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摘 要：刚刚过去的羊年春晚虽然在收视率上创下历史新低,但却收获了较佳的跨屏传播效果.为什么春晚的电视收视率逐年走低?又缘何网络上对其讨论热烈?本文通过分析其中原因,并对今年新增的互动实践进行总结,试图为春晚的前景寻求到一些启示.
关键词： 春晚 跨屏 互动
1983年,央视顺应了中国社会百废待兴的潮流,在这一年除夕推出了一台前所未有的晚会,并赢得了全国上下一片好评.此后连续33年至今,春晚已成为中国人年俗习惯中必不可缺的一道“主菜”,在无数次愉悦并感动国人的同时,也成为中华儿女的集体记忆.但近年来,春晚却屡遭收视率的滑铁卢,2015羊年春晚的收视率更是第一次跌破30%,成为8年来收视最低的一届.①虽然春晚收视率年年报出新低,但每年除夕及前后,网络中对春晚的讨论总是热度不减.年夜的饺子和春晚,加上吐槽春晚的段子,已俨然成为国人除旧迎新的新方式.② 电视收视率的低迷和网络讨论的热情所形成的强烈反差,不禁让人心生疑问,春晚为何好景不再?又为何会出现观众并不是完全无视和抛弃春晚,而是春晚怎么做观众都不满意的状况呢?怎样才能让“第二屏”（手机、电脑）的人气反映到电视屏幕上来?本文试图给这些问题寻找到一个可能的答案.
一、民心缘何而失
为什么春晚渐失了民心?30余年间,从春晚自身到观众均随着社会的进步发展出现了许多变化,其原因必然是多方面的.
首先,30多年的历程让春晚成为荧屏经典的同时也滋长了人们的审美疲劳.在上个世纪 十年代里,可供人们精神享受的信息和娱乐产品还甚为匮乏,春晚作为一台大手笔制作播出的综艺晚会,无疑是当时的人们享受节日氛围的最佳娱乐项目和精神寄托的载体.而在物质和精神生活都极大丰富的新时代,人们有了多种多样的选择,精神文化的消费变得多元而个性化,不仅是可以选择不看春晚,越来越多的人甚至都不再打开电视获取信息和进行娱乐.互联网的分享精神也让人们见多识广,微博上的搞笑段子层出不穷,远比春晚承载着多重包袱或者煽情的小品更接地气和让人开怀.平时都能吃着山珍海味,年夜饭也就不再诱人和珍贵.
除却品味的提升,众口难调也是春晚毁誉参半的主要原因.春晚面向的是全国的不同年龄、不同职业、不同知识阶层和不同民族地域的观众,想要讨好如此庞大而迥异的受众群,其难度可想而知.春晚力图最大限度地兼顾各个群体,结果只能是愈发中规中矩,缺少特色.③不仅是兼顾不了所有人的喜好,春晚的节目内容本身过于偏向中国北方,很多时候忽视了南方地区的观众.如强调过年吃饺子,而南方并未有此习俗；还有一些小品剧情展示的是北方的日常生活场景,在语言上也常用到以东北话为主的北方方言；在今年的羊年春晚上,H和F不分的南方人还成为了被调侃的对象.这种偏颇造成中国南方地区的民众大多对春晚兴致不高,多年来春晚的收视分布也多呈现出自北向南逐步下滑的趋势,如2009年春晚在海南省的收视率仅为1.3%④.
春晚自身节目内容及表现形式也是重要的因素.如今33场晚会办下来,春晚给观众的感受似乎是年年岁岁都相似.春晚承载的意向之明确,形式之传统,话题范围之统一,都直接限制了节目内容的选择和表达,成为创新春晚难以逾越的障碍和难点.⑤每一年的春晚,其常规节目多为歌舞、小品、相声、杂技、戏曲和魔术.虽然每年的春晚会将各类节目编排得错落有致,但总体上节目的种类已然固定化、单一化,“综艺”的内涵在近年来未有新的体现和深入.节目内容创新力的不足,其深层的原因在于,政治话语始终是春晚舞台上的主导力量.春晚从主题设计到节目选取,在很大程度上都是要完成家国一体的政治话语的表达,从而让观众构建起对民族国家的认同.⑥虽然春晚声称为老百姓奉上视听盛宴,但其在节目选取和审查环节始终缺少普通民众的实际参和.节目内容上的主旋律、主持人言语间的歌功颂德,让本应作为民众精神娱乐的文化大餐变味为意识形态的讲台,观众自然感觉春晚不好看.除此之外,商业力量的侵蚀,重播和直播不同,假唱、掌托等行为也都是春晚为人所诟病的一些地方.
二、跨屏互动的新生机
作家冯骥才曾说,春晚是跛足的新民俗,究其原因,是因为电视的性质有悖于民俗的性质.⑦民俗是人们表达内心愿望的一种主动的文化方式,但在春晚这台盛大的庆典中,民众作为电视观众只是看客,是被动的接受者,因而年的情感和愿望无法得到充分的表达和释放.这或许可以解释为何人们对于春晚年年不满但又年年都看、年年批判的心理和行为了.
幸而在当下的移动互联网时代,春晚“自说自话”的尴尬境地有了改变的契机.今年,央视打出“互动过大年”的旗号,和视频网站爱奇艺合作,第一次提供了春晚直播的版权,观众得以在多个屏幕、多个终端上收看羊年春晚.同时,爱奇艺春晚又和新浪微博进行跨平台联动,网民可以边看视频直播边参和讨论,增强了观看的互动性；而社交媒体强大的UGC（用户生产内容）机制和话题发酵能力,又能迅速扩大传播效应,为春晚赢得了广泛的网络关注.羊年春晚的电视收视率（28.37%）成历史新低,其中一个可能的原因在于爱奇艺春晚的分流作用.数据显示,羊年春晚的多屏收视率（综合计算电视直播和网络直播）达到了29.6%,其在爱奇艺网站上创下了全球单平台网络直播新纪录（最高同时在线人数超1400万）.⑧在社交媒体上,央视春晚官方微博对晚会进行了全程的图文播报,微博用户积极参和春晚节目的实时讨论,春晚的明星们也在微博上更新台前幕后的演出动向并和粉丝互动.电视、视频网站和社交媒体三者结合,形成跨媒体、多终端的整合传播模式,实现了春晚的立体化传播效果.
今年春晚,央视还和微信展开了深度合作,在直播中增设了“秀秀全家福”“摇摇抢红包”等线上线下的全民互动环节.利用微信的“摇一摇”功能,抢红包成为今年除夕的一次全 动.除了诱人的“红包雨”,“摇一摇”还成为和春晚即时互动的入口,用户可以摇出春晚节目单（标示着当前播出节目）,摇出新年贺卡（可用于发送给微信好友）,还可以摇出同步播出的节目里那位明星的拜年祝福.跨屏的互动让观众不再只是看客,而成为可以参和进来和晚会同欢乐、共存在的一员.
总结:本论文主要论述了春晚前景论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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2、 羊年春晚序曲之人文情怀 摘 要：在對春晚的吐槽声、抱怨声、质疑声此起彼伏的新媒体时代里，人们对春晚的挑剔越来越多、要求越来越高，春晚文艺工作者也表示春晚越来越难办。那到。
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