论文多措并举提升民族地区党报品牌影响力是关于本文可作为相关专业多措并举论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文多措并举论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：随着传媒市场竞争的日益激烈,《宁夏日报》报业集团实施了一系列的新闻改革实践.《宁夏日报》通过扩版扩彩、走群众路线带动新闻改革,提高舆论引导水平,树立党报的品牌形象.同时,集团采取进军文化创意和会展经济领域,借助优势产品助推品牌扩张等多项举措,大大提升了民族地区党报品牌的影响力.今后还需在经济新闻报道、对外传播以及媒介融合等方面进一步加强,才能使报业集团的改革更深入持久地发展.
关键词：《宁夏日报》报业集团;改革;品牌;影响力
中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）03-0074-03
一、《宁夏日报》报业集团的新闻改革实践
随着社会主义市场经济的发展和改革的不断深入,报业尤其是民族地区的党报发展出现了瓶颈.如何打破瓶颈,走继续发展之路?《宁夏日报》报业集团进行了一系列的改革与探索,多措并举,提升集团品牌形象的影响力.
(一)《宁夏日报》扩版扩彩
2012年1月4日,《宁夏日报》由2011年的每周64块版再增加到84块版,在西北五省区党报中率先基本实现工作日每天16块版,并且全部版面都实行彩色印刷.宁报的扩版延伸了新闻及副刊版块.在原来版面的基础上,增加了百姓、科教·网眼、发现·淘宝、休闲·出行、新闻超市等版面,增加了新闻信息量,拓宽了新闻报道领域.宁报的扩彩也是主动适应读图时代需求,大量采用彩色新闻图片、图表及漫画、插图、手绘图片等,结合动感流行的版式设计,更能凸显新闻事件的外部环境.
如2012年4月12日的映像版,所刊登的8幅照片都是关于银川四月飞雪的照片,春天的万紫千红和落下的白雪形成了鲜明的对比,造成了强烈的视觉冲击力,给读者留下深刻的印象.在版面色彩搭配与文章内容、感情表达相呼应上,也给人以和谐统一的感觉.正如市民对《宁夏日报》的评价“庄重不失活泼,质朴中透出时尚”.
(二)走群众路线带动新闻改革
2011年8月9日,全国新闻战线开展了“走基层、转作风、改文风”活动.宁报集团高度重视,确立了“党报应该在党委领导、市场导向和受众需求三个维度的框架下,决定改革和发展的走向与目标,其核心在于践行群众路线[1]”的指导思想.研究制定了《宁报集团“走转改”活动实施方案》,深入扎实地组织开展了“走转改”活动.集团各报刊网派出采编人员近2000人次赴基层采访,先后开设50多个专栏,组织了30多个专题采访活动.这些来自基层的稿件在社会上引起了强烈反响,做到到了读者好评[2].
2013年,八项规定出台,《宁夏日报》顺势而为,实施新一轮改革.对领导出席会议和活动的报道,以8·19宣传思想工作会议讲话精神为指导,“根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道,报道规模较过去压缩了40%左右.”“对社会关注,读者关心的政策、法规、重要会议等,不惜版面,多角度、多侧面进行细致入微的解读,使群众及时准确获得权威信息资讯.”同时,开设“新闻”专栏,“刊发读者提供的突发事、紧急事、感人事、有趣事、不平事等,让普通百姓成为报道的重点,建立与群众的良性互动关系,增强党报的服务性和群众性”.2013年5月起,《宁夏日报》在贺兰县开展“编辑与通讯员手拉手结对传帮带”活动,在要闻版开设“通讯员特区”专栏,“力争使来自基层记者采写的稿件采用量达到50%以上”[1].这些改革措施一定程度上改变了党报的话语体系和表达方式,彰显了民生情怀,践行了群众路线.
由此可见,群众路线是党报新闻改革的核心途径和第一引擎.《宁夏日报》积极参与党的群众教育实践活动,推动新闻改革不断深入,提高了新闻工作者的综合素质,增强了报纸的亲和力.
(三)引领主流舆论增强党报核心竞争力
《宁夏日报》通过不断推进新闻改革,并以此为突破口,积极探索引领主流舆论的内容改革,既紧紧围绕党委、政府的中心工作,又关注民情民意的表达,较好地掌控和民间两个舆论场,稳步提升党报引导舆论的能力.比如在十二届全国人大二次会议期间,宁夏日报记者对自治区党委书记、人大常委会主任李建华,自治区主席刘慧和自治区政协主席齐同生进行的专访以及《宁夏代表团的两个“心结”》《宁夏代表建议被总理采纳》等报道,引起群众的广泛关注.报道受到了区人大和政协委员会的充分肯定.
(四)进军文化创意和会展经济领域
《宁夏日报》报业集团在积极推进新闻业务改革的同时,主动向文化创意和会展经济领域进军,策划承办大型活动,如推出音乐会、塞上讲坛、会展品牌系列等等.
《宁夏日报》与《新消息报》合力打造一年一度的“新年音乐会”,邀请国际顶级乐团来宁演出,在宁夏及周边地区具有很高的知名度和影响力.另外,利用元旦、清明、五一、中秋、国庆等传统节日,主办各种大型音乐会,成为宁夏人的精神大餐和盛宴.举办“文化名人塞上行”活动,打造“塞上讲坛”系列品牌,邀请在国内外有广泛影响力的余秋雨、易中天、于丹等文化名人来宁开坛讲学,引领宁夏及周边省区文化风潮[3].
2009年,宁夏日报报业集团策划并牵头承办了“首届中国西部（银川）房·车生活文化节”,2013年更名为“中国西部（银川）房·车博览会”.五届房·车博览会累计观展人数158万人次,累计成交金额40多亿元,实现招商引资72.2亿元.策划并牵头承办了“首届中国西部（银川）服装服饰艺术节”,吸引了22个省市区代表团携中外名牌服装前来参会,参展企业达223家,参展品牌达241个,参展企业数量、展位面积、展出品牌均创西部同类展会之最.针对这两大节会,宁夏日报报业集团所属11个媒体分别开设了专栏、专版、专页等,对节会进行了前期集中包装、推介,使两大节会在宁夏家喻户晓,也逐渐声名远播.目前,这两大节会已入列自治区政府每年牵头主办的“六大节会”.其中,“中国西部（银川）房·车博览会”排在“六大节会”之首[4].
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参考文献：
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