放量超过10亿次,截至8月21日,#中国很赞#微博话题量累计11.7亿.
众筹一首MV,顾名思义,即由网友完成由自己或身边人担任主角的拍摄,网友可通过点击人民日报客户端首页右下角的“中国很赞”悬浮框,进入活动页面,上传手指舞视频,一起为中国点赞.一时间,挑战者纷纷发来自制视频,不仅有刘涛、杨幂、李晨、张一山等明星参与,、医生、消防官兵等不同领域专业人士也接力加入.“中国很赞”手指舞教程成为热门搜索,在原手指舞基础上,网友融入个人创意——双人点赞手指舞、交警指挥操版手指舞等,让人眼前一亮,大学生快闪活动、企事业单位团建节目也为手指舞提供了更多结合场景.
《中国很赞》短视频迅速引发社会关注,是传统媒体在拥抱短视频等新型传播形式时,立足内容及形式创新,提升用户参与度和体验感的一次有益尝试.《中国很赞》短视频只是“中国很赞”话题活动的一个构成部分,除此之外,线上线下相结合的方式也让宏大的主题得以与更多网友实现互联互通.线上,人民日报新媒体中心定位年轻网民,发起手指舞挑战,征集网友留言,鼓励网友上传视频；线下,中心打造了“中国很赞”主题地铁、音乐快闪等宣传活动,实现了立体传播.
《中国很赞》的成功,为传统平台在结合新型传播渠道,进行系列化主题化传播方面,积累了颇多值得借鉴的经验.一是优秀的制作团队及创作机制.此次从MV的词曲创作者到演出人员,均为人民日报的年轻人,尽管参与《中国很赞》的制作者并非专业的短视频制作者,但扁平化的创作机制让团队成员各种有趣的想法有了实现的可能；二是平台立足自身优势,结合重大时间节点,能够迅速发现并引领互联网热点,实现内容有高度、有深度与形式有意思、接地气的平衡,“点赞”等网络词汇无形中拉近了平台与网友的距离；三是短视频作为系列活动的一部分,并非单独存在,增加互动才能发动用户主动传播,提升参与度,提高参与质量,线上线下联动传播,也才能带动多轮传播,实现更好的传播效果.
《长大后我就成了你》：为内容量身制作竖屏短视频
传统媒体除日常报道,也肩负着重要时间节点的宣传任务,尽管这种宣传经常予人千篇一律和无趣的刻板印象.2017年八一建军节前一天,央视新闻中心新媒体新闻部推出一则竖屏短视频《长大后我就成了你》,为此类宣传报道带来了新思路.
时长2分47秒的视频故事,取材于CCTV-7军事农业频道此前播放的20分钟左右的节目——一段特殊的从军故事.1996年出生于四川什邡的程强,在12岁那年遭遇,参与救援的空降兵部队深深地影响了他,他举牌写着“长大我当空降兵”,跟在救援部队后面共同参与救援行动,并于2013年圆梦空降兵部队“黄继光连”.
这则感人颇深的故事,想要获得更大的传播声量,在更多年轻群体中引发共鸣,新的传播形式必不可少.动画和电视编导专业出身的央视新闻中心新媒体新闻部主编余腾龙用了近一周时间,将翱翔于蓝天的飞机、高空跳伞的绚烂、灾后破败的校园、救援官兵的辛劳和坚毅一笔一笔画出来,以动画与实景相结合的方式呈现,程强那句“对我来说,空降兵的伞花是我的生命之花”给观众留下了深刻的印象.这是央视新闻中心新媒体新闻部推出的首支竖屏短视频,加上完美呼应八一建军节的独特故事素材,都让这则短视频颇有首创意义,也让该作品摘得央视新闻中心节目创新奖.
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参考文献：
1、 融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局和 摘 要 随着信息技术的快速进步与发展，短视频得以出现并得到快速发展，目前已经成为一种具有依赖性和较强冲击力的信息传播方式，对人们的生活带来较大的。
2、 风口来了，短视频靠什么盈利 全中国人至少人手一部手机，同时手机占据着人们的一切碎片时间，以及用手机解决从娱乐、学习、沟通到支付的一切问题，正使得以手机为观看工具的短视频成为。
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