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现在只能是“直播大战”的上半场,PE投资机构热情不减,但枪炮过半,终有退出压力,而巨头们各自谨慎试水,螳螂在后,为下半场的开幕留下伏笔.直播热潮仍未减退,而下半场已经开幕.
从2016年初开始,包括 、阿里、小米、乐视、360等互联网巨头纷纷亲自进入直播领域,进一步搅动着已经沸腾的直播江湖.
事实上,在亲上火线之前,巨头们已经通过投资开始布局直播.目前市场上的主流直播平台或多或少都有巨头的影子.
按照各自的DNA, 做社交直播,阿里做电商直播并不稀奇,但借助于资本的纵横捭阖,巨头们除了巩固自身的腹地壁垒外,也希望展开一场直播全产业链的布局.
非理性的市场营销和高昂的带宽成本正在迅速的透支着行业的健康发展,也使得流量、内容、资本成为直播平台的关键竞争力.在激烈的竞争中,曾经获得投资的直播平台必须非常小心地处理和行业巨头之间微妙的关系.依附谁,花什么代价依附,何时依附,都需要经过精心计算的战略考量.
撒网
目前来看, 在所有巨头当中对直播的布局最为广泛.
据不完全统计,仅 内部,就已经孵化了六个直播平台,分属不同的事业部.其中, 直播、直播属于网络媒体事业群（OMG）,而NOW直播、 空间直播、花样直播则归于社交网络事业群（SNG）旗下.在互动娱乐事业部（IEG）内部的电竞也有直播功能的上线.
同时, 也投资了多家外部直播平台,包括了秀场类的呱呱直播,电竞游戏类的斗鱼直播、龙珠直播以及教育垂直领域的红点直播.
目前的消息是,微信事业部也已准备进军直播业务.“ 的盘子比较大,特别是在目前直播行业还不明朗的背景下,各个事业部对于直播都有自己的逻辑和理解.基本上是在各事业部的框架内,新组建了一批团队,大家先各自跑着,到后期有几条线跑出一条明确的方向来,资源整合是迟早的事.”接近 内部人士向记者表示.
虽然 出手看似随意,甚至有重复建设之虞,但也自成逻辑.业内人士分析,拥有 网及 视频的OMG事业部,旗下的直播平台更强调媒体和体育IP属性；而拥有强势 产品的SNG做直播则更注重其社交属性.
作为在 内部立项较早的直播项目, 体育运营总经理赵国臣对于体育直播有着整体的规划,而让他下定决心的是,体育直播领域的高壁垒.2015年, 体育以约31亿元的价格击败新浪体育、乐视体育获得了NBA五年的网络独家转播权.2016年3月,直播全平台上线,借助 体育直播和直播, 可以共享这个昂贵的IP,以实现商业价值的最大化.
“ 体育旗下的直播更多是演播室的PGC（专业内容制作）,而直播则是基于主播提供更加多元,更加互动的UGC（用户贡献内容）.直播也代表了 体育在小众的中长尾内容及用户运营方面的一个重要尝试.”赵国臣说.
借助于 网自身的流量以及 领投的斗鱼直播体育版块的引流,直播成长迅速.据了解,在没有做太多APP推广的情况下,目前直播的日活在百万级以上.
在谈到直播和斗鱼直播的关系时,赵国臣表示,双方有合作协议,斗鱼负责将其体育方面的流量向直播导流,未来斗鱼直播应该更关注于游戏及泛娱乐的方面.
背靠着 的大树,直播可以在近半年内不用将重心放在盈利上来,而是专注用户量提升和服务价值.后续也将考虑直播电商的模式.
在这方面,直播已有成功的先例.据了解,上赛季NBA科比最后一场比赛中,直播通过平台主播,做了两次口播,两次二维码的露出,相关在NBA电商平台上的科比IP产品的销售流水就达到600多万元.“这证明用户在观赏体育赛事过程中消费是非常旺盛的.无论是出于粉丝的精神,还是对平台价值的认可,都可以将用户快速带入消费状态.而这种消费是可以做很多电商的行为的,包括一些虚拟服务都可以进行探索.赵国臣说.“按照这一逻辑,如果未来 能够借 或微信的社交直播打通和京东的电商渠道,也将会是一个互惠互利的商业模式.”业内分析人士认为.
当然目前最令外界感到好奇的是,微信的直播功能上线后,会对市场产生何种影响.“我认为,单单就直播来说,微博比微信更有优势.”一下科技副总裁何一说,“微信是一个闭环系统,就是我的微信加满是5000人,所以我直播就是5000人看到,即使再转发影响范围也有限.它跟微博的差距就在于,当我有1000万粉丝的时候,直播时所有的粉丝都会收到提醒消息,有空的人都可以过来看直播.”
但陌陌主管直播业务的副总裁贾维看到了另一种可能性.“微信直播可能不一定是纯社交场景.借助公众号这种一对多的工具进行直播,后续的商业开发有很大的想象空间.当然如果微信做了直播,感受到压力的未必只有陌陌.”他对记者表示.
阿里出击
2016年5月初,淘宝直播、天猫直播陆续上线.但阿里在直播领域的抱负不仅仅限于电商直播一个领域.借助于淘宝/天猫直播、微博和投资的一直播的组合,一条从社交到电商资源的直播路径已经清晰,也会丰富阿里旗下直播产品的赢利模式.
据公开资料,阿里现持有微博30.5%股权,微博领投一下科技,是其大股东.一下科技旗下目前有小咖秀、秒拍、一直播三大平台.另外,作为阿里的全资子公司,合一集团也发布了优酷直播、来疯直播,并且投资了光圈直播.
7月,在淘宝直播庆祝“百日”期间,网红张大奕有一个直播的首秀.4个小时内,累计观看人数达到42.1万,在未做促销打折的情况下,店铺上新成交量约2000万,客单价逼近400元.同时,在“爱逛街”“淘宝头条”“微淘”等媒体的矩阵里面,张大奕的直播内容都得到了充分的展示.
“现在手机淘宝每天有超过1.5亿的DAU,深度活跃用户人日均打开手淘的频次是7.2次.我们有信心,未来两年内,九成网红都会加入淘宝直播.”淘宝直播负责人陈镭曾表示,“淘宝直播同时具备两种不同属性.首先是在淘宝直播是手机淘宝上的一个业务,一个内容集中展示的平台.同时,淘宝直播也是一种功能,能够给淘宝、天猫、聚划算甚至集团的更多业务提供直播的能力.”
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参考文献：
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