论文数字营销新时代是关于新时代方面的论文题目、论文提纲、新时代论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
2014年7月1日,宝洁（P&G）在辛辛那提宣布把市场总监改名为品牌总监,市场部也改名为品牌管理部.这个消息直接搞炸了我的脑袋：这是一个划时代的决定,虽然他是被这个时代逼的.
消息称,“新的品牌建设工作将由四大领域业务组成：Brand Management （前身：Marketing）；Consumer and Marketing Knowledge；Communications；以及 Design.品牌总监将在组织层面上拥有更广泛的职责和视野.这么做是为了让品牌在战略、计划、结果上的职责更加明确； 通过简化部门结构,提升决策效率,从而为创意和执行预留更多的时间.”
我们（i2mago/原象广告）专注在数字营销领域,从2007年开始与宝洁合作,其后扩展到雀巢,中粮,周大福,维达等.数字领域是变革的中心,作为这个变革进程的亲历者,自然能体味短短消息中的每一个字,其中闪耀着的光芒和痛苦.
这个消息宣告了数字营销新的时代来临.我们称之为“全接触点愉悦体验设计（Delight Experience Design for Full Touch Points）”时代.
如果你有兴趣了解这个变革的来龙去脉,请停下来,随我回到1999年.
第一幕：渐进到颠覆性变革
当生产关系（组织与运作）阻碍生产力（业务及需求）发展时,生产关系必然发生变革.宝洁这位大叔的伟大之处就在于总能适时自我变革,从而避免被别人革了命.
被经典品牌营销与沟通理论绑架的互动营销
宝洁中国从1999年以舒肤佳品牌网站建设为标志开始触网,在2000年左右成立数字营销部门统一管理和孵化中国区各品牌的数字营销,然后用了接近6年的时间证明了两件事：1）数字营销是有用的；2）品牌和网上的推广活动能有效的帮助品牌传播和建设会员数据库.好笑吧,是挺好笑的.然而这6年,让中国数字营销从“做网站的”发展成为了一个“互动营销产业”,也成为品牌营销体系中一个必要的接触点.
我们从2007年开始与宝洁合作,第一个项目是：以宝洁为核心,设计了4个沟通管道+1个监测工具的体系帮助宝洁公司品牌进行在线声誉建设和保护服务.
2008年我们开始服务品牌互动营销,以新品上市为核心做了大批的在线活动.这样一直做到2011年左右,宝洁发生了一件大事,数字营销部门撤除,并入营销部,互动营销成为营销人员必须掌握并自主管理的一部分.而这时互动营销的效果出现瓶颈：1）常年不变的征文/图片/视频比赛形式已经让网民觉得自己是贪便宜的笨小孩；2）数字领域一直被顽固的认为是以CCTV为主战场创作的沟通创意的一个辅助传播管道.所以电视观众喜欢什么,网民就必须喜欢什么?3）于是,当然,互动活动搞半天都不会和销量连结的,只看流量与参与度,即便电商已经无处不在.这耍流氓的心态导致了整个产业流量风行.这三点,让行销活动网站为代表的互动营销时代,开始没落.
推动颠覆性变革的电子商务
往回调一下时间,2008年的年底,发生了一件不起眼的小事：宝洁成立了电子商务团队.这个团队非常强大,1个品牌副总监（AD）+1个品牌经理（BM）+1个助理品牌经理（ABM）,你没看错,就是3个人,并且AD还另外要管好些事呢.他们找到我们说要建宝洁天猫旗舰店,那时天猫刚起步,首焦都是送的.我们一起捣腾了4个多月,在2009年4月宝洁天猫旗舰店开业,建立与阿里巴巴策略伙伴关系.9月,亚马逊宝洁旗舰店开业,建立与亚马逊战略合作伙伴关系.由此拉开中国区电子商务的序幕.
之后,电商进入快车道,生意如此,组织变革也是如此,几乎是1年一大变.
2010年做了两件事：1）开店,到最火的电子商务平台开店,2）以天猫为中心做最好的产品内容页和主题活动,然后应用到其它各个电商平台去.这一年很快乐,求求各个品牌给点支持,其它大部分东西自主性很强,也没啥人管,很有意思.
2011年做了三件事：1）拆店.宝洁旗舰店中拆出OLAY,Pampers独立开品牌旗舰店.雀巢旗舰店拆出了母婴旗舰店.2）加大对自营电商平台（B2C,京东,1号店等）的服务支持.3）以品牌为单元为全网提供集中式创意促销活动设计,然后卖进各个平台应用.这一年,是异常忙碌的一年,工作量骤然增加,品牌卷入程度增加,电商平台需求增加,客户和我们都补充了很多人手.电商团队（集中管理）,品牌团队（创意支持）,电商平台（销售执行）在这一年相互配合程度很高,忙归忙,累归累,这一年取得了巨大的飞跃.
来到2012年,进入精细化运营：1）优化广告与活动效果,2）改善店铺用户体验,3）平台流量导入见顶,转头寻求互动营销与的支持,发展整合营销.这一年出现了一个难题,营销优先还是销售优先,两种情怀和信仰争执不下.对我们而言,招小伙伴时,传统广告创意人会说：“你们做电商的,一天要一个 Idea,没有创意空间”；淘品牌运营出身的会说：“你们老不说人话,浮在半空,不接地气啊”.我说从第一天开始做电商,我们就认为两者的融合才能造就可持续发展的生意,有些人相信留了下来,有些人说电商就不属于数字营销范畴,要把我们踢出数字营销界,都不可怜下人家的小心脏.
2013年,搁置争议,各自努力：1）赶节.双11,618,你懂的.2）运用营销各种大招创造动人的促销活动.3）以商品计划为中心细化各个店铺生意经营.可是,我们发现怎么做我们都只是个卖货的骗子,而阿芙、三只松鼠、小狗电器和百雀羚却拥有趋之若鹜的热爱.哪里出了问题?最大可能是脑子.
还好我们是头大象,我们把自己关在冰箱里,找到了症结在于“全体验”.也就在这个时候,宝洁发布了他的思：市场营销部门更名为品牌管理部门.
总结:本论文为免费优秀的关于新时代论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 移动互联时代App构建品牌营销新通道 摘 要： 随着移动互联App的迅速发展，App应用程序成为移动互联网大数据时代不可或缺的企业标识，愈来愈多的传统企业利用移动终端建立App "自媒。
2、 自媒体时代旅游营销新玩法 近年来，我国互联网技术迅速发展，互联网用户的数量也不断地增加。新兴媒体的产生为营销带来了新的渠道以及方式，数量众多的用户群使得互联网平台成为营销。
3、 微博引领社交营销新时代 在微博上，整个营销的玩法会因为兴趣的聚合和超强的传播性，从漏斗变成了龙卷风。王雅娟微博副总裁王雅娟自2012年5月起出任新浪网商业运营副总。
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