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关于视阈论文范文 羊年春晚传播学视阈下春晚经济再相关论文写作参考文献

分类:硕士论文 原创主题:视阈论文 更新时间:2024-01-01

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摘 要:从“广告经济”到“争议经济”再到“互动经济”,历经羊年春晚后的“春晚经济”迈进了一个新的历史阶段.而羊年春晚的新型广告投放和合作方式、台网联动的观众互动形式以及创新的网络播出方式将“春晚经济”的内涵进一步重构和扩展.本文具体阐述了“春晚经济”的内涵及其成因,从正反两方面来审视和评价羊年的“春晚经济”,并重点分析春晚在这一场互动之战、营销之战中的成败得失.

关键词:“春晚经济” 羊年春晚 台网互动 广告投放

电视台春节联欢晚会诞生于中国的计划经济时代,囿于技术、人才、资金等资源的稀缺,央视春晚成为除夕夜第一个也是当时唯一的电视文艺晚会.随着社会的转型和变迁,市场经济时代的央视春晚仍然在除夕夜“一家独大”,逐渐成为演艺“寡头”,垄断了杰出的演艺人才、优秀的文艺作品和稀有的注意力资源,成为除夕黄金收视时段商业广告的必争之地,并逐渐形成了一种独特的“春晚经济”.目前关于“春晚经济”的概念尚未有明确定义,在本文所探讨的语境中,“春晚经济”的内涵主要是指在市场经济时代,春晚超越了单纯的文艺作品或文化符号,成为一种具有垄断性、争议性的文化经济现象,并对社会生活产生不可低估的影响.

一、羊年春晚台网互动扩展“春晚经济”内涵

互动时代的到来丰富和扩展了“春晚经济”的内涵,在春晚经济圈的生态之下,受益者越来越多,从传统企业到互联网企业,从传统媒体到新媒体,从名人到草根,都妄图从互动时代的“春晚经济”中分得一杯羹.2015羊年春晚微信“摇一摇”互动总量达到110亿次,这一台网联动的新型互动形式为“春晚经济”增添新的活力,创造出电视、移动终端和企业品牌跨屏的升级营销机会,也带来了多方的共赢.

“新媒体独家合作”引领台网融合跨屏互动

2015年央视广告招标主打台网融合,使新媒体越来越重视在央视的广告投放.①羊年春晚借力用户基础庞大的微信,开启了和全球观众的全程互动,而 无疑是此次春晚“新媒体独家合作”的最大受益者.“摇一摇红包”分为礼券红包和 红包两种,其中礼券红包可直接用于购买合作企业的产品,而 红包的最终流向则是微信支付平台.这对 微信2015年的商业化和其在移动支付领域建立优势地位大有裨益.另外,“摇一摇红包”和“拜年红包”也做出细分,观众不仅可以从企业处获得红包,还可以从亲戚和朋友处获得拜年红包,更加优化了用户体验.此外,用户还可以摇出春晚节目单、正进行表演的演员信息和拜年语音、和好友的距离以及发送贺卡等,充分发挥微信的社交属性,同时也极大地丰富了春晚的内容,满足了观众的收视诉求.

春晚和微信的深度绑定,铸成了“摇、抢、发”的新节庆仪式.它既培养了用户的移动支付习惯,增强了微信的用户黏性,又使其在和支付宝等其他移动支付平台角逐中,能够最大化地争夺入口,抢占市场份额.同时,微信摇红包活动还可为大量的传统企业提供营销平台.发红包企业的曝光率十分可观,最少的企业曝光了约5亿次,最多的企业预估为23亿次②,有益于提升企业知名度和挖掘潜在客户.

互联网企业广告推动“春晚经济”升级换代

在传统意义的春晚经济圈中,互联网企业并非广告主力.央视春晚凭借其“霸主”地位,一直以来是传统企业广告投放的“兵家必争之地”.2011年春晚“禁广令”之后,央视春晚的广告只剩下贴片、报时冠名广告,春晚广告资源的稀缺性进一步突出,广告费单比有增无减.同时,春晚在电视平台收视率的下降,传统企业的广告投放未能收获理想回报,便逐渐让位于互联网企业.相比传统企业,互联网企业的产品更容易获取和转化,加之春晚庞大的观众群,也有利于他们覆盖过去尚未接触互联网的传统人群.③互联网企业广告为春晚带来的是具有可视性和审美价值的优质广告,大大优化了春晚广告特别是贴片广告的质量.

传统的春晚广告,主要是“曝光”和“品牌露出”,方式较为直接和粗犷.而互联网时代的春晚广告不仅注重审美性,而且在引发话题和讨论上更胜一筹,将“争议经济”发挥到极致.羊年春晚贴片广告中,先后有唯品会、苏宁易购、百度地图、滴滴专车等品牌广告亮相,互联网企业特别是科技企业越来越多地登上春晚舞台,逐渐取代传统企业成为春晚贴片广告、互动广告的主力军,促进了春晚广告主体的更新换代,也迫使传统企业的广告制作和投放更加精致和精准,为“春晚经济”带来新的生机和活力.

网络独播和实时“弹幕”进一步打造年轻态春晚

搭乘“春晚经济”顺风车不只可以通过红包大战和广告投放来实现,羊年春晚BAT三家的角逐依然激烈,却都是“春晚经济”的直接受益者. 系的微信和阿里系的微博都急于在移动支付领域抢占市场份额,站稳脚跟.百度则根据自身优势,巧妙回避了巨头之间的硬碰硬,独辟蹊径推出百度贴吧“弹幕春晚”,试图将新媒体用户绑定在百度平台上.爱奇艺作为百度旗下的独立视频网站,有“青出于蓝而胜于蓝”之势,其拥有2015央视羊年春晚的国内及海外独家在线直播版权,并在直播结束后快速提供直播转点播服务,成为30多年来第一个牵手央视春晚的网络视频平台.除了获得央视春晚独家直播和转播的入口和渠道外,爱奇艺还联合新浪微博,主打春晚全球独家弹幕直播,将微博评论直接转化为“弹幕”,省去用户多屏之间转换的麻烦,成为年轻人“吐槽春晚”的社交平台.

2015羊年春晚可谓是打开了互动春晚、社交春晚的新局面,BAT三巨头以不容忽视的用户规模和影响力,从移动支付和跨屏互动等多重角度共同推动了春晚的社交化、年轻化,优化了春晚的受众结构.根据CTR数据,2015羊年春晚观众构成中,15-24岁青年观众占比14.93%,比去年春晚增长8.6%;15-24岁年轻观众的比例高于近5年,让本届春晚成为了5年来最年轻的春晚;15-24岁青年观众满意度高于观众总体水平,是所有年龄段观众中满意度最高的人群.④

二、羊年“春晚经济”的效果评价和反思

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参考文献:

1、 羊年春晚序曲之人文情怀 摘 要:在對春晚的吐槽声、抱怨声、质疑声此起彼伏的新媒体时代里,人们对春晚的挑剔越来越多、要求越来越高,春晚文艺工作者也表示春晚越来越难办。那到。

2、 生态文明视阈下河北省县域经济竞争力 摘要:县域经济的强弱决定着全省经济发展的质量和效益,决定着未来的整体竞争力以及经济转型升级的成败。研究发现,河北省县域经济各地发展不平衡,产业结。

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