论文市场营销中国特色新型智库建设重要问题是关于对不知道怎么写智库论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文中国十大智库论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
[摘 要] 市场营销是中国特色新型智库建设中的必不可少的内容.营销哲学是中国特色新型智库建设的基础工作,品牌培育是中国特色新型智库建设的中心工作,处理和政府的关系是中国特色新型智库建设的关键工作,营销国际化是中国特色新型智库建设的必然工作.
[关键词] 中国特色；新型智库；市场营销
[基金项目] 2015年广东省茂名市哲学社会科学规划项目：茂名特色新型智库建设问题研究（2015YB02）
[作者简介] 刘根,广东石油化工学院 经济管理学院副教授,研究方向：市场营销理论和实践,广东 茂名,525000；文亚青,博士,广东石油化工学院 经济管理学院教授,研究方向：知识产权和企业信用管理,广东 茂名,525000
[中图分类号] C932 [文献标识码] A [文章编号] 1007-7723（2016）01-0012-0003
党的十八大以来,新一届 领导集体高度重视中国特色新型智库建设.在2012年的 经济工作会议上, 总书记提出要建设高质量智库；2013年4月, 总书记对智库建设作出重要批示；2013年11月,党的十八届三中全会首次提出要加强中国特色新型智库建设；2015年1月, 、国务院 印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》.我国特色新型智库迎来建设发展的春天,学术界也围绕中国特色新型智库建设问题,进行广泛深入的研究讨论,兴起研究的热潮.笔者主要关注中国特色新型智库建设中的市场营销问题,该问题国内专家学者甚少关注,在中国知网上基本查询不到以智库营销为主题的论文.笔者认为,市场营销是中国特色新型智库建设的重要方面,该问题不应被忽视.
一、市场营销是中国特色新型智库建设的重要一环
市场营销是个体和集体通过创造,并同他人交换产品及价值,从而使个人或群体的 和需要得到满足的社会过程和管理过程.市场营销的最终目标是满足 个体和群体的 和需要,市场营销的核心是交换,而交换过程能否顺利,取决于产品和服务满足顾客的程度及对交换过程的管理水平.[1]当今世界,营销无处不在、无时不有,在市场经济大潮中,任何企事业单位、社会公益组织及政府部门等都需要市场营销,需要利用市场营销树立形象、推广产品、获得竞争优势.有党 的高度重视,中国特色新型智库必将迎来快速发展的黄金时期,而大的发展趋势必定是形成官方智库、半官方智库及民间智库共同发展的局面,智库的自由竞争市场必将逐步形成,中国特色新型智库需要具备市场竞争意识,努力拓展市场,这就需要市场营销.首先,每个中国特色新型智库需要跟踪了解营销环境,了解政府的需要,了解世界格局的发展趋势,熟悉国内外政治、经济等发展态势；其次,在此基础上,制定自己的营销战略,为各级政府的科学、 决策服务,特别要做好营销定位工作,摆正自己的位置,瞄准客户的需求,充分发挥自己的特长,树立自己的特色和核心卖点,形成独特的品牌形象；然后,中国特色新型智库需要制定营销策略,如产品策略,需要思考可提供哪些方面的产品,智库研究的范围非常广泛,主题涉及政治、经济、军事及外交等各个方面,每个主题又有许多分主题,每个智库应根据市场需求,特别是结合自身能力,选取一些主题进行研究,并逐步拓展产品线,开展更广泛领域的研究,需要智库有产品组合和产品线延伸规划,并辅以人才战略,将智库规模不断做大.在定价策略方面,智库需要根据自己提供产品的水平,结合竞争情况及客户的需要,利用定价方法及技巧制定合理价格.在渠道策略方面,智库应善于和 组织及其他社会组织合作,便于业务的拓展.在促销策略方面,中国特色新型智库应有长远促销战略,从塑造个性品牌的角度,从长远角度规划和执行营销宣传和推广工作,并处理好客户服务、售后服务、市场竞争和合作及业务开拓工作.总之,做好市场营销工作,有利于中国特色新型智库明确主攻业务方向,有利于培育品牌和鲜明特长,有利于市场开拓,特别是开拓国际市场,有利于在激烈的市场竞争中获得竞争优势,市场营销已成为中国特色新型智库建设不可或缺的内容.中国特色新型智库应设立专门的营销部门,并应有一名副总以上高层管理人员主管营销宣传和推广工作,便于营销工作的开展.
二、营销哲学是中国特色新型智库建设的基础工作
营销哲学也即营销观念,是指市场主体开展市场营销的指导思想,涉及市场主体如何处理和客户及整个社会的关系,也涉及和相关方的利益分配问题,同时还影响和决定市场主体营销的未来发展方式,营销哲学是市场主体开展营销必须要解决的基本问题和首要问题,是营销的基础工作.中国特色新型智库开展营销,应树立什么样的营销哲学观念呢?中国特色新型智库提供产品和服务,不能只管数量,不顾质量,不能只顾提高生产效率,降低运营成本,忽视质量和客户需求,这样的智库很难长久运营.中国特色新型智库提供产品和服务,也不能闭门造车,孤芳自赏,盲目自信,信奉“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”, 如果这样,很难逃脱被市场淘汰的命运.要审时度势,根据市场需要,动态调整产品和服务.中国特色新型智库提供产品和服务,也不能信奉推销观念,认为只要在推销上费了工夫,客户就一定会接受产品和服务,这是过时的营销观念.笔者认为,中国特色新型智库应践行社会营销观念,协调处理客户、社会和自身的利益关系.中国特色新型智库的服务对象主要是 政府及各级地方政府,要推动党的事业长盛不衰,要为政府分忧,充当政府决策的智囊团,助力各级政府的科学决策和 决策.同时,中国特色新型智库应努力并主动承担社会责任,努力提供高质量的产品,以促进国家富强、民族振兴、人民幸福,并且要长期坚持,不图短期回报,这既是国家发展的需要,同时也有利于智库自身积累软竞争实力,获得社会各界好评,提升品牌形象,从而有利于提高市场竞争力.[2]中国特色新型智库,应协调处理好和客户、合作者及竞争者的关系.中国特色新型智库的营销哲学观念,应具有系统性特征,即营销哲学观念是营销子观念的有机集合,这些营销子观念包括客户观念、服务观念、竞争观念、关系观念、社会责任观念、成本利润观念等.中国特色新型智库的营销哲学观念,应具有权变性.[3]一般来说,营销哲学观念一旦确定,应长期坚持,不宜随便改变,但也不是绝对的,从长期动态发展的角度来看,营销哲学观念不是一成不变的,应根据自身力量和环境的改变而相应调整哲学观念,使哲学观念适应环境的变化,从而获得最大化产出效益.因为在智库自身、客户、竞争者、合作者等的多角关系中,力量对比会发生变化,周围宏观环境也会发生变化,所以智库应密切关注这种力量对比的变化及环境的变化,及时调整营销的哲学观念,从而不断前进,获得更大的成功.
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参考文献：
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