论文新媒体视域下传统媒体转型路径选择是关于本文可作为新媒体视域方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体视域的概念论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：传统媒体面对新媒体的挑战,是转型升级,还是相互融合发展,如何转型升级,如何融合发展,是重要的研究课题.随着用户需求不断释放,新技术得到突破,新的商业模式正在不断创新.因此,在新形势下传统媒体必须要选择一条适合自己的道路,不断积极开拓,才能重新焕发生机.
关键词：大數据时代；传统媒体；新媒体；传统媒体转型
中图分类号：G120 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）03-108 -02
一、新媒体定义以及新旧媒体不同点
(一)新媒体定义
“新媒体（new media）”是相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体而言的一种新型媒体形态,它不再局限于声音、图像的传播,而是借助于新的计算机技术,以互联网为媒介平台进行资源整合和关系转换,在一定程度上打破了时间、空间的局限性.新媒体相对于传统媒体而言,是一种突破,但并没有完全脱离于传统媒体,而是传统媒体的延伸、发展.
(二)新旧媒体特点与区别
1.新媒体特点
由于新媒体是以互联网为媒介平台,所以它具有传统媒体所不具备交互性、及时性、共享性与个性化.传播呈现多元化、扁平化、融合话的特点.
2.传统媒体特点
传统媒体由于拥有强大的人力物力资源,充分发挥其作用,报道具有严谨性、权威性.
3.传统媒体与新媒体区别
传统媒体以一种传统的大众方式,通过报纸、杂志、电视等形成一对多的传播局面,形式较为单一,缺乏互动性.这种单方面的传播具有很大的局限性.
新媒体以互联网为媒介,从以传者为中心转变为以用户为中心,向用户提供一个交流沟通平台,使媒体、群众之间的交流更为便利,具有很强的参与互动性.由于互联网的特质,信息更新不再落后,世界每个角落、每个时刻发生的事件都可以随时在网上传播.与传统媒体相比,新媒体将重心由内容转向服务.
(二)传统媒体转变背景与现状
科学技术的发展推动着传播技术不断发展,使人类经历了原始的口头传播、传统的印刷传播、新兴的互联网传播.反之,不断发展的传播技术也帮助了科学技术的推广传播,为社会发展前进做出了贡献.在整个进程中,传统技术与新兴技术相互交融,传统媒体在新的传播技术中打破了原有状态,使新媒体与传统媒体同步发展,呈现出各自的特色.但无论是哪一种传播方式都有着自身的优点与局限性,需要在未来不断完善.传统媒介传播方式单一,具有一定的权威性,但是缺乏媒体与用户的交互性.新媒体的出现,极大地填补了传统媒体的空缺,运用新的传播技术带来了信息的个性化、及时性、交互性发展,传统媒体受到巨大冲击,迎来了革命性的变化.
以往报纸、广播、电视三大传统意义上的媒体占据垄断地位,由主流媒体担任着信息筛选、发布的重要职责,形成了一对多的局面.受众在信息的传播中始终处于被动状态,无法去甄别信息的真伪,随着电话、手机、网络等一系列传播方式的发展,传统媒体在整个领域的占有率不断下降,新媒体的快速崛起打破了传统媒体的垄断地位,传统媒体面临巨大的挑战.截至 2009 年 6 月底,我国网民数量已达 3.38 亿,博客和个人空间用户已达 1.81 亿；而到 2009年底,我国的传统媒体如纸媒的发行量刚突破 1 亿份.
对于传统媒体转变现状,不同的研究者有着不同的角度.王宏宇、周湘艳、 刘孟达从技术升级、文化变迁、大众需求的快速变迁催生了当代时刻变换的媒体大环境来告诉我们,传统媒体要生存就必须不断地有所突破.其中刘孟达提出了大众需求的变迁包括用户的分流.在手机、网络视频等新媒体的冲击下,电视用户跟随度正在逐渐下降.陈栋、王丽明从三个方面来告诉我们传统媒体转型十分紧迫与必要.第一,由于受众逐渐向多元化转变,媒体应该向多元化发展.第二,市场的竞争变得格外激烈,传统媒体与新媒体已经不能并行发展,必须亮出各自的“秘密武器”.第三,互联网的高度发展,信息的传播更新快速,传统媒体收到强烈冲击,影响力不断减弱,因此必须适应时代的发展,跟上时代、用户的速度.而白奇峰对于传统媒体的现状说明得更加准确,由媒体的大环境引申到改革的必要性与紧迫性,无一不告诉了我们传统媒体的垄断地位已经被打破.他认为第一,传统媒体面对信息内容的挑战.传统媒体对信息量有限制.第二,传统媒体面对着传播方式的挑战.由于传统媒体是单向传播的媒体,缺少受众向报纸反馈信息的渠道.媒体与用户之间、用户与用户之间缺少广泛的沟通交流.第三,传统媒体面对信息时效性的挑战.由于互联网使得整个世界变成了“地球村”,每当新闻发生时,用户可以通过移动网络来获取第一手信息,而传统媒体的特性使其信息传播不得不落后于新媒体.第四,传统媒体面对信息表达的挑战.传统媒体使用文字、音像形式使信息的传播较为扁平化,而新媒体则更能全面、立体地传播信息.
进入大数据时代后,报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体垄断地位受到了极大的冲击.传统媒体不再具有信息选择发布权,受众由被动接受者变成了主动参与选择者,经过媒体筛选、加工报道的信息不再具有吸引力.传统媒体虽然也在不断扩展中,但是随着科技的发展,在整个媒介领域的地位持续下降.
(三)传统媒体向新媒体转型的路径选择
1.转向新媒体
面为危机传统媒体不得不转变时周凯莉认为传统媒体转型需要的是师夷长技以制夷.借鉴新媒体接地气的同时也要打破路径的依赖,巧用新媒体的思路来发展传统媒体,建立数字化机制.此外,反其道而行之也十分重要,传统媒体可以变身为新闻高级定制工坊.我认为这种路径是陷入了转型误区,传统媒体如果用新媒体的思路运作就叫做转型的话,这样的方式不能让传统媒体在保留自身优点的同时,与新媒体竞争.而是完全沦陷在了新媒体的漩涡之中.这种方式无疑是不明智的.相比之下,传统媒体的融合发展更有道理.
总结:本论文主要论述了新媒体视域论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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