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投放：“飞科看中山东卫视‘最男人 最中国’差异化的频道定位”
飞科的广告投放一直以 电视台为核心,一线卫视为重点,各区域优势媒体为辅的传播策略.山东是人口大省、经济大省、文化大省,历来都是商家必争之地,山东卫视也是中国第一批上星卫视,在全国有着很好的收视覆盖面,尤其是在华北地区有着很强的传播影响力.基于飞科的投放策略和山东卫视的平台优势,飞科和山东卫视在硬广和软性广告方面开展更为深入的整合营销传播合作.通过和山东卫视的广告投放的合作,以及配合线下的营销活动的开展,对飞科全国市场,特别是在华北地区的知名度、美誉度以及市场销售的提升起到一定的推动作用.
近几年,各种综艺类节目、选秀类节目、生活指导类节目如火如荼,广告宣传效果也遭到了相互干扰抵消,传统硬广宣传的效果正在减弱,在“泛娱乐”的媒体环境中山东卫视独树一帜,把频道定位为“最男人,最中国”,以传播男人“阳刚、责任、独挡一面”的形象,别开生面地传递正能量.山东卫视“最中国”的理念,正和飞科优秀的民族品牌典范相契合；山东卫视“最男人”的理念,和剃须刀及中国个人护理电器第一品牌的男性消费群体定位相吻合.《烈火雄心》是山东卫视2014年热血打造的一档明星军营体验真人秀节目,也是山东卫视开年黄金强档季播栏目,和飞科定位和传播理念相契合,飞科通过冠名《烈火雄心》以及硬广和软性广告相结合的年度合作,成为山东卫视全频道战略合作伙伴.
借助山东卫视媒体平台,在以山东地区为主的华北区域核心商圈开展以“马年马上送幸福”为主题的线下互动营销活动；在3C大型连锁终端开展以“中国最男人,飞科好须刀”为主题的线下互动营销活动；在社区开展以“您心目中的‘最男人’”为主题的线下互动营销活动.以开展形式多样的线下活动,形成广告传播和线下销售的互动,起到更好的宣传效果.
品牌：“飞科致力于将个人护理电器打造成为高科技时尚产业”
飞科把仅仅满足于功能需求的个人护理电器行业打造成为高科技的时尚产业,不断创造客户需求,改变消费者生活方式,把飞科公司打造成为全球最著名的高科技个人护理电器品牌运营商作为未来的战略目标.
飞科现已成为一家以“研发设计”和“品牌运营”为核心竞争力,集剃须刀及个人护理电器研发、制造、销售于一体的企业,形成了一个以上 部为中心,以浙江、安徽两翼为产业基地的发展格局.飞科公司是剃须刀行业国家标准制订单位、中国电动剃须刀行业标志性品牌、中国电动剃须刀行业首枚驰名商标,是中国剃须刀行业公认的第一品牌.2009年、2010年、2011年、2012年飞科连续四年蝉联行业市场销量第一位、市场综合占有率第一位,稳居中国个人护理电器行业领导者地位.
产品技术研发创新方面,时尚、简约、科技是飞科的产品文化,飞科公司技术中心有100多名产品技术研发工程师,自主创新专利100多项,为保证产品技术领先,飞科公司每年巨额投入技术研发费用.飞科从研发出第一只双头旋转式剃须刀开始,先后掌握了全方位浮动剃须系统、“S”型捕须技术、三环弧面刀网、智能防夹须功能、全身水洗等领先技术.在品牌运营方面不断创新,率先在 电视台黄金时段做广告,开创了中国剃须刀品牌营销的先河,飞科如今已经是在央视、卫视黄金强档做了12年的广告,总投入近20亿元,“飞科”已成为中国剃须刀的代名词.时尚、新功能创意、高性价比是飞科公司的营销战略.飞科公司目前形成了商超终端、家电连锁、批发渠道、专卖店、礼品团购、电子商务等立体式营销渠道.飞科构建全球化市场营销网络,拓展国际市场.飞科不仅以强大的品牌影响力引领个人护理电器行业进入“民族品牌”时代,也引领了中国剃须刀行业全球化发展方向.
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参考文献：
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