论文走出去视角下的上海文化国际传播策略是关于对写作走出去视角论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文走出去视角论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：国际传播能力是国家软实力的重要组成部分,是党的执政能力的重要体现.上海作为世界国际文化大都市,在中华文化的对外传播中具有重要地位.本文在详细阐述上海对外文化开放的现状基础上,对上海文化“走出去”存在的问题进行了深入剖析,以上海文化“走出去”为视角,为上海文化国际传播能力的提升提出了具体的对策和建议.
关键词：上海文化“走出去” 国际传播 策略建议
中图分类号：G20 文献标识码：A
文化是一个城市竞争力和软实力的重要决定性因素,是城市持续发展的活力源泉.上海作为中国近代的代表性城市和当前最现代化的城市之一,拥有着雄厚的文化产业基础.对外文化开放是上海建设国际文化大都市的先决条件,是推进上海城市文化多样性的形成与发展的要素之一.上海为实现国际文化大都市的发展蓝图,文化发展已被提升到“立市之本、兴市之基、强市之源”的战略高度.
国际传播能力是国家软实力的重要组成部分,是党的执政能力的重要体现.[1]中华文化的对外传播关系到中华民族的整体形象,关系到国家利益和现代化建设大局.“十三五”时期是我国经济增长方式转变的重要时期,同时也是世界经济格局重组的关键时期.积极稳妥地推进产业结构调整与提升“文化软实力”是我国推进经济转型和参与国际竞争的内在要求.上海文化传播要主动融入“一带一路”国家重点发展战略,要有助于继续推进文化领域供给侧结构性改革,有利于促进全市文化产业进一步的深入发展.
1 上海文化“走出去”的现状及问题分析
1.1上海文化“走出去”的现状
在政府主导方面：上海在《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》中,明确提出要对接国家对外宣传总体战略,保持上海国际传播能力建设的领先优势,力争上海城市国际形象在相关国际权威排行中进入第一阵营.上海发布《上海市加快促进服务贸易发展行动计划（2016-2018）》、《上海市文化创意产业发展三年行动计划（2016-2018年）》等支持性政策.上海围绕“一带一路”国家战略,积极推动对外文化贸易发展,开拓对外文化贸易新渠道和新空间,集聚培育外向型骨干文化企业,扩大中华文化影响力,由“政府推动、企业运作”的国家对外文化贸易基地和自由贸易试验区建设深入推进,进一步促进了对外文化贸易的快速发展.
在企业主导方面：上海充分发挥其特色优势,积极促进海外先进文化企业与本土企业间的合作.其中成功的案例有许多,例如上海文广集团与TV33新西兰华人电视台签订战略合作协议,东方明珠新媒体与韩国MBC电视台达成独家合作意向,焦扬网络科技提供的“游戏出海O2O”模式为百余款国产游戏进入全球细分市场进行落地服务,《Ago》等手游已经发行到新加坡、韩国、泰国、越南等多个国家和地区,表现出强劲的国际市场开发潜力.
1.2上海文化“走出去”存在的问题分析
上海在对外文化贸易方面发展较快,取得了较大的成就,但仍面临着诸如海派文化在世界上影响不大、文化产业链尚未真正形成等一系列亟待解决的问题.
1.2.1文化“走出去”速度较快,但与国外相比差距较大
近年来,上海对外文化贸易的发展速度持续增长,各方面均取得了优秀的成绩.[2]但是不应过度自满,与国外相比,上海文化贸易发展的规模仍然较小.文化产业的发展仍然处于中低端水平,发达国家仍然占据着高附加值领域的贸易主导地位.虽然目前发展速度很快,但是与伦敦、纽约等国际化大都市的产业水平差距依然很大.为此还需要提升品牌的国际竞争力,不断加强自主创新的建设,争取不断缩小与国外发达国家间文化贸易水平的差距.
1.2.2“走出去”产品结构 “硬强软弱”,附加值不高
目前,我国已经成为文化产品的出口大国,但是文化产品的输出中仍以有形的商品为主.对于一些类似于版权、品牌等文化服务的出口仍然相对较弱.在文化出口中,占据着主要的份额的是加工贸易形式存在的文化产品出口,对于那些高附加值得文化服务贸易,我国的发展水平仍然较低,发达国家与地区仍然占据着主导地位,这也是目前上海地区甚至我国文化贸易出口中亟待解决的问题.只有不断提高文化出口的产品与服务,完善上海地区文化出口贸易的结构,才能使得上海的文化真正实现走出去.
1.2.3贸易主体实力不强,规模偏小
在我国,大型的文化企业多数是由原来的事业单位转制而来的,而传统的国有文化公司的优势地位渐渐减小,同时其在新兴的领域中还不具备引领的能力.而非公有制文化公司虽然在新兴领域中取得了一定的行业地位,但是除个别企业外,大多数企业不管在企业规模还是品牌塑造等方面仍不具备优势.但是在文化产业走出去的进程中,起到主导作用的就是企业.具有全球化的视野、国际化的理念同时拥有足够实力的大型文化企业,是实现我国文化产业走出去的根本保证.
1.2.4文化贸易中的要素贸易已开始尝试,但其发展极其有限
文化服务贸易和文化产品这类传统的国际性文化贸易虽然已经得到了一定的发展.上海国际文化贸易的产品贸易和服务贸易发展相对较快,但要素贸易尤其是文化国际投资才刚刚开始,规模十分有限.上海文化企业对外投资还只是处于“试水”阶段.上海文化企业的规模和影响尚待提高,不利于国外投资者对上海文化企业现状深入了解,进而阻碍了上海文化企业引进海外潜力投资方.
2 “走出去”视角下的中国文化国际传播能力提升策略
2.1加强组织领导,发挥政府在文化“走出去”中的协调作用
上海目前的文化发展水平还需要不断提高,尚需充分发挥政府在对外文化贸易发展中的推动作用.应降低文化产业的入市条件,提高文化产业的市场化程度；倡导各部门、各地区间通力合作,共同促进文化资源的整合；应加强文化品牌的建设,采用科學的管理手段使得文化产业更加多元化,从而满足更多人对于文化的需求；[3] 应大力支持企业跨区发展,在坚持市场主导的条件下,引入标准化的审批机制使得市场更加规范化,进而从政府层面加快海派文化的国际传播能力的提升.
总结:该文是关于走出去视角论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 湖湘文化对外传播策略和路径 摘 要：在经济和文化传播的“全球化”背景下，在伴随中华文化走向世界和承接外来文化挑战的互动格局下，“湖湘文化”要发挥自身“趋时应变”的能动意识，。
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