论文中国传统纸媒向全媒体融合战略转型中的瓶颈与其是关于纸媒方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关纸媒论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】互联网以及大数据时代背景之下,自媒体方兴未艾,传统媒体遭受前所未有的挑战,特别是纸媒,近年来由于新闻客户端的普及,传统纸媒的发展日益艰辛.本文主要介绍了中国传统纸媒的发展现状,分析了传统纸媒存在的问题,并提出其向全媒体融合战略转型的具体对策,试为探索转型的传统纸媒指明道路.
【关键词】中国传统纸媒；全媒体融合；战略转型；瓶颈
前言
随着自媒体的普及,传统纸媒受到冲击,近几年,我国传统纸媒的效益急剧下降,很多报业已亏损倒闭,剩下的为数不多的报业也在苦苦挣扎,本文对传统纸媒向全媒体融合战略转型提出具体对策,以促进纸媒的进一步发展.
1.中国传统纸媒的发展现状
互联网以及大数据时代背景之下,自媒体方兴未艾,传统媒体遭受前所未有的挑战,特别是传统的纸媒,近年来由于新闻客户端的普及,传统纸媒的发展日益艰辛,其广告收入甚至连续几年出现负增长,为了度过该危机,部分传统纸媒利用互联网社交这一大趋势走向企业自媒体转型的道路,其中互联网社交下传统纸媒转型发展状况的数据内容及原因分析,由互联网社交的发展、传统纸媒发展现状以及互联网社交下转型的传统纸媒发展现状三部分组成.通过网上发布的相关数据,笔者分析互联网社交与传统纸媒之间的内在关系,探究传统纸媒在社交软件上取得成功的原因,为探索转型道路的传统纸媒指明道路.
2.中国传统纸媒向全媒体融合战略转型中的瓶颈
传统报业面临巨大的发展压力已经成为事实.2015年新闻出版产业分析报告显示,2015年我国报业收入较上年下降10.27%,利润总额下降53.2%,2015年,我国41个报业集团中有31个亏损,亏损面还在继续扩大.反观数字出版行业,2015年的营收比2014年增加30%,数字出版全行业营收贡献率达到60%.面对日趋严重的发展困境,我国报业顶住压力,迎难而上,两年来,制定了未来三到五年报业融合发展的战略规划,这都是形势所逼,逼迫我国报业去创新融合发展.如今,我国的报业融合发展已经进入关键时期,质效并重.
3.中国传统纸媒向全媒体融合战略转型的对策
3.1 改革传统纸媒体制,创新管理模式
改革中国传统纸媒体制,是其向全媒体融合战略转型的重要对策之一.传统纸媒应该打破传统观念的束缚,打破政策限制,努力使传统纸媒向全媒体融合,并将二者结合在一起,改变传统的传播方式,打造独立自主的品牌.同时,传统媒体也要引进高素质人才,去适应全媒体时代的高速发展,并紧随潮流,加大投入力度,各大新闻院校也要进行课程改革,培养综合素质强的人才,为传统纸媒向全媒体融合而努力.
传统纸媒的管理模式是各行其是、一报一台,每个报社都有自己独立、固定的管理模式,比较落后、闭塞,阻碍了新闻信息的制造与传播.中国传统纸媒要向全媒体融合,就要创新其管理模式,加强与其他媒体的融合,整合各方面资源,而且新时代的媒体都以技术为支撑,传统纸媒若要向全媒体融合,则必须建立自身的数据库,处理实时数据,掌握最新新闻动态,为自身发展提供信息支撑,促进传统纸媒的转型.
3.2 增加传统纸媒的可收藏性
面对网络媒体、移动媒体等新媒体的兴起,传统纸媒如何在各媒体融合发展中做强自身优势?综合看来,增加传统纸媒的可收藏性是其中一个重要砝码.所谓可收藏性,就是收藏物本身不仅要具备一定价值,而且要具备可长期存放的特性.相对于新媒体实时刷新的信息资源和其信息传输的数字化本质,纸质媒体可以不借助任何额外工具即可收存、展出、查询,稳固读者记忆,承载读者感情,在长期珍存上无疑具备优势,那么留给纸媒人的另一个关键问题就是如何打造纸媒的价值.
纸媒特别是报纸,应当是一份新闻报.面对经营压力,一些报纸将相当数量的版面用于隐性经营,换来一时利益,而一张新闻少、不好看的报纸,将面临读者忠诚度下降和群体减弱,为未来发展埋下隐患,因此在尽力保持新闻“短平快”的同时,拿出重要版面,综合多种表现手法,扩张新闻广度,增强新闻深度,使读者一报在手,此事尽知,这是打造新时期纸媒新闻性和可收藏性应秉持的要义.
真诚服务读者是新闻行业永恒的主题,一篇好的新闻作品,其背后往往有着作者素养的深厚积淀,一个好的新闻版面,同样凝结着编辑多年累积的独到见解.读者都是美的鉴赏者,文化水平和综合素养也越来越高,希望越来越多的人成为纸媒的收藏者,当然其前提是纸媒对改善自身品质的不断发力.
