论文传统媒体转型升级和实践是大学硕士与本科传统媒体毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写传统媒体与新媒体方面论文范文。
【摘 要】 随着互联网和移动互联网的全面普及,平面媒体受到了巨大的冲击,转型升级刻不容缓.文章分析了传统媒体的发展现状和传统汽车媒体的转型升级之路,重点阐述了《汽车导购》在微信公众号、移动APP和短视频等领域转型升级的探索实践.
【关 键 词】《汽车导购》；转型；融合；实践
【作者单位】张建成,北京卓众出版有限公司；张健,北京卓众出版有限公司；王建军,北京卓众出版有限公司；任强,北京卓众出版有限公司.
【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.09.012
随着互联网和移动互联网的全面普及,各式各样的新媒体随之诞生,平面媒体受到了巨大的冲击, 发行量和经营收入持续下降,因此必须探索发展战略和经营战略,寻求转型升级[1].2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》.习近平总书记在会议上强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体[2].可见,传统媒体的转型升级以及与新媒体的融合已经上升到国家战略层面.
《汽车导购》杂志创刊于2002年,是一本面向汽车爱好者和普通车主的消费类科普期刊,长期以来深受读者欢迎.但随着新媒体的快速崛起,它的发行量和广告收入下降明显.为了生存并更好地发展下去,近年来,它依托互联网技术和新媒体手段,在微信订阅号、移动APP和短视频等方面进行了广泛尝试,并取得了显著成果.
一、传统媒体发展面临危机
1.传统期刊快速衰退
在互联网技术日新月异、新媒体发展势头迅猛的背景下,不少传统期刊选择停刊.2012年,汽车消费类杂志《汽车驾驶员》与《汽車博览》合并.2014年,汽车消费类杂志《动感驾驭》宣布停刊,代之以动感驾驭营销策划机构的形式存在.2016年,《瑞丽时尚先锋》杂志停刊,同年,上海《外滩画报》停刊.与此同时,传统媒体的优秀人才流失严重.我国传统媒体人离职后的转型路径大致有7种——进入互联网媒体、进入其他传统媒体、进入高校、进入其他行业的企业、从政、创业和创建自媒体.其中,进入互联网媒体的比例最高,重新进入其他传统媒体的比例最低[3].
2.传统期刊发行和广告经营断崖式下滑
从宏观数据来看,2016年,全国共出版期刊26.97亿册,同比降低6.29%[4],延续了之前几年的下滑态势.此外,监测结果显示,全国20个重点城市的汽车类杂志总量呈下滑态势.与2014年下半年相比,2015年下半年汽车类杂志总量下滑12.5%[5].与发行量萎缩相伴的,是期刊广告收入呈现断崖式下跌态势.数据显示,2016年期刊广告市场的降速急剧加快,降幅达到30.5%,期刊广告资源量（广告版面）降幅高达40.1%[5].
二、传统汽车媒体必须转型升级,寻求突破
1.传统汽车媒体应主动拥抱移动端
在新时代背景下,汽车媒体经历了重大创新变革,基于信息化和互联网的新媒体不断出现,依托移动通信产生的移动媒体形式不断革新[6].汽车媒体要结合自身发展实际,以先进的传媒思想指导媒体经营发展,改变媒体的运作形式.据中国互联网络信息中心统计,截至2016 年,中国互联网用户已经达到11.5亿,其中移动端用户有10.5亿 [7].依托手机等移动终端运营的自媒体的出现不可避免地给传统汽车媒体带来了巨大冲击.在这种情况下,传统汽车媒体要想在移动互联网时代生存下去,既要坚持“内容为王”的经营理念,也要不断拓展经营渠道.可以说,探索开发移动端是当前汽车媒体转型发展的必由之路.
2.微信公众号、移动APP和短视频是突破口
汽车类杂志在移动端的转型升级尝试包括微信公众号、移动APP和短视频三方面.
第一,微信公众号.微信公众号以其影响广泛、功能全面、操作方便、无须软硬件投入等诸多优势成为期刊新媒体应用的重要平台[8].基于庞大的朋友圈与用户群,微信能够短时间内迅速传播信息,使得信息传播速度几乎呈几何级数增长[9].
第二,移动APP.杂志APP是移动互联网环境下杂志数字化运营的主要形式,它具有便捷性、交互性和实时性的特点.杂志 APP 可以为杂志社的运营和发展带来多样化的机会和多元化的价值,而且这些机会和价值在原有的运营模式中几乎难以实现[10].
第三,短视频.随着阅读媒介设备和移动通信技术不断革新,移动互联网改变了人们的阅读习惯,视频类资讯异军突起.相关资料显示,今日头条成为第二大汽车资讯载体,2017年,今日头条视频类资讯的阅读量较2016年同期增长2449.53%,阅读量占比从3.02%增长到29.68%,成为最容易被网友分享的资讯类型.此外,视频易于理解,在沉浸度上遥遥领先于其他资讯内容.截至2017 年7 月,今日头条每天的视频播放量达到20 亿次[11].由此可见,短视频发展呈现爆发趋势,短视频市场不断扩大.汽车媒体在转型过程中,应该借助短视频发展的东风,从人员到内容全面更新,推动传统汽车媒体转型升级.
三、《汽车导购》转型升级的尝试
1.传统杂志与微信订阅号融合并升级发展
微信公众号分为订阅号和服务号.《汽车导购》在2013年就创建了与杂志同名的微信订阅号,2018年更名为汽派（AutoPie）.传统杂志与微信订阅号融合并升级发展,已成为传统媒体数字化转型的重要渠道之一.
第一,坚持《汽车导购》的定位.《汽车导购》杂志以“你的选择,看我的”为办刊理念,长期坚持为购车者提供详尽的购车资讯和理性的选车思路.《汽车导购》杂志微信订阅号延续了这一办刊理念,依托有多年经验的编辑力量,创建新栏目,保持并强化了导购特色.
总结:此文是一篇传统媒体论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 互联网传统餐饮业转型升级内涵、构成要素融合路径 [摘要]进入21世纪，互联网与包括餐饮业在内的国民经济各方面深度融合，全面而深刻的改变了传统餐饮业的定位、生产、服务、宣传、扩张等各个环节，极大。
2、 互联网经济背景下我国传统行业转型升级问题 [摘要]进入21世纪，互联网经济早已“飞入寻常百姓家”，人们在家通过互联网就能轻松实现网上购物、订餐、理财、销售等一系列日常活动，显而易见的是，。
3、 互联网金融助力传统金融业转型升级 【摘要】当今时代，社会迅猛发展，从2013年以来，我国互联网金融飞速发展，对传统金融行业造成了重大的影响，甚至有人大胆的提出未来互联网金融会取代。
4、 德国工业4.0对涪陵传统制造业转型升级 【摘要】文章以德国“工业4 0”为理念基础，从德国推出“工业4 0”概念的动机以及工业革命等角度，详解德国“工业4 0”针对于传统制造业所提出的。
5、 传统产业转型升级 摘 要：当前中国经济发展进入新常态，传统产业发展路径面临着重大变革，对于我国传统产业结构调整，提出了现实而迫切的要求。宣纸产业是泾县经济发展的重。
6、 文化经济视域下传统产业转型升级 本文属安徽财经大学大学生创新创业训练计划项目《文化经济视域下传统产业的转型升级研究--基于SCP范式以泾县宣纸产业为例》（项目编号：201710。