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广告是在线音乐服务最重要的盈利模式,但音频广告带给用户的体验却相当糟糕.无论你在听忧伤的情歌,还是欢乐的舞曲,一曲结束,你还沉浸在音乐中的时候,突然听到汽车的广告绝对是一件让人无比糟心的事情.
一旦用户们的体验变差了,他们就会在心中默默诅咒这些投放广告的厂商.这些品牌也就成了花了大价钱但什么都没有得到的冤大头.
为了改变这样一种状况,美国的音乐流媒体 Pandora 最近推出了一种新的广告投放模式.在这种模式下,用户可以选择观看一段 15 秒的视频,或者滑动几张广告的图片,或者可以拖动的商品 360 度全景展示图.在看完了这些广告之后,他们就能够享受到 1 个小时的没有广告的音乐时间.
虽然在这种模式下,用户被强制要求观看一段广告,但是接下来 1 个小时的时间内可以不受广告的打扰,倒也算是合理.
对于广告商来说,他们也能够从中获益.Pandora 从去年 9 月开始测试这种新的广告模式,并且发现在这种模式下,用户对于品牌的认知度提升了 12%,购买意愿提升了 30%.换句话说,这种广告能够帮助厂商卖出更多的商品.
“这样的广告模式成功展示了我们一直以来对于广告的认识,能够给听众创造价值的也能够为广告商创造价值.”Pandora?负责广告的高级副主席?Lizzie?Widhelm 说.
瑞典保险公司 If Insurance：
让导航在路过学校时变成童声
司机在开车时,听到什么样的导航声音,直接影响着司机的情绪和驾驶行为,影响司机驾驶的安全性呢?显然,对开车的人来说,路上突然出现的熊孩子是最需要小心的物种之一.他们的运动轨迹总是难以预测,所以更容易出现事故.
看看我们的导航软件,不管是小鲜肉“鹿晗”的提示音,还是“林志玲”的娃娃音,只注重推广效果,而忽略了安全性.在特殊地段用听觉刺激引起司机的注意力,相比志玲姐姐得娃娃音而言,童声配音是不是更能提高安全性呢?
于是,瑞典保险公司 If Insurance 想了个办法,做了一个名叫“Slow Down GPS”的导航app.如果开车经过学校、托儿所等儿童出没的区域,导航里的声音会变成童声,提醒司机小心驾驶.
经过将近一年的制作,目前童声导航功能已经可以在瑞典、芬兰和挪威使用.第一版 app 内置了这几个北欧国家的所有学校和托儿所.在 If Insurance 的官方网址上,还在通过众包的方式面向公众征集更多地点.
让用户像换手机铃声一样,
换汽车的引擎声
汽车的轰鸣声往往是汽车形象的一部分,不同的车有着不同的声音.但最近,有个公司想通过一个手机应用 Active Exhaust 让汽车变声.购买该公司的排气阀,通过 WiFi 连接应用和车载诊断系统（OBD II）模块.该模块对应正是发动机和排气系统.
应用中有 4 个选项,用来控制引擎声的大小.比如 Touring 模式会让引擎声一直处于最低音量.如果你在居民区开车,切换到这个模式最好不过了.Rush 公司有一个专门的排气噪声（NVH）实验室.一开始提到的 4 个模式,就是在这里模拟出来的.未来可能会有更多的引擎声选择.
Active Exhaust 比较有趣的是,自定义模式中,你可以让汽车发出自己想要的声音.油门负荷,也就是你加速时踩油门的力度和汽车实际时速,都是你调整引擎声音大小的参考值.一般情形下,启动踩油门时,汽车的引擎轰鸣声是最大的.而这个应用可以让音量变小.
另外,声音的速度和清晰程度也都可以个性化.你完全可以让车停起来跑得很喘或者有很流畅的轰鸣声.比较特别的是,在模糊选择中,当你选中单个区域后,9 个格子内的音量会联动变化.像 DJ 一样调好引擎声后,在手机应用上,你却没法试听,只能通过试驾来测试.
根据驾驶速度和引擎的负荷,引擎声也会不同.改造引擎声音,更多的是为了给驾驶带来乐趣.想想可以在限速的公路上,听着引擎的轰鸣,多少也能缓解焦虑.而对于赛车手来说,这个功能甚至可以帮他们提高比赛成绩.通过更清晰的引擎噪声判断发动机的状态,可以减少进站加油时间.
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参考文献：
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