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编者按
在目前不论是平台的市场渗透率,还是移动APP端的用户数,斗鱼都呈现出领先之势的大背景下,虎牙这种经营战略上的积极转变能否保证其从惨酷竞争的直播产业中杀出来,仍是需要时间和市场去检验的.
小米的护城河也许难以下一个准确的定义.因为小米的生态链的立体推进,以及能在多大程度上分享相关领域巨头的市场,这个过程探索出的成功方法和策略才是小米的护城河,但这一切到目前还没有体现出来.
平安好医生背靠平安集团和资本优势,但过于依赖控股股东的做法也给企业长远发展带来隐患.
今年以来,在小米、虎牙直播、B站、平安好医生等独角兽纷纷在海外市场上市的同期,A股市场也迎来工业富联、宁德时代的加盟.独角兽公司的快速上市离不开政策的呵护,这不仅体现在2018年的政府工作报告中——“支持优质创新型企业上市融资”,且在证监会系统2018年会议中也获得明确要求——“加大对新技术、新产业、新业态、新模式的支持力度”,甚至有高层表示,“要对独角兽企业在深交所上市开设绿色通道”.
然而,对于监管层大力看好并扶持的独角兽企业,一位不愿透露名字的职业投资者却指出,很多独角兽虽然都占据了各自细分行业的较为领先的位置,但因为可见的市场空间以及激烈的行业竞争环境,使得部分公司并不具备长期投资价值,如虎牙、B站、平安好医生和阅文集团就在各自领域中存在发展困境,而近期获得机构热捧小米——“小米模式的复杂性以及预期中重大机遇与高难挑战性并存的现象令我们不能不给予重视”,也面临着“难界定的护城河”的窘境.
一位专门研究中概股的机构人士向《红周刊》记者表示,“对于一些基本面简单的中概股,他们可能只出几页的研究报告,有时甚至不给予关注.但也有吸引他们到中国来调研,然后出几十页报告的公司”.
同为独角兽,为何有的公司受到热捧,而有的却又受到冷落呢?
虎牙直播：游戏直播龙头,激烈竞争中被迫转型
虎牙直播是游戏直播平台龍头,其与斗鱼形成“双龙戏珠”局面.其自今年5月11日在美国上市以来,股价已经翻倍.
从虎牙基本面来看,公司业绩在近两年得到了快速改善,营收由2016年的7.67亿元扩大到2017年的21.85亿元,增长1.84倍.今年一季度,公司更是在实现营收8.436亿元的基础上,净利润扭亏为盈,实现收益3140万元.然而对于直播平台而言,当前企业所处产业环境却并不乐观,仍处于红海之中.有数据显示,2017年有数百家游戏直播平台倒闭,至当年底游戏直播平台只剩下几十家公司,花椒、斗鱼、映客等大型直播平台严重缩水,进入大幅亏损状态.
在前些年烧钱模式驱动下,游戏直播产业得到了快速壮大,市场规模由2014年的2.7亿元快速增长到30亿元以上,直播平台也由几十家上升至几百家,但市场规模的受限和恶性竞争的激烈,紧随而至的则是直播平台倒闭潮.与此同时,因业态限制,直播平台的营收又主要集中在各大名主播和有限资源上.资料显示,一方面各个直播平台的TOP1000主播收入占据了平台全部收入的绝大部分,接近80%；而另一方面,各个平台的收入来源却主要集中在英雄联盟、王者荣耀以及绝地求生这三大板块中.
正是因名主播能带来流量的优势,导致游戏直播平台互相“挖角”现象严重,如“骚白投奔斗鱼”“嗨氏解约”等一系列游戏直播跳槽事件的发生无不显露出游戏平台的焦虑、对直播主播的过分倚重.对此,虎牙在其上市招股书中也曾明确表示,“如果不能持续吸引有才华和受欢迎的主播,未来也会受到负面影响”.
其实,直播企业除了优质主播是影响收入来源重要因素外,近两年“抖音”“快手”等短视频平台的快速崛起,也挤压了游戏直播平台的生存空间.如抖音、快手的短视频平台上,游戏直播频道就吸引了大量的原虎牙用户,大量吸粉的同时压缩了直播平台的在线时间.根据第三方机构Question Mobile的数据统计,2017年1季度至2018年1季度,移动互联网总使用时长呈增长趋势,其中短视频增长最快,增幅高达521.8%.同时,短视频MAU的渗透率迅速增长,从20.5%增加到42.1%,对应的月活数从2.31亿飙升到4.61亿.
或正是在短视频野蛮生长的压迫下,导致虎牙直播2016年和2017年持续亏损了数亿元.与此同时,在另一家游戏直播平台斗鱼的强势下（拥有3.98%高渗透率的斗鱼比虎牙3.49%的渗透率高了0.49个百分点,近3个月的数据显示,斗鱼的月活人数曾一度高出虎牙接近700万的量级）,虎牙生存空间得到压制,导致其不得不积极转型寻找新的出路,发展目标重新定位于“娱乐+社交”.2017年,虎牙与今日头条开展全面合作,让自己的优质主播驻扎今日头条旗下的西瓜视频.或正是在这种积极转型下,虎牙今年一季度业绩由前此的连续亏损转为盈利3140万元.
然而,在目前不论是平台的市场渗透率,还是移动APP端的用户数,斗鱼都呈现出明显领先之势,对此,虎牙这种经营战略上的积极转变还能否保证其从惨酷竞争的直播产业中杀出来,仍有待时间和市场去检验.
小米集团：兴于小米生态链,受困“护城河”难界定
小米成立于2010年,在企业经营中创造出米粉节、互联网思维等独特概念.在推出第一款高性价比小米手机至今,小米的产品已经扩大到手环、电视、路由器、插座、自行车、旅行箱等.财务数据显示,小米2017年营收和净利实现了高增长,今年一季度扣非归属于母公司普通股股东的净利润达到10.38亿元.
小米业绩的高增长似乎证明了小米战略——生态链的成功,即围绕以智能手机作为流量入口,进而做大小米生态的战略走入正轨.截至今年一季度,小米已投资90多家专注于智能硬件及生活消费产品的生态链企业.有品商城的商品SKU约为2700种,覆盖包括家居、出行、电子、娱乐、服饰等15个品类.小米性价比策略也覆盖了其生态链企业,并有建立以性价比为基础的消费物联网的打算.
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参考文献：
1、 寻找独角兽企业 独角兽企业（unicorn company）是投资行业的术语，用来指代估值超过10亿美元的创业公司（非上市公司）。独角兽企业一词最早由硅谷的一位。
2、 共创基因打造企业市场独角兽钉钉秘密 杭州西溪湿地北侧，龙章大厦。阿里巴巴的一支创业团队——钉钉在此办公。四楼阳台上，向南俯瞰西溪湿地，近处绿树葱茏，远处群山起伏。这是钉钉负责人。
3、 沾边独角兽概念中小创主题基金将逆袭 重仓中小创股票的基金在最近两年过了一段苦日子，但近期迎来形势“逆转”。正在发力的“独角兽”概念引来了市场对科技成长股的关注，而这些股票又主要在中。
4、 战略配售基金蓄势待发谨慎看待独角兽机会 近日，工业富联披露了IPO发行的战略配售情况，参与战略投资的由“国家队”牵头，互联网巨头也有参与;随后，南方、华夏、易方达、嘉实、招商和汇添。
5、 争夺独角兽 在全球资本市场对“独角兽”的追逐愈演愈烈之际，中国内地资本市场正以前所未有的改革姿态向新经济企业敞开大门。3月30日，国务院办公厅转发证监会《。