论文韩国城市形象策略对山东半岛区域城市形象塑造是关于本文可作为相关专业城市形象论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文城市形象宣传口号论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：在中韩自贸区建设背景下,通过借鉴韩国城市形象建设方面的成功经验,以此来捕捉山东半岛区域城市和韩国城市之间的差异,提出山东半岛区域城市形象的建设和发展策略,对于山东半岛区域城市和韩国城市间的交流和合作,提升山东半岛在中韩自贸区建设中的重要作用和地位具有积极意义.
关键词：韩国；城市形象；山东半岛；启示
中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）15-0169-02
2015年6月,中韩自贸协定正式签署,标志着中韩自贸区正式进行运行阶段,韩国城市和山东半岛区域城市间的交流会日益频繁.在中韩自贸区建设背景下,如何借鉴韩国城市形象建设经验,成功塑造和推广山东半岛区域城市形象具有一定的现实意义.
一、中国和韩国城市形象研究现状
(一)中国城市形象研究现状
改革开发以后,随着企业CI理论在国内的广泛传播,在不同领域均产生了积极影响.20世纪90年代,在城市建设领域提出了城市形象（城市CI）的概念,取得了大量理论和实践研究成果.国内学者从多视角对城市形象理论和实践进行研究：一是企业CI理论流派,运用企业CI理论嫁接到城市形象建设领域,提出城市CI理论,形成城市MI、城市BI、城市VI；二是城市设计理论流派,运用城市设计手法对城市形象问题进行理论和实践研究；三是政论流派,从物质文明和精神文明的角度探讨城市形象问题,重视城市政府经营理念和当下的政策环境,强调理性思考,以政论方式研究城市形象；四是城市美学流派,从城市美学和景观学的角度对城市形象设计展开探究；五是城市认知心理学流派,从认知心理学层面研究人们对城市形象的认知问题；六是城市形象传播流派,以营销学、传播学为基础理论,对城市形象的塑造、传播和推广进行理论和实践研究.
当前我国城市形象设计的具体实践才刚刚起步,还没有构成系统的理论可供借鉴和研究.在中韩自贸区建设的背景下,探讨山东半岛区域城市形象的塑造和推广策略,有助于助推山东半岛区域城市和韩国城市间交流和合作,提升山东半岛在中韩自贸区建设中的重要作用和地位.
(二)韩国城市形象研究现状
随着企业CI理论在欧美的盛行,韩国、日本、英国等国开始利用CI理论进行城市形象的研究和实践.20世纪80年代末,日本在《第二次新神奈川计划构想基本规划》中运用CI理论提出了城市形象构想,1991年,日本东京为了创造新形象,城市整体导入了CI计划.同时,日本还成立了城市CI计划委员会,来指导日本的城市CI設计和审议.在此基础上,韩国也积极运用CI理论进行城市形象设计的实践,但是效果并不理想.
20世纪70年代,韩国在全国范围内开展了“新村运动”旨在改变农村环境,推动新农村全面发展,和我国开展的新农村建设有异曲同工之效.这项活动对于韩国城镇形象建设产生了深远影响,有效提升了韩国城镇形象.韩国还积极利用重大事件对城市形象进行营销,1986年第10届亚运会和1988年第24届奥运会使首尔的城市形象营销达到新高度.进入21世纪,韩国城市营销成为政府重要议事项目,并列入政府工作报告,由城市担 具体负责城市形象宣传和营销工作.和此同时,韩国大部分城市设计并规范了城市形象系统,建立了城市营销组织和协调机制,加大了城市营销作为城市形象战略的协同力度,有力地促进了城市的全面发展和繁荣.
二、韩国城市形象策略——以韩国仁川市为例
(一)韩国城市形象运行策略
1.城市营销规划.城市营销实际就是城市形象推广的活动,2008年12月韩国政府采纳了韩国广告学会提交了《21世纪一流城市的仁川城市营销战略研究规划方案》,2009年开始仁川市正式系统、规范地开展城市形象营销工作,进行了诸如广告、公关、形象大使等整合营销和推广,取得可预期效果.
