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记者手记 那些营销精英教我的事
“观众朋友们大家好,欢迎您收看本期节目.我是主播L先生等”这是我给L先生设计的一个简易开场白,不过他至今都没有用到.因为新闻专业出身的他,早已深藏“名嘴”的梦想,距离主播台越来越远,转型成了男士内衣品牌创始人.
我和L先生的初识,缘于《新营销》一年一度的“中国营销领袖年会”.彼时,荣获“2011年度中国十大营销领袖”的他,站在演讲台上分享13年的营销经验：做品牌如同做人,只要真心付出情感,一切皆有可能.
好的媒体人是有趣的人
近几年,狮子座的L先生每到生日之际都会有惊喜,比如一个巨型花束,花朵数量和他的年龄一致,今年的花束里有38朵香槟玫瑰.花束在每年总如期而至,然而送花人从未露过面.于是,L先生只好在微博和朋友圈里公开致谢.
L先生说他在骨子里其实是个文艺青年,少年时 过很多首诗歌.但他的人生轨迹从电台连连拐弯,直到踏上创业征途,在1998年建立中国第一家男士内衣专卖店.如今,L先生的品牌在市场上规模居行业前列.
追溯自己创业的原动力,他归结于新闻专业的训练和做电台主持的经历.“学新闻让我受益挺深,做媒体的人几乎有一个特点,对新事物有比较敏锐的触觉,容易发现新事物,一般好的媒体人也是个有趣的人.一看到新的东西,我就会想去琢磨它.”
L先生的内衣店在当时成为了热门的新闻,慕名而来的消费者队伍从店铺门口排到了商场的手扶电梯入口处.“排队买内裤,太夸张了,让我很紧张,好像事情闹大了.”此前的另一番境遇,L先生也向我坦陈,最初开店时,自己坐在陈列着各种色彩鲜艳、款式时尚新奇的产品柜台后面,曾被人指指点点,甚至骂做“变态”.那种勇气和坚持,后来我在很多营销精英的身上反复看到,可贵,让人钦佩.
做事要源自内心
从电台主播转行到品牌和营销,L先生说自己最深切的感受是“自由”,“做生意能获得我最想要的自由.”我问及他对“自由”的定义,答案是：“有想法就能实现.”
L先生说自己从来没有很崇拜哪个企业家或者模仿谁.“我一直都是自己埋头苦干,我做的事情都是源自我内心的.不懂的东西,我就摸着石头过河.”
虽然L先生说起十多年的创业历程,偶尔提及当年的艰辛,为了寻找代工的厂家,徒步把鞋子都走破；为了改进产品工艺,亲自彻夜参和设计.当年付出的辛苦,如今都有了回报,就像那束巨型的香槟玫瑰.
关于自由的代价,L先生说“创业过程中的确有些东西会让人觉得不公平,觉得不应该那样.但埋怨也没有办法.要放开怀抱,遵守规则.就具体的商业运营来说,经济环境在变化,消费方式也在变化,企业要有敏锐的眼光,及早应对,迎接和适应改变.”
爱生活,爱自己
因为长期坚持打网球,L先生晒出了一身球员般细致均匀的黝黑皮肤,保持着脂肪含量极低的健壮身材,腹肌不输给公司那些内衣模特儿.他透露自己有个习惯,每天大概会换三条内裤.早上起床洗澡后会换上一条适合上班穿的内裤,晚上洗澡后会换一次内裤,如果白天去打球,则会换上一条可以保护韧带的运动型内裤.
曾经通过一次亲身体会的针灸疗法,L先生那原本多年成为摆设的左耳居然恢复了听力.中医的魅力让他兴奋,开始启动二次创业,去做男士健体美容养生馆.现在,养生馆已扩张到多个城市.在他的规划中,“养生馆对内衣品牌的再扩张延伸和补充有挺大的帮助,让品牌更加健康、阳光,对会员来说多了一些更好的增值服务.先别说赚多少钱,起码身边的人们都身体健康了.”
L先生一直保持着对许多新鲜事物的好奇：微博、微信、电商、中医养生,掌握新事物让他有满足感.他喜欢逛街,喜欢漂亮的设计,喜欢把自己收拾得有型有款.早睡早起,每天早上打两个小时的网球,精神还好就去游泳.他觉得自己的品牌要吸引的,就是这样一群男人,他们爱生活,爱家人,爱自己,包括爱自己的身体.他真的做到了.
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参考文献：
1、 爱生活，春天离我就不远 我出生在一个叫“高子堂”的小山村，家里几代都是农民。我读初中时，同住在山村的表姐考上了大学。看见父母露出艳羡之色，我便暗暗发誓，一定好好读书。。
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3、 朝鲜人民生活，你了解多少 “我给您带来了平壤冷面，希望您能喜欢。”4月27日，朝鲜国务委员会委员长金正恩与韩国总统文在寅在板门店军事分界线会面。刚一见面，金正恩就提到了朝。
4、 古人生活，比你想象更科学 古人刷牙吗古人是很注重口腔卫生的。咱们的祖先老早就用右手中指当牙刷用了。再后来，印度人发明的“杨枝牙刷”由僧人传入中国，又名“木齿”。使用方法。
5、 生活，你养育我 生活，你养育我用，泥土那样又黑又聋又哑的仿佛我是吃泥土的蚯蚓我知道我还没活过只是在昏睡中，朝阳光世界探出一枚，叶芽的脚尖在秋风中。
6、 生活，就是这样一本书 生活如书一天，弟子们以读书为中心展开了讨论，有的说读书有用，有的说读书是浪费时间，看法不一。大师来了，对众人说：“你们是否读过这样的书，写在页。