3.3 报业+旅游的转型对策
在提高公信力基础上,跨界融合必不可少,报业+旅游或将成为推动传统纸媒转型发展的重要力量.日前,借助中国报业旅游发展（鄂尔多斯）峰会的契机,传统媒体人的目光再次聚拢到报业+旅游的实践之中.中国报业协会副秘书长邓效锋强调：“在报业发展新常态下,报业旅游已成为推动报业转型发展的重要力量,特别是报业旅游联盟成立以来,各地报社通过社会资源共享、跨界融合,更好地服务当地特色旅游资源,开展了形式多样、效果良好的各类活动,积累了诸多成功经验,值得相互借鉴、共同探讨.”
探索报业新发展,报业旅游联盟可以说为此提供了很好的窗口,但同时,报业+旅游的转型需要与旅游文化嫁接.现在,以旅游消费为代表的休闲消费正迎来快速发展的黄金时期,报业+旅游可以盘活当地文化资源,特别是通过旅游线路的包装和旅游内容的整合,可以将当地民族文化资源串起来、活起来.
报业转型特别要注重深耕本地服务、转变观念,从单纯新闻报道、内容提供向综合信息服务转型.报业的优势在于拥有品牌知名度、公信力、内容组织生产化以及本地化渠道的优势,但这种联结用户的基因并没有深度分析或开发,因此不要靠广告赢利支撑报社发展,而应该靠本地服务收费,在这个过程中,要绑定特定的服务圈,比如旅游+农业,将地方特色产品与旅游嫁接,并利用地方报社资源进行对接.
3.4 扩大传统纸媒深度阅读的优势
手机媒体更适合图文并茂和即兴阅读,但是对于深度阅读,纸媒的优势就明显了.清华大学新闻与传播学院副院长崔保国说过：“我们要相信传统媒体,我认为手机媒体和电子媒体并不是最好的阅读方式.”因此,最接近报业转型的产品就是大数据产品,可以扩大传统纸媒深度阅读的优势,而报业最具备大数据的资源和素质.做大数据的时候,首先要注重产品意识,大数据人才进到互联网里边,不是记者、不是编辑,都是产品经理.互联网最终的意识是产品意识,传统纸媒的受众资源可以转化为产品,其内容资源更可以转化为产品,这都是报业集团的优势.
扩大传统纸媒深度阅读的优势,就是要积极探索有利于传统纸媒阅读的新办法,特别是要适应社会信息化持续推进的新情况,并加快传统媒体与新兴媒体的融合发展,充分运用新技术、新应用,创新传统媒体的新闻传播方式,占领信息传播制高点.虽然新媒体带来的一系列便利及其自身的优势冲击着传统纸媒的地位,但无论什么行业都是创新驱动着发展、科技引领着未来.我们要使传统纸媒与新媒体融合发展,并行并重,既要注重发展新媒体,又要注重稳固报纸,做到新媒体和报纸融合发展,此长彼长,为媒体转型提供有力的物质支撑.
结语
面对新媒体环境,我国传统纸媒行业应该加快改革步伐,找寻转型方向,努力朝全媒体融合战略转型,利用自身的独特优势,结合网络自媒体的优点与新技术,探索属于自己的纸质媒体发展道路.
参考文献：
[1]胡抒雯. 新媒体环境下纸媒发展对策探析[J].文产研究·新闻研究导刊,2016,02（3）：202-203.
[2]皮泽红.传统纸媒战略转型的思考[J].新经济,2014,05：27-32.
[3]周洁梅.传统纸媒向全媒体转型中的机遇和挑战[J].新闻研究导刊,2016,04（7）：207-207.
[4]皮泽红.中国传统纸媒向全媒体融合战略转型中的瓶颈及其对策[J]. 战略决策研究,2014（3）：96-104.
[作者简介：杨杰妮（1985-）,女,湖南长沙人,本科；研究方向：纸媒在全媒体时代的发展.]
总结:本文是一篇关于纸媒论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 传统纸媒的现状与融合路径 摘 要：在互联网新媒介时代，中国传统纸媒在技术方面的滞后性使得其发展过程中面临重重困难。新媒体技术打破了传播介质和传播渠道的壁垒，纸媒既有的传播。
2、 融媒体时代传统纸媒经营的分析 【摘 要】 传统纸媒受到了新兴媒体、移动互联网的巨大挑战，在内容、广告经营和发行经营等各方面都受到冲击。本文认为传统纸媒要尽量与新兴媒体融合：在。
3、 新媒体时代传统纸媒数字化的问题和方向 摘要 新媒体时代来临，以互联网为依托的现代传媒的发展，无疑给传统纸媒以致命冲击。传统纸媒所暴露出的时效性不足、互动性不足、传播范围窄、传播内容有。
4、 纸媒借助新媒体的转型 【摘要】新媒体的快速发展给纸媒带来了冲击，如今尽管一些纸媒借助数字技术与网络传播手段，推出了电子报、手机报、APP等各种途径，但并没有真正促使纸。
5、 自媒体时代下传统纸媒的重新定位 [关键词]自媒体时代；传统纸媒；重新定位曾几何时，我们还坐在家里看报纸、电视、杂志，听广播，被动地接收新闻、资讯，而如今微信、博客、微博、论坛。
6、 中国传统文化背景下自媒体时代先进性和局限性 摘 要：自媒体时代已经悄然来临，带来一股新的风潮。人们利用博客、贴吧、论坛、微博等现代网络的传播方式，开始关注与自己并无直接利益关系的事情，并从。