论文高校阅读推广形象大使品牌与其常态化是关于本文可作为形象大使方面的大学硕士与本科毕业论文形象大使论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要在比较、分析阅读推广形象大使涵义的基础上,通过网络调研法和文献调研法,归纳出阅读推广形象大使的产生来源主要有：借助名人效应选择、紧扣目标受众群体评选、虚拟形象代言创设三种形式,提出高校阅读推广形象大使品牌塑造的重要意义及对其人选的思考例证,以柳州铁道职业技术学院为例论述了高校阅读推广形象大使品牌常态化发展的具体做法和经验,认为要树立良好的品牌形象应注意创意、宣传、持续、激励四方面要素.
关键词 高校 阅读推广 形象大使 品牌塑造 常态化
在我国,政府和社会各部门对阅读的意义有着越来越深入的认识,从党的十八大首次将“开展全民阅读活动”纳入我国社会主义文化强国建设,到“倡导全民阅读”连续3年被写入政府工作报告,再到“十三五”规划纲要首次提到“推动全民阅读”,并将其列入国家八大文化重大工程之一,以国家战略的高度推进国民阅读,建设书香社会.党和国家领导人也十分重视全民阅读,总书记强调：“读书可以让人保持思想活力,让人得到智慧启发,让人滋养浩然之气”.李克强总理说：“读书不仅事关个人修为,国民的整体阅读水准,也会持久影响到整个社会的道德水平”.无一不充分体现了全民阅读推广在国家层面的高度重视.为了推进全民阅读工程的发展,“阅读推广形象大使”应运而生,他们为阅读推广工作做出了很大贡献,是目前阅读推广工作不可或缺的促进形式之一.
1“阅读推广形象大使”及其产生来源
1.1“阅读推广形象大使”与“阅读推广人”
在全国各地各部门举办的丰富多样的阅读推广活动中,“阅读推广形象大使”成为其中一个耀眼的名词.要特别说明的是,“阅读推广形象大使”并不等同于时行的“阅读推广人”：前者中“大使”在《现代汉语词典》中的释义,借指为推动某项事业的开展而做推介、宣传等工作的代表性人物：爱心大使【绿色环保大使】奥运形象大使.阅读推广形象大使起着重要的阅读推广与宣传作用,是依托本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作,其目的是带来社会阅读风气的改良并形成相应的品牌效应.而后者,中国图书馆学会在2014年“阅读推广人”培育行动中也给出了定义：阅读推广人是指具备一定资质,能够开展阅读指导、提升读者阅读兴趣和阅读能力的专职或业余人员.显然,阅读推广人最主要的作用是推广和指导阅读,强调运用专业性的方式传递阅读价值观念.笔者认为两者相比较而言,共同点都是为了更好地开展阅读推广,激发全民对阅读的关注和热情,不同点则是前者更倾向于宣传示范,后者更倾向于专业指导.
1.2阅读推广形象大使的产生来源
阅读推广形象大使又称阅读形象大使、读書形象大使、阅读形象代言人等,目前国内阅读推广形象大使的产生来源基本有三种形式：
一是名人效应.借助名人效应,选择热心公益事业、具有社会责任感和公众影响力、在读书教育领域有研究实践经历、怀揣阅读基本主张的形象大使进行“名人促销”.如,2011年首届“北京阅读季”活动聘请苏士澍、毕淑敏等社会知名人士担任读书形象大使；2014"书香江苏·阅读论坛”上,江苏全民阅读活动领导小组聘任朱永新、曹文轩、徐雁等文化名人为“书香江苏形象大使”；“2016齐鲁阅读季”启动仪式上,著名学者、作家余秋雨先生、茅盾文学奖获得者张炜先生受聘担任“山东全民阅读形象大使”.
