论文:产品结构、互联网思维和引爆点是大学硕士与本科思维毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写思维方面论文范文。
摘 要：《雾霾调查：》瞬间聚合了巨量的注意力资源,创造了“互联网+”时代的传播奇观,形成了移动在线的“现象”,可以为新闻调查类视频产品的生产与传播提供启示.在产品结构上,以核心产品、有形产品、期望产品、附加产品、潜在产品五个层次的完整产品结构为用户提供价值;在互联网思维上,成功运用了用户思维、产品思维、极致思维、众筹思维、社会化思维等多种互联网思维形式;在“引爆点”的制造上,成功运用了个别人法则、附着力因素法则和环境威力法则,创造了内容、形式、社交、场景完美一体的移动在线“爆品”.
关键词：;产品结构;互联网思维;引爆点
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）09-0004-04
“互联网+”这个媒介资源重组时代的调查性报道产品如何做?2015年初横空出世的《雾霾调查：》提供了范本.自2015年2月28日早晨上线以后,《》持续刷屏.仅仅在最初的三天之内,就在国内各大视频网站创造了公益类长视频在线播出的新纪录,总播放量接近2亿次,形成互联网视频的“现象”.一时间,挺柴、砍柴、赞柴、妒柴、禁柴、劈柴、烧柴、借柴、卖柴、恨柴、批柴、护柴、应柴、析柴、毙柴的等各种声音,蜂拥而至,不断地在网络和现实世界里扩散和发酵着《》的传播效应.《》创造了移动互联网时代新型新闻产品传播奇观.在产品结构、互联网思维应用与“引爆点”营造等方面,可能为同类产品的生产与传播提供启示.
一、完整的产品结构为用户提供不可替代的价值
形成注意力“爆品”的媒介产品,一定会因自身独特的产品结构而为用户提供不可替代的价值.《》被业者评价为：“目力所及,这是非机构、非记者所做的信源最权威、信息最立体、视野最开阔、手段最丰富、最有行动感的雾霾调查.[1]”如果使用媒介经济学产品结构的理论,来透析《》的话,那么这部103分鐘时长的视频为用户提供了一个完整的五层次结构的媒介产品.传统的媒介产品可能只有核心产品、有形产品与附加产品三个层次,但移动互联网时代的媒介产品,因其与个性化移动交往、用户需要的高度关联性而形成更为复杂的内在结构.用户对产品的期望,以及产品可能在内容媒介、关系媒介、服务媒介之中产生的延伸或演变,被纳入产品的构成层次之一.因此,移动数字媒介产品则可能形成五层次结构.这五个层次即：核心利益（Core Benefit,指产品能够提供给消费者的基本效用或益处）、有形产品（Generic Product,指产品在市场上出现时的具体物质形态）、期望产品（Expected Product,用户在购买产品前对产品的特点、质量、使用便利程度等方面的期望值）、附加产品（Augmented Product,使产品与其竞争对手相区别的附加服务和利益）、潜在产品（Potential Product,产品可能产生的延伸或演变、增值服务）.多层次产品生产与用户体验拓展,正是移动互联网新型媒介产品的竞争优势和市场价值所在.
《》的五层次产品结构形成了移动互联网时代注意力“爆品”的产品基础.从核心产品的层面看,整部作品集中回答三个问题：“雾霾是什么?它从哪来?我们怎么办?”从“是什么”、“为什么”到“怎么办”,严密的“三段论”式的层层追问,揭示了今天中国社会的核心公共议题,表达了一个与亿万国人的健康生活密切关联的重大话题.从有形产品层次看,作品采用网络用户所熟悉的视频演讲呈现的方式.《》采用了TED演讲这种网生代熟知的复杂内容直观展开的方式,让抽象的内容更有形式感和冲击力.这种乔布斯式的经典表达方式中,大屏幕代替了传统读报时代主持人手边的小屏幕,现场观众不再是节目的陪衬,而成为真正的模拟现实的“场景”中人.叙述者则“一条牛仔裤、一袭白T恤,像沙龙主人般向围坐的听者介绍投入调查的心理动力、调查的思路和复杂的感受,解释有关雾霾的性质和危害、来源和构成的科学原理、调查的过程和结论.[1]”这种以演讲、演示、展示为主轴的方式,从用户的视角,揭示产品的核心利益点,极大地缩短了与用户的距离.从期望产品的层次看,《》使用了几乎所有的、最新的内容媒体呈现手段,如TED式演讲、信息可视化、Flash动画、移轴摄影、无人机拍摄等.通过这些新的内容媒体呈现手段,极大地满足、超越并拓展了用户体验.从附加产品层次看,链接、开放、分享、互动的内容传播活动本身,已经成为《》的重要特质.它将互联网数据的可视化、信息的图形化、知识的表象化、抽象的拟人化等数据视觉化技巧用运到了极致.加之UGC形式的信息发掘、编辑力量的介入和整理、平台入口资源的推荐和支持、衍生话题的发起和组织等关系媒介元素的导入,让产品在社会化媒体系统上线,通过多层次用户的分享、评论和病毒式传播而做到以在网络里迅速爆发.从潜在产品层次看,雾霾调查的发布与敏感环境的高度契合共振,迅速让环保议题成为用户对“”的期待之一,瞬时形成了用户对“雾霾”的充分关注,进而不断地改变着与环保和雾霾治理相联的人们的观念和生活.
正是在完整的产品结构的多个层面的上乘表现,让《》从内容和形式上准确匹配了移动媒体平台协调性,使该产品的价值陡然提升.《》让生活在“”的用户意识到,“我们”是一个命运共同体,不改变雾霾和日益恶化的环境,我们无处遁逃！2015年3月1日,环保部长陈吉宁履新48小时后召开首场座谈会,与媒体记者探讨当前环境保护面临的严峻形势并对有关雾霾与环保的纪录片《》引发热议一事作出回应.他说：“昨天晚上我看了制作的纪录片,今天上午给她发了短信,向她表示感谢,她从特殊的角度,从公众健康的视角,唤起公众对环境的关注,值做到我们敬佩.[2]”在某种意义上,《》可以说就是移动互联网时代的中国版的《寂静的春天》.
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参考文献：
1、 互联网思维和人性化 北欧企业似乎都偏爱人性化，如诺基亚的品牌口号“科技以人为本”和沃尔沃汽车的品牌战略“以人为尊”。但在移动互联网时代，两家企业命运迥异。4月25。
2、 用互联网思维跨界 互联网思维，核心在于切中用户的真正需求、关注用户的使用体验。这也是知易行难的大道理《汽车商业评论》评论员我最近接连读到两个有趣的创业案例。创。
3、 互联网思维到底是什么思维 大家都在寻找互联网时代的灵丹妙药。而由此引出的问题是，互联网时代，品牌到底应该如何建设？互联网思维到底是什么思维？肖明超独立商业趋势观察家。
4、 互联网思维撬动终端促销 马云曾说：“传统行业的机会太多了。”或许，这对现在一些日子很不好过的日化店老板来说，简直就是站着说话不腰疼。其实，马云想表达的无非是，传统企业通。
5、 德国人为什么不提互联网思维 2014年，当中国企业家们为是否应向互联网“全面投降”而争论不休时，还有谁敢不把“互联网”和“互联网思维”挂在嘴上？对，居然就是这个世界第四、。
6、 以互联网思维化解出租车和专车的市场冲突 一方面让在灰色地带行走的专车渐趋合法化，另一方面尽量减少专车的出现对出租车从业人员的冲击。从6月1日起，由上海市交通委、上海市四大出租汽车企业。