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由于技术的驱动,品牌正迎来一场新营销革命.
从用户洞察、传播策略、创意实现、媒介投放、执行到CRM,技术已经渗透到营销的全鏈条之中.尤其是在营销的源头——用户洞察这块,技术能够实现的,已经远远超过想象.万物互联时代,通过各种感应器、摄像头、神经学设备,所有人和物都被数字化,所有的用户行为和每一个细节,都将被量化.
在当下营销格局的新旧交替之际,营销人面临的最大困扰就是,用户变得难以把握.一招走遍天下的时代已经过去,传统营销不可能有那么多精力去关注每个人,广告很难走进每一个用户的心里.用户接受信息的渠道和接受内容的形式都发生了改变,对于不符合胃口的内容直接过滤掉.
面对这样不利的局面要如何破局,至少让品牌的营销可以真正实现让每一个用户不反感?大数据和人工智能驱动营销,似乎就是营销人们的答案.
人工智能和大数据结合,利用深度学习,各家公司正在更精准地投放广告.随着数据的积累以及算法模型的不断迭代演进,人工智能将很大程度上改善定向投放广告的效果.
除了精准,人工智能的另一个强项在于“快速判断”.现在的实时程序化购买就是一例.比如有人逛过汽车网站,机器就会向他投放和汽车相关的广告.当然,这只是最初级的应用.随着技术的推移,人工智能能够识别出这些用户最真实的需求,看汽车网站不一定想要买车,也可能是卖车或者租车等等.
有了快速决策和精准投放的能力,全自动的广告投放就变得可行.营销的数字化,并不仅仅是营销方式的创新.针对用户行为数据的积累和洞察,更是重新定义了营销的价值,让营销部门在企业的商业模式创新中发挥更大作用.
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参考文献：
1、 走进奥康，寻找中国营销未来新原点 营销人都知道这样一个“寓言”故事：有两个销售员被派到一个偏僻的孤岛上销售鞋子，岛上居住着远离现代文明的部落族群。很快总部接到两个销售员发回的电。
2、 思想转型营销转型解决痛点迎接未来 三峰家电可谓历史悠久，是仙居县家电行业最老字号品牌，其历史渊源可追溯至原国营五交化公司。2001成立“仙居县三峰五交化有限公司”，简称“三峰家电。
3、 麦达数字重构未来，布局数字营销 麦达数字是深圳市麦达数字股份有限公司的简称，系深圳市实益达科技股份有限公司（代码：002137）于2015年更名而成。麦达数字于1998 年成。
4、 技术之变和营销未来 师从著名经济学家哈耶克，是“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）的弟弟，现代营销学创始人之一，也是全球顶尖营销顾问公司—。
5、 无移动生活报告移动支付引导手机端市场营销未来 近日，全球领先研究集团益普索（Ipsos）联合奥美对8180名消费者进行在线访问，完成了《无现金移动生活》报告，该报告旨在通过了解消费者的行为习。
6、 音乐，品牌营销魔术棒 未见其人，先闻其声。当歌手谭维维随着舞台的旋转缓缓展露在观众面前后，现场瞬间迎来了乐迷们的山呼海啸。英国女歌手安妮·玛丽（Anne-Marie）。