论文新媒体时代电视产业面临挑战应略是关于对不知道怎么写新媒体论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文新媒体记者是做什么的论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】本文对新时代电视产业面临的挑战进行了分析,并结合新媒体对电视产业发展带来的冲击提出了电视产业发展的策略.
【关键词】新媒体；电视产业；挑战；策略
一、新媒体时代下我国电视产业的发展现状
随着我国改革开放的逐渐深入以及发展,社会经济体制的改革进入一个全面发展的阶段,我国社会经济的发展得到极大的提升,因此我国电视产业的发展也进入一个全新时代.当前,我国电视产业的发展已经进入黄金发展时期,电视节目的数量得到了增加,电视节目的类型呈现多样化发展趋势,我国的电视节目不再是以传统的政治宣传作为目的,满足人们多种需求的电视节目得到全面的发展以及进步.当前我国电视产业的发展已经不再是依靠政府拨款,而是依靠电视台自负盈亏这样一种经营模式,虽然我国电视台会通过商业广告来增加收入,但是我国的电视台尚未成为全商业性质的机构.
二、新媒体时代下电视产业面临的挑战
1.传统电视产业份额下降
近段时间以来,由于我国新媒体的逐渐发展,各种新型的媒体模式得到广泛的发展以及进步,比如网络电视、网络直播以及网络新闻杂志等等,这些新媒体的产生对我国电视产业媒体的发展造成了一定的消极影响.新媒体模式的交互性很强,同时能够实现实时共享,给用户带来一种超文本体验,并且还能实现用户的个性化写作等功能,这些新功能对传统的电视媒体造成了冲击,电视产业的收视率一直持续下降,所占的市场份额也在逐渐下降,这些都是我国传统电视媒体所面临的挑战之一.从全世界的范围来看,其他国家的传统电视媒体也面临着同样的问题.
2.时代变迁使人们的收视习惯发生改变
在当前我国的移动互联网时代,智能终端体系在逐步建立,并且逐渐改变人们的收视习惯,这些影响使得新媒体对于我国传统媒体的冲击更加明显.时代进步以及发展的速度越来越快,我国传统电视媒体面临的挑战也在逐渐增加,传统电视媒体作为一种比较守旧的媒体模式,在当前新媒体发展的背景下已经很难占据十分重要的位置,为了摆脱这种状态,我国传统电视媒体需要探索一条适合自身发展的新道路,从而不断满足人们日益增长的需求.
3.传统电视产业的成本劣势
在我国传统电视媒体的运营中,需要强大的财力、物力以及人力作为支撑,受到该因素的影响,我国传统电视媒体的盈利过程十分慢,尤其是在当前新媒体的冲击下,传统电视媒体的劣势更加明显,带来了十分恶劣的影响.传统电视媒体的盈利渠道是通过收取电视广告费用以及有线运营商收视费来实现的,但是由于受新媒体发展的影响,传统电视媒体的盈利空间在逐渐缩小.
4.人才流失,节目品质下降
在视频媒体的发展中,主要争夺的对象就是内容制作,为了在激烈的市场竞争中获得胜利,我国一些新媒体开始从一些传统电视媒体企业中挖掘一些比较优秀的导演、主持人以及节目编导等人才,而专业人才的流失,使得传统电视媒体的运营发展更加举步维艰.我国观众对于传统电视媒体中的一些选秀节目已经出现了审美疲劳现象,根据新浪微博的相关调查,89.23%的观众表示对选秀节目出现审美疲劳.由于电视节目的同质化,使得传统电视媒体的节目质量受到了影响,需要通过抓住观众的审美观,积极挖掘符合观众需求的电视节目,这样才能促进传统电视媒体的发展以及进步.
三、新媒体时代下电视产业的发展策略
1.利用网络宣传造势
在当前我国移动互联网的发展中,网络节目的播出不受时长限制,很多节目可以连续24小时播放,然后节目剪辑人员会将精华版的节目在电视节目中播放,通过这种模式将电视节目以及网络视频的优点进行强强联合, 不仅能促进电视节目成为一个独立的品牌,同时也能够帮助电视台打造一款在网络媒体中播出的节目.
从年轻电视观众的角度出发,传统电视节目的制作方应该逐渐发展互联网平台,并且将其作为电视媒体发展的重要阵地,逐渐创造有利于自身发展的平台,积极利用现有的社交媒体来增加话题的热度,从而促进电视节目的发展.另外,应该积极增加电视节目的互动性,不断创新节目形式,以此来增加电视节目的整体传播效应,提升传统电视媒体的竞争力.
2.加大电视植入广告力度
首先, 通过打通跨频道资源的模式来推出一些广告组合产品,从而不断满足电视节目受众的多元化需求,举例来说,一些企业想要将自己的广告投放在 电视台的新闻联播前后播放的时间段,同时也只能在参和招标的时间来播放自己的广告,这种广告能够帮助企业提升自己的广告效果,后来为了逐渐满足企业客户的需求, 电视台退出了广告组合这样一个产品.然后,在电视广告产品的运营发展中积极使用互联网思维,及时引进一些智能终端技术,从而实现电视台及互联网的融合发展,促进数字电视广告的发展以及进步.另外,针对现在年轻电视受众习惯使用移动网络视频以及手机APP来观看电视节目的现状,电视媒体可以积极推出手机APP视频前贴片广告,从而增加移动APP的广告收入,提升广告的相关促销功能.最后,电视节目在网络上播出节目的时候,可以通过广告冠名以及视频播放中途插播广告以及贴片广告的形式来提升广告的营销效果.
3.开展多元经营
在当前电视节目的发展中,只有充分将电视节目的内容和广告以及广告商的需求进行有效的结合,并且延伸产品链,才能逐渐提升传统电视媒体的核心竞争力以及发展能力.以1923年成立的迪斯尼公司为例,经过多年的发展以及进步,该公司已经成为一个集主题公园、电影制作以及服装服饰多产业结合的产业集团,在当前我国新媒体发展环境下,我国传统的电视媒体应该积极挖掘现有的社会资源并且充分利用,最终实现多元化经营,将传统电视产业和其他产业进行积极的结合,逐渐延伸电视产业的产业链,通过多元化的产品经营方式来壮大我国传统电视媒体的实力.
4.和新媒体相互整合
我国电视媒体的发展在传播媒体中有着十分重要的地位,虽然当前新媒体的出现对传统电视媒体的发展造成了冲击,但是传统电视媒体也有新媒体无法比拟的优势,这些优势是无法被新媒体所取代的.本文认为,在当前的背景下, 传统电视媒体应该积极和新媒体结合,实现资源的有机整合,促进双方的发展以及进步,实现多层次化以及分类化的发展来满足不同观众的需求,在不同的环境背景下以及不同的内容形式上将电视媒体进行分类.举例来说,可以将那些正能量的新闻插播在政府新闻报道中,实现电视新闻和网络新闻的整合,扩大受众的范围,改善电视传播的效果.
结语
总而言之,我国电视产业的发展已经逐渐步入正轨,并且成为人们娱乐生活中不能缺少的一部分,电视媒体已经从以往的有线电视发展到现在的网络电视,从网络电视以及手机电视这几个渠道出发,逐渐完善我国电视产业的平台发展,促进我国电视产业核心競争力的发展.
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参考文献：
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