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注意力经济时代,如何运用不足一分钟的时间做好品牌推广,极其考验营销功力.最近,小天鹅旗下高端品牌比佛利做了一次特别的尝试：15秒广告,全程只放置一张图片.
这则名为《大家风范》的TVC,投放在央视黄金时段,整个画面是一张42口人的全家福照片.照片中人物衣着华贵、仪态端庄,伴随着小提琴悠扬高远的背景音乐,呈现的是富有质感的画面和高端大气的视觉形象.广告最后5秒,旁白念出“大家风范”四个字,广告主角比佛利洗衣机随之出现.
据悉,该广告是比佛利为2017年9月面世的新品——“大器”复式洗衣机投放的广告,作为一款定价近2万元,主打高端消费人群的洗衣机,其核心诉求就是大容量.为了传达这一卖点,比佛利跳脱传统思维,没有聚焦产品本身,而是利用简单的视觉画面和一句画龙点睛式的文案,让受众自主建构“大家族”与“大容量”“高购买力”之间的联系,进而根植品牌形象.
在Social广告大行其道,传统广告模式唱衰的大背景下,比佛利用这支短小精悍的TVC演繹了“因地制宜”的传播策略.
By 曾永艳
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参考文献：
1、 蘑菇草莓一锅烩，立体农业新创意 察布查尔锡伯自治县供销社领办的孙扎齐牛录乡雀尔盘村草莓专业合作社的理事长朱法辉家。由于成功研究出草莓+蘑菇的立体栽培方法 一座温室大棚可实现收入。
2、 发现比佛利，谁主历史沉浮 首先，了解Beverly Hills历史的人一定不难认为，它的发展自始至终离不开一个人的功劳，那就是Burton E Green，亦是一位先驱。
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4、 华盛顿比佛利山庄奥巴马、伊万卡、贝索斯都住在这个街区 以后，萨莉·伯克就可以跟别人说，她跟奥巴马一家、伊万卡·特朗普一家，还有亿万富翁杰夫·贝索斯是邻居了，这种感觉真是好啊。又一个总统住进了华盛顿。
5、 Pandora用户看15秒广告，换取一小时免广告音乐时间等 广告是在线音乐服务最重要的盈利模式，但音频广告带给用户的体验却相当糟糕。无论你在听忧伤的情歌，还是欢乐的舞曲，一曲结束，你还沉浸在音乐中的时候，。
6、 中国入世15年，世界贸易格局正处于巨变前夜 2001年12月11日，中国正式加入WTO，成为第143个成员国。一晃15年过去了，笔者在此剖析一下过去这15年里世界经济格局发生的深远变化，并。