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Chinapex创略未来核心的发力点是数据技术产品,如果企业想要把营销做好,一定要有自己的数据管理基础设施,来实现对外数据驱动的营销推广,以及对内基于数据的营销决策.
Tiger Yang
Chinapex创略联合创始人及总裁
毕业于美国加州大学伯克利分校,获得政治经济学学位,选修电子工程及计算机科学.全面负责公司的运营管理及督导各职能部门,包括战略伙伴关系、解决方案交付、客户管理,以及媒体优化等.曾协助美国计算机协会主席开展数据挖掘及云计算研究,并参和为微软等客户提供营销分析系统开发、数据挖掘及其他营销解决方案.
Chinapex创略是一家营销技术和数据技术公司,通过企业级营销云平台,帮助企业级客户及 商运用好技术和数据,来提升营销效率和效果,控制权和透明度.
在市场业绩层面,创略在2016年保持了非常快速的发展.越来越多的各行业客户和 商开始使用营销云平台,特别是数据收集和管理的模块,来助力其通过数据驱动营销提升营销效果.
从战略层面,创略进一步夯实了国内营销技术和数据技术市场的领先地位,并不断深化在企业级营销云平台产品上的差异化优势,并着力让客户认识到第一方数据的核心价值和多元化应用场景,不局限在广告投放及营销推广,甚至不局限在营销职能上.
从战术层面,专注于产品和技术研发,中立于数据、资源和场景应用的供应商,确保完全以企业的需求而服务,是关键性的定位,和国内市面上已有的公司都有所不同.
数字营销时代,营销效率成为品牌的关注点,而如何把一些没有必要人工去做的事情自动化,进行营销工作流的整合和效率提升,这是营销云的重要价值之一.Chinapex创略拥有企业级的“营销云”平台,为营销人提供了一个高效管理整个营销生态供应商的入口.
2017年Chinapex创略给企业的建议：开始布局真正意义上的数据驱动营销.从第一方数据的收集和管理开始,连通并同步多方数据,然后对外将数据运用在多渠道的营销推广中去,对内结合分析及BI工具,產生有价值的基于数据的营销洞察,协助营销部门来进行客户体验、产品、定价以及促销活动等决策优化,甚至于其他职能部门联动,共同使用客户数据到企业内部的更多应用场景.
未来,当市场中千万的营销技术供应商、数据提供方、广告投放及营销推广平台、媒体公司、营销工具等不断出现,也许类似于Chinapex创略这些处于行业上游的营销枢纽,将成为帮助品牌主及 商制胜数字营销的关键.
2017营销关键词
小数据
对企业而言,利用好数据是提升营销效果的关键.但我们不能过分关注数据的量,而忽视了数据利用的本质.实际上,弄清哪些是能够提升企业竞争力的关键性数据,并找到它们就够了.在今后的数字营销中,“小数据”或将成为企业营销活动成败的一个分水岭,对个体进行深度挖掘的“小数据”更能洞察消费者的真实意愿.因此不仅仅是在营销方面,在客户体验、商业智能、销售及业务运营等诸多方面,“小数据”都将产生巨大的效益.
2016营销感悟
国内市场上的营销人,需要沉下心来真正地用好技术和数据来提升营销效率及效果.急功近利和不切实际的KPI会导致恶性循环.应该学习全球大型营销人,在营销部门内,引入对于技术和数据擅长的团队成员,并用好类似营销云平台等工具来实现跨渠道营销自动化、数据可视化、实时优化,以及数据从收集到管理、激活,到再回收反馈等一系列过程,实现自己的数据使用闭环.
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参考文献：
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2、 应用大数据技术开发数字档案信息资源现实困境和策略 摘要：近年来，档案界对大数据技术的研究较热，但整体来看在目前条件下应用大数据技术开发数字档案信息资源存在现实困境，数字档案信息资源开发中的数据化。
3、 大数据环境下国家数字图书馆新媒体资源和服务整合 [收稿日期：2015-11-12作者简介：张 炜（1973— ），国家图书馆研究馆员;孙 倩（1984— ），国家图书馆馆员。* 本文系国家。
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5、 小数据推动中国高铁接轨世界 【摘 要】本文引用褚时健再创业过程中对小数据的分析、应用而取得成功案例，来说明高铁大数据也应源于小数据的积累，才能让中国高铁走得更远。【关键词。
6、 Chinapex创略打造数据驱动营销生态 互联网的发展带来了更多的“屏幕”和接触消费者的渠道，也为广告主带来了更多的营销机会。为了更好、更全面地触达受众，最大化营销效果，必须整合多渠道、。