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“微”字辈又添新丁.
4月1日,百度低调上线了一款购物应用——微购.当用户在搜索某些商品,如“巧克力”、“牙膏”或“iPhone5”时,会自动触发百度微购,无需注册即可快速下单,也无需跳转至商品来源网站,直接在百度页面的应用框内填 机号、验证码、地址等信息,即可货到付款完成交易.
这里不论电商是否百度“心中永远的痛”,也不谈“一页式购物”能不能让阿里睡不着觉,单看这含“微”的名字,很容易让人联想到新浪微博.实际上,如果将百度搜索结果页面看做一种特别的信息流,则和新浪微博的信息流存在诸多相似之处.那么,“微购”的产品模式能否为微博的商业化提供借鉴?
艾美特电器（深圳）有限公司中国市场营销总部企划部部长纪蒨桦表示：“目前处于试水阶段的微购仍需时间观察,它的诞生主要依赖于百度强大的数据优势,而新浪微博也聚集了海量的忠实用户,但苦于变现无门,如今和商业能力超群的阿里巴巴‘结亲’,也许有望实现突破.”
杭州蓝蛙传媒CEO袁瀚则介绍说,一些国外的社会化媒体在这方面有所尝试.比如,用户看到了好友分享的某个商品信息,他可以立即点击购买,无须链接,相当于将淘宝平台和社会化媒体的分享功能之间打通,是个非常流行的功能.
“而且微博的实时搜索很可能大于百度的传统搜索价值.”尚道微营销总经理龚铂洋一直认为搜索是一盘大棋,“实时搜索使用户可以快速得到新鲜的第一手草根信息,让网络环境便捷化、简单化.而传统的搜索引擎依靠爬虫技术,资料库更新远远无法达到“即时”,作用更像静态的‘图书馆’或‘资料库’.”
除了有机会尝试拓展直接购物平台,龚铂洋觉得微博还应完善和购物相关的辅助功能.他从新浪微博移动端的产品呈现分析：首先,企业主页的“详细资料”部分目前非常不“详细”,如果能将它做成一个类似阿里巴巴诚信通的页面,把相应的资质、背景、成绩、消费者选择他的理由等信息补充完整为品牌背书,那么企业相当于多了一个手机网站.
其次,建议新浪微博开发企业口碑页,将特定品牌相关正面评价聚合在一起.和 “百度知道”搜索出来的很多信息往往是虚假账号营销出来的结果对比,微博虽然也有水分,但是可以根据博友的社交关系进行筛选.如果关注的或者熟人中也有使用并评价了这个产品的,会对消费者的购买更有参考价值.
新浪微博还可以加强企业 新闻的数据挖掘和信息聚合,然后分紧急重要程度提醒企业管理人员. 评论是企业非常关注的,新浪如果可以做到应该会是个不错的功能.
当然,现实情况是虽然有了可跟百度媲美的平台,“微购”目前依然没有出现在新浪微博的环境里.个中原因十分复杂,也许因为存在法律政策等外部因素的限制,也许以媒体DNA见长的新浪在搜索技术上存在短板等新浪微博的商业化之路道阻且长.
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参考文献：
1、 新浪微博用户与其微博特征分析 摘 要 新浪微博作为国内最大、最有价值的微博平台，其用户特征及需求的分析对其他网络社交平台乃至政府部门决策都有着一定的借鉴意义。文章从传播学角度。
2、 微博引领社交营销新时代 在微博上，整个营销的玩法会因为兴趣的聚合和超强的传播性，从漏斗变成了龙卷风。王雅娟微博副总裁王雅娟自2012年5月起出任新浪网商业运营副总。
3、 重度媒体轻度社交，微博重生 微博的网络媒体基因决定了其媒体属性强于社交属性，在找准了“重度媒体、轻度社交”的定位后，微博通过以内容吸引用户、以完善的广告体系变现流量的商业模。
4、 CEO，你应该用好微博 与其把公司在社交媒体中的形象塑造交托给其他人，CEO更应该亲自“操刀”微博全球盛行，美国有推特，中国有新浪微博。受此潮流影响，微博逐渐成为许多。
5、 新浪微博等关停视听有理 国家新闻出版广电总局网站前不久发布公告，要求新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站关停视听节目服务。理由是，新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站，在不。
6、 易车和易鑫，正像新浪和微博 《财经天下》周刊=EW张序安=ZXA从易车到易鑫EW：2006年，你是何机缘加入易车的，当时易车是什么状态？ZXA：2006年年初，在朋友。