论文广州老字号新媒体营销现状、问题与实施是关于对不知道怎么写老字号论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文老字号论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
[摘 要]广州老字号大部分分布在餐饮业,其次为医药制造业,它们承载着广州这座城市源远流长、博大精深的历史文化.在现代化和信息化的潮流中,为了立足于机遇与挑战并存的社会,广州老字号需要紧跟社会潮流,借助新媒体平台开展企业营销活动.本文调研了广州老字号运用新媒体平台的现状,从微博、微信、第三方网站三个常用平台入手,分析了新媒体平台应用中的问题,并提出新媒体营销的相关对策措施.
[关键词]老字号；新媒体；营销；广州
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.033
[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）20-00-02
广州老字号企业给人的感觉总是与“传统”“不新潮”等词语联系在一起,但同时也会有“可信赖”“口碑好”等标签,老字号的品牌正是其品质的保证.为了立足于当今网络化的时代,广州老字号企业必须跟上潮流,进行不同方位的创新.新媒体平台正是老字号与消费者沟通交流的好方式,也是一次创新的尝试.
1 广州老字号企业简介及行业分布
通过数据收集,笔者整理出2013-2015年的广东老字号名录（广州、佛山、江门、中山、东莞、汕头）共有74家,其中广州老字号46家,足足占据了“半壁江山”.广州老字号上榜名录中,分别分布在以下14个行业：餐饮业、医药制造业、住宿业、服装制造业、钟表业、珠宝业、体育用品业、厨房用具业、婚庆行业、照明业、印刷业、电器业、物业与塑料制品业,如图1所示.
其中餐饮业企业23家,占据了一半席位,包括知名的广州酒家、皇上皇、莲香楼、鹰金钱、泮塘食品与致美斋等；占据数量第二多的老字号行业分布在医药制造业共有11家,包括知名品牌潘高寿、陈李济、何济公牌、敬修堂、星群与奇星等.除此之外的其他行业各有一家老字号做得较为出色,具体列表见表1.
从上述资料数据不难看出,广州老字号大部分分布在餐饮业,其次为医药制造业.正所谓“食在广州”,餐饮业老字号的数量明显比其他行业高出不少,可看出食在广州的历史来源离不开这些餐饮业老字号的努力.老字号的第二大组成部分——医药制造业,其中很大一部分企业隶属于广药集团.广药集团作为大型国有企业,拥有更多的资源和科研能力,在中成药及植物药、化学原料药及制剂、生物医药制剂等领域的研究和开发,以及制造与业务经营方面都拥有成熟的体系.又因广药集团成立时间较早（1951年）,因此在广州地区打下坚实的基础.余下的老字号都可以说是该行业中的佼佼者、开拓者,在该行业具有较高的辨识度和知名度.
2 广州老字号新媒体平台应用现状
通过对广州老字号企业新媒体平台应用状况的调研,发现有极少数老字号企业未涉及新媒体营销平台,如广州市沧州肉食制品厂、广州市南方大厦集团有限公司、广州市银记肠粉店等,在网络等平台上几乎看不到以上企业的踪影和动态；而其余的老字号企业基本上都有涉及新媒体平台媒介中的至少一种.新媒体潮流的出现对于老字号企业是一种机遇也是挑战,不难看出,老字号企业在涉及新媒体平台广度上是有所呈现,但一半以上的老字号企业对新媒体平台的使用仅仅是点到为止,有点有线却没有面,表现在只注册了账号却没有推送任何消息,或信息推送滞后、更新速度慢.只有承载物而没有内容的补充,这样的新媒体营销可以说是浅层,没有深度的.
整理数据发现,广州老字号企业所使用的新媒体营销平台最广泛的是以下三种：微博、微信和网站.
2.1 微博平台应用现状
微博特指的是新浪微博,在微信出现以前,微博作为国内较大的社交平台,积累了不少用户,大部分老字号企业也纷纷在微博上注册了账号,这是大部分老字号企业进入新媒体营销的第一步.微博相对于微信来说是一个开放性的平台,其粉丝数量、微博数量、关联的关注者关系都能看到,但是由于微博的推送是按时间顺序,推送的消息微博很容易被忽略,而微信推送会有数字标记,更容易被看到.再加上微信的出现,大部分老字号退出了微博,不再利用微博这个平台进行新媒体营销,很多企业停止更新在2012、2013年或者更久的年份.仅有部分企业,如潘高寿、广州酒家、皇上皇,较为重视不同平台的使用群体,仍然频繁在其微博进行更新及与粉丝的交流互动.总体来说,在微博上运营得较好的老字号企业只有少数,运营微博的老字号呈现出来的状况两极分化,即运营得好的与放弃运营的.
2.2 微信平台应用现状
微信出现以后,微博的活跃度大幅度下降,原因是越来越多的用户从微博转到微信进行社交,由于微信的功能及其便利性,也吸引了大部分中老年人使用.很多老字号企业也看到微信作为新媒体营销平台的优势所在,纷纷进驻微信并开设企业微信公众平台.另外,微信还有自身的销售平台——微店.调研发现,小部分老字号企业在公众平台运营状况良好的前提下,再利用平台中菜单功能键链接到微店,实现线上线下O2O结合.使用微店的通常是餐饮类老字号企业,如皇上皇在微店方面就做得非常不错.
但资料显示,大部分老字号企业虽然开设了公众平台,对于运营却并未用心.一些老字号仅仅开设平台号,却并未发布任何历史消息；一些老字号的信息推送停留在一两年前,没有进行更新.可以看出,老字号企业在微信平台上的推广应用并不够深入.
2.3 第三方网站平台应用现状
第三种平台是网站,大致分布于淘宝、天猫、京东、大众点评与美团等大型网站.部分老字号企业开设了自己的购物销售网站,例如：广州酒家、广药健民.进驻第三方网站平台进行自身品牌的推广,利用该网站本身的影响力作为平台和基础进行推广以及销售,是一种较低启动成本的选择.而对于广药集团,作为大型国有企业,利用企业自身的资金和技术实力建立网站进行销售,减少中间环节,直接与消费者对接,更容易得到消费者的信赖和认可,也是不错的选择.
总结:本论文为免费优秀的关于老字号论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 辽宁省传统媒体和新媒体融合现状分析 内容摘要：新媒体创意目前已成为创意产业中的支柱产业，近年来，我国相关部门在完善产业基础设施、打造完整产业链条、引进先进平台等方面都取得了一定的突。
2、 新媒体时代作者、出版者和读者交互平台 【摘 要】 新媒体技术不断发展变化，人们的交流方式也随之发生改变。作者、出版者和读者最初在论坛、博客、QQ群等交互平台上互动，逐渐演变出越来越多。
3、 新三板市场现状、特征存在问题 摘 要：近年来，新三板市场发展迅速，截至2016年底，其市场中就已包含上万家挂牌企业，比沪深交易所企业总和还要多。但不像A股市场一样，有足够多的。
4、 费睿网络玩转新媒体营销360° 营销者说未来，O2O落地不一定是靠门店，而是靠人，通过这些人做线上线下的串联，影响力就会更大。蒋美兰上海费睿网络科技有限公司创始人及CEO。
5、 基于互联网新媒体营销策略分析 【摘要】新媒体本身属于新时代背景下的创新型媒体形态变革，同科技信息技术的发展之间有着较大的联系，属于现代企业营销的重要内容之一，新媒体营销主要是。