论文基于SWOT分析的淄博市文化和旅游产业分析是关于旅游产业分析方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关旅游产业分析论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
文化和旅游产业发展势头強劲,本文以山东省淄博市为研究对象,运用SWOT分析方法对淄博市文化和旅游产业所面临的优势和劣势、机遇和挑战进行分析,并提出可行性的建议,以期对淄博市文旅产业发展做出贡献.
21世纪文化旅游成为旅游发展的大趋势,成立文化和旅游部是国家综合考虑文化产业发展和旅游资源开发,提高国家文化软实力和中华文化影响力的重要举措.近年来,淄博市紧随和地方政府的发展线路开展相关工作,在资源城市转型、重工业产业升级、发展第三产业等方面效果显著,文化和旅游产业成为淄博市政府工作重点.同时,文化和旅游业对于满足人民消费需求,提升淄博市文化软实力和区域竞争力发挥了重要作用.本文分析淄博市文化和旅游产业的优势和劣势、机遇和威胁并提出可行性对策,对淄博市文旅产业的发展具有重要的实践意义.
一、优势（Strength）
(一)区位优势良好、文旅资源丰富
淄博市地处山东中部山区、黄河三角洲和山东半岛地区,是齐文化发源地、历史文化名城、世界足球起源地和重要商埠城市；位于两大国家战略经济区域和省会城市群经济圈的交汇地带,是重要的物流运输城市和工业基地.淄博市地形复杂、地质结构多样,矿产资源丰富,同时地文景观、水域风光、生物景观等自然资源蕴藏也非常丰富,民俗民风、传统文化、生产技艺、历史古迹,尤其是工业遗产等人文资源也有较大的存量,旅游资源的数量和状态相对较好.
(二)地区经济发展较好,文旅产业势头强劲
经济的发展,人民生活水平的提高促进了消费结构的变化,为文化和旅游产业的开发和发展提供了基础和保障.淄博市作为山东省重要的区域中心城市,近五年来经济稳步发展,农民人均纯收入和城市居民人均可支配收入不断增加,居民消费需求旺盛,为文旅产业发展提供了最基础的市场保障；2016年淄博市地区生产总值达4 412亿元,第三产业总产值达2 315.5亿元,旅游消费分别为地区生产总值和第三产业总值的12%和22.9%,在山东省17个地市中排名第五.总体而言,淄博市经济发展平稳有序、文化和旅游产业发展势头较好,为文旅产业进一步发展提供了良好的市场环境和物质基础.
(三)重视产业发展,资金投入加大
淄博市作为重要的资源型城市,在新的时代和发展形势改革要求下抓住文化和旅游发展新契机,近年来推出编制系列总体发展规划,出台推动文化名城建设和文化旅游产业融合发展的意见与政策,设立专项发展基金等举措.各级领导在肯定了淄博旅游发展成果的基础上,明确了淄博市旅游支柱产业、全域旅游发展定位,围绕重点项目开展招商引资,促进资源的整理和开发,不断追加旅游投资,优化区域旅游服务环境,提高服务质量等措施.政府对文旅产业的高度重视体现了政府的立场和态度,同时也会影响市场对文旅产业发展风向,对淄博市旅游整体发展多有裨益.
二、劣势（Weakness）
(一)品牌建设不足
淄博市旅游资源丰富多样,但从目前的发展成果来看,旅游品牌建设尚且不足.截至2017年年末,淄博市的旅游景区仅52家,其中4景区15家、323家,尚无5景区,在山东省内排名第八位,属于中等水平.笔者在整理山东省旅游发展相关名录后发现：目前山东省全省共27家单位入选全国特色景观旅游示范名镇（村）,而淄博市仅淄川太和镇入选；淄博市拥有“省级旅游特色村”10家单位,“山东省工农业旅游示范点”共19家单位,尚无省级旅游强乡镇.同省相比,总体而言示范单位较少、品牌建设不足,缺少高知名度、吸纳力强、带动力大的龙头景区,区域竞争力有限.
(二)接待能力有待提高
以饭店为代表的住宿业的总体发展水平是衡量一个地区旅游接待能力的重要依据,其也在旅游创收中发挥着重要作用.截至2017年2月15日,淄博市共有35家星级酒店和13家星级餐馆.同时山东省旅游委在综合考量了省内旅游业发展情况后评选确定了“山东省好客人家星级农家乐”,其成为好客山东旅游品牌的重要组成部分,且星级越高表示其旅游接待设施和服务的档次越高,具有一定的境内外游客、团队游客接待能力.整理后发现,截至2017年底山东省共有好客人家星级农家乐930家,而淄博市仅有20家,占全省总数的3.225%,其中五星级农家乐仅有1家；与全省相比差距明显,旅游接待能力较差,在旅游旺季中更显接待压力.
(三)经营管理水平不高,专业人才相对缺乏
淄博市文旅产业可大致分为城市旅游和乡村旅游两部分,其中乡村旅游或民俗旅游开发目前个人行为仍占据主流,例如农家乐经营、乡村采摘、餐饮经营、农产品手工艺制作和销售等.民俗文化、传统手工艺和非物质文化遗产的呈现和表演尚未做到到系统性、商业性开发和运营.高层次和专业人才的从业缺失也在很大程度上影响了产品开发、项目营销推广和淄博市文旅产业发展的可持续性.
三、机遇（Opportunity）
(一)现代交通的时空压缩性
现代交通的发展和交通网建设提升了信息、人员和物资的沟通效率,尤其是中国优势产业高速铁路系统的完善产生的时空压缩性对明显旅游节点和旅游可达性产生积极影响.淄博市近代的交通建设使其成为重要物流城市,山东省发改委对全省综合交通网规划布局后,规划淄博市新增高铁项目,构建山东省“三纵三横”城际轨道交通网主通道；淄博市内配合铁路电气化改造,建设轨道交通,提高组团式城市的空间联通效率,无疑将成为淄博市文旅产业发展新动力.
(二)新形势、新业态发展机会多样
山东省旅游委曾指出“2017年山东省研学旅行、低空飞行、康养旅游等十大旅游新业态快速发展”,文旅消费的内容和形式更加丰富多样,人民消费结构不断调整,消费需求亟待满足,这其中孕育着文化和旅游产业发展新契机.近年来旅游市场的细分也产生了较多的旅游发展内容,同时产业链条进一步延伸,创新了旅游体验方式,增加了旅游参与度和互动程度,使旅游者的消费做到到刺激,这也为淄博市文旅产业发展提供了新机会和方向.
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参考文献：
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