二是受众群体.紧扣目标受众群体,选择热爱阅读、善于阅读、充分了解阅读受众的身份、职业、年龄等特点,并且愿意身体力行帮助别人阅读的形象大使进行“榜样促销”.如,2013年“CCBF中国上海国际童书展”推出“阅读推广形象大使”评选活动,热情邀请小读者和家长积极参与；2015年中国（武汉）期刊交易博览会襄阳分会场开幕式上,十位最爱读书的市民“阅读形象大使”新鲜出炉；2016年7月,重庆启动全民阅读推广大使评选活动,不限年龄、性别、户籍与职业,只要对阅读充满热情,对阅读建设有一定影响贡献,在重庆生活、工作和学习2年及以上的人群皆可参评.
三是虚拟形象.创设虚拟形象代言,也可理解为高度人格化的卡通形象代言,其拥有生命力、价值观和独特的个性,在形象上符合读者的审美习惯和代言的造型标准,给人别具一格视觉感受的同时又能得到大家的喜爱.如,2012年武汉大学图书馆设计推出的虚拟形象代言人“小布”,围绕“小布”形象制作了一系列文创产品,还将“小布”渗透到图书馆的各项推广服务中；清华大学图书馆于2010年设计出虚拟机器人“小图”,将图书馆经常碰到的、广大师生或网友经常咨询的上万条问题植入小图的汉语语料库,由其代言实时虚拟参考咨询服务.
2高校阅读推广形象大使品牌塑造
全民阅读,青年先行.作为文化价值传承的主体,国家宝贵的人才资源,高校大学生的阅读状况直接关系着民族的精神状态和人文素质,关系着国家文化建设的前途和命运.可如今,在网络媒体的大肆冲击下,一直以来读书最盛行的高校阅读状况开始令人担忧,浅阅读、功利性阅读、碎片化阅读以及各种阅读困惑导致的负面效应使大学生群体逐渐接近或者已经处于浮躁状态.如何正确引导大学生阅读,提高大学生的阅读指数和阅读水平,需要各高校努力打造优秀的阅读推广队伍,积极开展丰富多彩的阅读推广活动,同时更需要注重创设品牌效应,打造品牌文化.
2.1高校阅读推广形象大使品牌
品牌,是源于市场经济营销领域的一个概念范畴,对产品意味着质量、信誉的保证,在一定程度上代表着产品价值以及企业自身形象和服务水平.越来越多的高校图书馆开始注重品牌效应,将品牌推广作为阅读推广最重要的方式之一.在这种背景下,高校阅读推广形象大使应运而生并自然而然被赋予了品牌标志的色彩.确实,阅读推广形象大使本身就是一种品牌,是学校的一个“符号”,也是图书馆的一张名片,它使高校图书馆的品牌形象迅速崛起,更容易激发大学生的参与热情,更具有公益形象且扩大阅读推广的影响力.
总结:该文是关于形象大使论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 大数据背景下高校阅读推广活动 [摘 要] 根据大数据背景给阅读带来的变化，通过对阅读现状的分析，探讨了大数据在教学科研、社团活动、个性化服务和馆际合作之中如何发挥作用，有助于。
2、 新媒体环境下高校图书馆阅读推广 摘 要：图书馆是一个高校必不可少的文化智囊储备仓库，甚至是一个高校智慧的集中和象征。而伴随着大数据时代的到来和信息技术的发展，数字化生活已成为现。
3、 杂志铺2019年度十大校园阅读推广大使名单揭晓 2016年1月6日，杂志铺2015年度“全国十大校园阅读推广大使”名单正式揭晓，随之一同揭晓的名单还有“全国十大最美书香校园”和“全国十大小作家。
4、 高校图书馆阅读推广工作策略 摘要：阅读作为人们相互之间进行交流沟通，合作创新，同时分享经验成果的重要方式之一，在知识学习、文明傳承以及提高人口素质等方面的重要意义是非常突出。
5、 如何利用微信平台开展高校图书馆阅读推广 [摘 要]随着信息技术的发展，微信已经成为最流行的手机交流软件之一。对于高校图书馆而言，传统的信息服务模式已经不能满足广大读者的需求。高校图书馆。
6、 高校图书馆微信在阅读推广中应用 本文分析了高校图书馆微信应用于阅读推广中的优势，并在基于本馆的实践基础上，分析了高校图书馆微信应用于阅读推广活动主题所主要集中的几个方面，提出了。