论文加强食品企业品牌建设提升企业核心竞争力是关于企业核心竞争力方面的论文题目、论文提纲、企业竞争力三要素论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】在企业重要物质中,品牌是一个企业在市场竞争中的重要的决定性的因素之一,是一个企业最为核心的无形资产之一.当前,部分食品企业在品牌建设方面力度不足,很多中小型企业甚至忽视自我品牌的经营,在品牌营销效应方面较低,品牌的创新能力和维护力度不够.为了更好地提高食品企业的经营效益,有必要重视企业的品牌建设,从而有效的提高企业的核心竞争力,在市场竞争中站稳脚跟,获得更大的收益.
【关键词】食品企业 品牌建设 核心竞争力 对策
企業品牌建设应该作为企业发展的重要任务,从消费者角度来说,企业的品牌意味着是产品质量和商业信誉,是消费的保证,并会培养出持久的品牌依赖度及情感依赖性,是消费者身份及地位的象征.从企业角度来说,品牌也是技术、管理及企业文化内涵和营销策略的反映,是一种无形的有着重要价值的资产,是企业市场竞争力的核心要素.因此食品企业要想在众多的食品企业中独占鳌头就需要做好企业的品牌建设.
一、食品企业品牌建设存在的常见不足分析
(一)企业的品牌定位不清晰
当前一些食品企业在品牌建设定位方面不够明确,无法准确把握到品牌建设的方向,在同类品牌建设中存在定位趋向雷同、缺乏明确的品牌核心价值及品牌的独特性,无法创建属于自己的独特的品牌埋念.有的则过度重视食品的质量指标、口味、健康度等等,缺乏具有自我独创特色的品牌定位,容易被模仿,而也容易陷入模仿他人品牌的境地.
(二)品牌缺乏创新能力
另外,食品企业中一些企业产品品位质量不高,在起码的质量方面得过且过,包装不够新颖,服务质量有待提高,宣传效果也不理想,缺乏对消费者的吸引力,使得企业的品牌得不到有效的推广和宣传及持续地位的巩固和提升.随着时代的不断发展进步,会出现逐渐落后于时代潮流的现象,出现品牌内在价值的衰老.因此品牌持续不断的创新发展能力也是一个企业建设品牌中应该关注的重要因素之一.要从多个方面和角度来提升企业品牌的持续发展能力,从而确保企业品牌具有源源不断的持续发展后劲.
(三)品牌维护力度不够
建设企业品牌不仅要重视质量及创新能力,同时还需要重视品牌的后期的维护问题.在企业品牌快速发展的时期,企业还需要不断的关注和维护企业品牌的持续发展能力,做好相应的后期维护和管理工作,从而使得企业的品牌获得长久的发展.当前很多食品企业都发生过侵权现象,很多小的食品企业为了快速获得利润而模仿甚至抄袭其他大品牌,从中谋取私利, 制假现象层出不穷,一方面扰乱了市场秩序,给食品安全带来严重威胁,另一方面也对企业的声誉造成影响,不利于企业品牌的建设.
二、加强食品企业品牌建设,提高企业核心竞争力
(一)加强对品牌建设的认识,提高品牌资产管理力度
现代企业发展中,为了更好的在市场竞争中获得持久的发展后劲,就需要创建自我的品牌,从而获得市场的准入卷,不断的积累忠实的客户,使得企业获得持续不断的发展后劲.要从初级的产品竞争、价格竞争和技术竞争等传统竞争的思维模式中走出来,通过打造品牌,实施品牌发展战略,从而更加有效的提高企业的经营效益,实现求生存、促发展、扩大市场空间,提升企业核心竞争力的目的.
(二)突出品牌个性,进行科学合理的品牌定位
在企业的发展中,企业要有一个合理的发展定位,从而为企业品牌的定位打下基础,并确定企业的自我品牌独特的个性,使得能够很好地区别于同类企业,具有鲜明的白我特色,从而使得消费者能够更加容易的记住企业的品牌,实现差异性品牌效应.要在遵循消费者导向、个体差异化原则基础上,突出自我品牌的独特之处及不可替代性.这就需要企业对品牌的市场进行细分,对目标客户进行深入而全面的调杳研究,对市场进行细分,从而为企业品牌的发展进行清晰明确的定位,从而为企业品牌的发展做好定位,突出自我品牌的个性.
（三）增强企业的自主研发能力,提高品牌创新能力,提高企业核心竞争力
品牌竞争的关键因素就在于技术创新,企业只有拥有自己的核心技术及独立的自主知识产权的技术才能获得持久的发展动力和基础.我国大多数食品企业没有掌握产业领域的核心技术,缺乏具有企业独立特色的技术,研发能力不足,使得产品出现雷同现象,不利于产品的市场竞争.因此企业需要重视技术的研发,加强自我独特品牌的开发,加大科研的投资研发力度,从而为企业的市场竞争提供基础和前提.
总之,在食品企业的发展中,要重视企业的品牌建设,加强品牌的创新,加大企业研发力度,创立独特的企业品牌,从而为企业长久发展提供基础.
参考文献：
[1]赵军,杜伟杰.互联网时代“五大变革”下企业品牌建设的“一个中心和三个基本点”[J].中国信息化,2017,（03）.
[2]刘俊峰,金明华,徐爽,孙晨彤,韩超,张晨.黑龙江省速冻食品企业品牌建设研究[J].科技经济市场,2014,（02）.
[3]刘俊峰,金明华,徐爽,孙晨彤,韩超,张晨.黑龙江省速冻食品企业品牌建设研究[J].科技经济市场,2014,（02）.
总结:本文关于企业核心竞争力论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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