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十年坚守,我们更懂用户所想.十年深耕,我们更善驾驭内容.拥抱技术,让数据驱动原生升级,拥抱移动,让精准缔造实效营销.
池小燕
凤凰网副总裁
中国第一代互联网人,2009年加入凤凰网,专注为品牌提供整合营销解决方案.带领团队构建了国际、国内100+知名企业和凤凰网深度的合作,在品牌定位和传播、销售管理方面有着丰富的经验,在重大合作伙伴方向赢得了良好口碑.
过去几年,凤凰网以“原生营销”理论奠定行业内不可替代的领导地位.随着移动互联网的高速发展和技术的变革,凤凰网率先启动了“大内容” + “大技术”的双轮驱动战略.以自身优质内容为基础,通过凤眼系统做大数据的积累,再通过凤羽系统做精准分发,技术传递内容,内容反哺技术,用大数据实现创意的推导及更精准的分发,凤凰网抢占和夺取移动互联网未来营销入口的决心坚定有力.
罗振宇在跨年演讲中所提的“母式思维”、“父式思维”,在凤凰网这里得到了融合提升.一般认为,母式思维满足的是個人的需求,需要就给予；父式思维则强调帮助进行把关和判断.凤凰网将母式思维和父式思维进行了嫁接：通过编辑富有价值观驱动的内容,加上算法捕捉兴趣标签来进行推送,提供给用户关注的、更提供给他们除兴趣外所应该需要的,将内容和技术结合,形成健康的生态.同样的,内容就像一部好的电影,技术或渠道则是“电影院”,内容和技术两项都需要强大,带给用户更优质的体验.
2017年凤凰网的发力重点：一是双轮驱动下的原生营销.原生营销延展出来的是凤凰网的百项策划,以及其他原生案例.因此,未来的原生可能会往两个方向走：一个方向是可复制的,通过程序化大数据复制产品；一个方向是高度写作的,如在写作跟可复制中间的“百项策划”.内容形态经历了从文字、图片、图文、视频再到直播的升级.针对此,凤凰网推出了全新直播品牌——风直播,区别于其他完全娱乐化的秀场,提供给用户有价值的直播；同时推出优质自媒体平台——凤凰号,通过生产海量的中长尾内容,经过兴趣的订阅、推送来满足大家个性化的内容资讯需要.二是大数据,凤凰网会进一步完善业内独家的凤眼系统,通过算法引入一整套分析的逻辑,真正指导营销创意的产生.第三是对移动端的创新探索.除了风直播、凤凰号等之外,凤凰网还会加强移动端广告产品的研发创新,更多地跟用户产生强关联.
2017营销关键词
实效营销
凤凰网倡导品效合一,而品效合一其实就是实效营销.未来两年,中国乃至全球的经济形式都将不甚理想,这使得广告主的钱袋子会越来越紧,再加上现在有非常多的手段可以帮助他们更好地跟踪到销售终端,所以他们会更加注重营销的精准落地及实效.
2016营销感悟
2016年涌现了许多眼花缭乱的新东西,比如直播、VR,包括大数据、程序化的进一步发展.现如今,客户相较之前一味地追求曝光,更在意时效性的落地.面对不断变化的市场环境,企业应该做出迅速正确的反应,才能在营销的战役中取得胜利.
案例工具书
长安福特戈壁马拉松.戈壁超级马拉松是马拉松比赛中的巅峰赛事,它凝聚着令人钦佩的挑战精神,这和长安福特“进无止境”的品牌承诺以及SUV家族所倡导的“开启人生无尽可能”的精神一脉相承.通过大数据平台的信息反馈,凤凰网编辑捕捉到在中国新疆参加戈壁超级马拉松比赛期间,流浪狗Gobi陪英国运动员Dion（迪翁）250公里的感人故事.在Gobi丢失后编辑迅速跟进,第一时间发起了“爱心接力寻找Gobi”的行动,并独家全程直播寻找Gobi的过程,同时匹配本次马拉松赞助商——长安福特的品牌精神,之后的《人狗奇缘！为了小狗Gobi,Dion再次踏上戈壁征途》图集以及超过150万人同时在线的寻狗直播,成功使得一个关注度较低的马拉松赞助事件,变为了温暖百万网友的公众事件和营销案例.
总结:本论文为您写不同凡响毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
1、 半壁江山双轮驱动 敖汉旗位于赤峰市东南部，人口60 2万，是内蒙古自治区的人口大旗县，在校生近8万人。而地方财政却不充盈——2014年地方财政总收入8 6亿元，人。
2、 鸟之两翼，车之双轮 有这样一群人，立于学习浪潮的前端，学科知识信手拈来，考试于他们而言可云淡风轻般应对。有这样一群人，逐于学习浪潮的末端，面对课本多表现为或抓耳挠腮。
3、 管理制度保障双轮驱动推进价值观落地 在中国市场，A O 史密斯取得了非凡成就，成为一家很受尊重的企业。以往，提起A O 史密斯，可能更多的会谈它是一个研发导向型企业，依靠强劲的研发。
4、 凤凰网让品牌和生活轨迹原生融合 营销者说在这个眼球经济环境下，信息大爆炸已经让我们无暇顾及所有的消息，人们往往会自动进行信息过滤，选择性去关注引发其注意的内容。因此我认为无事。
5、 凤凰网营销不止于品牌价值，更彰显社会价值 单纯的某一资源、某一平台已经不够，需要通过场景故事来实现多元的价值。营销不止于创造品牌价值，更彰显社会价值。凤凰网在2015年提出全新的口号“。
6、 2018年价值龙头和战略成长双轮驱动 2017年即将落下帷幕，A股市场上演冰火两重天，行情风格分化剧烈，以贵州茅台、中国平安、格力电器为代表的优质蓝筹股，股价屡创新高，上证50指数年。