2.节庆营销.韩国仁川市通过丰富多彩的城市文化活动开展城市形象推广活动,诸如仁川市民月、文化节、爱仁节等,活动形式多样,市民积极参和,营造了良好的城市营销氛围.
3.媒体公关宣传.韩国仁川市在广告媒体和公关宣传等方面积极投入是有成效的,通过国内外媒体对仁川市的正面宣传,推介良好投资、旅游环境和城市形象.
4.国际会议营销.韩国仁川市积极打造国际会议举办城市,会展业是仁川市政府重点支持的朝阳产业,每年约有百余场次国际会议在仁川举行,仁川正在努力打造亚洲重要的国际会议举办地.
5.网络营销.韩国仁川市是一个高度数字化的城市,建有有专门用于城市网络营销的平台网站“数字仁川”,专题对仁川市的经济社会发展、风土人情、旅游资源、商贸活动进行实时更新报到,足不出户就可以深入了解仁川的一点一滴.
(二)韩国城市形象建设的文化模式
仁川是韩国西海岸重要的港口贸易城市,是东北亚经济圈的中心城市.仁川市的发展历史和烟台一样,都是重要的港口城市,地理位置、气候条件和发展环境极其相似.仁川非常重视城市文化建设,具备较为完整的文化管理体制,并有文化财团支持和法律保障.仁川市先后出台了《文化基本法》《文化财保护法》《区域文化振兴法》等法律条文来管理和约束城市文化资源的开发和利用.
(三)韩国城市形象建设的营销策略
1.组织机构.韩国城市形象营销组织机构健全,城市的市长和城市担 为主要责任人,统一组织协调城市形象营销的组织和协调工作.市长是最高决策和协调者,城市担 具体负责城市形象的管理、宣传、营销和监督工作.城市品牌营销上升为城市发展战略的高度,是韩国城市形象成功推广的关键所在.
2.营销目标.以韩国仁川为例,仁川提出在2020年将发展成为世界十大名城的梦想,以此仁川市政府发布《2020年仁川市发展计划》,确定仁川城市营销目标,以此为依据大力开展城市营销活动,推介城市形象.
总结:本论文为您写城市形象毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
1、 南京重大文化资源在城市形象塑造和推广中的运用 [摘要]城市形象是城市内在的历史文化底蕴和外在的形态特征的综合表现，代表着城市总体的风格和特征。随着经济全球化的深入开展，城市之间的竞争越来越激。
2、 山东半岛蓝色经济区海洋文化软实力建设问题 摘要：近年来，文化软实力的研究取得了丰硕的成果，其中区域文化软实力研究逐渐成为研究的热点。区域文化软实力研究是中国学者对文化软实力理论的发展，是。
3、 烟台市博物馆山东半岛历史之旅 在“史前初曙”展厅的一角，摆放着一块高1 7米、宽1 2米的地层堆积遗迹。为了不让遗迹崩塌，技术人员使用了除湿固化、灭菌防霉等手段进行了处理。如。
4、 山东半岛蓝色经济区开放型经济 摘要：在改革开放的进程中，山东半岛蓝色经济区各市及县依托得天独厚的区位优势，大规模承接国际转移，广泛参与国际经济技术合作，深入对外发展海洋经济，。
5、 山东半岛蓝色经济区制造业空间转移 摘要：现选择2009-2013年山东半岛蓝色经济区六地市两位数制造业统计数据，计算并比较了各地市空间分散度指数，并结合各细分行业的市场份额变动情。
6、 国家中心城市建设背景下郑州文脉挖掘和人文形象塑造 摘要：2016年国家发改委发布《促进中部地区崛起“十三五”规划》，提出支持郑州建设国家中心城市。作为中华民族、中华（华夏）文明的重要发祥地，中原。