论文新媒体时代电视节目如何转型升级是关于本文可作为新媒体方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要 新时期下,随着我国科学技术与社会经济的持续发展,新媒体改变了人们的行为习惯和思维观念,人们更加习惯通过新媒体接受知识和信息,对电视节目的依赖性逐渐降低.在此背景下,电视节目想要重新赢得受众,需要结合受众需求和时代特点,积极开展节目转型和升级,发挥其引导舆论和信息传播的作用.文章主要针对新媒体时代电视节目如何转型升级进行分析和阐述,希望给予我国电视行业以参考和借鉴.
关键词 新媒体时代；电视节目；转型升级
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0081-02
隨着互联网以及科学技术的快速发展,平板电脑以及智能手机迅速获得普及,并且改变了人们工作和生活的节奏,电视的地位逐渐边缘化,人们利用各种移动终端就可以完成知识与信息的传播和接受,突破了时间与地点的制约,甚至人们能够结合自己的喜好随意点播和选择娱乐和新闻节目.在此背景下,网络节目更加受到年轻群体的追捧和欢迎.根据相关统计显示,当前电视节目的受众群体逐渐趋于老龄化,而赞助商和广告商也正处于不断流失的状态下,电视节目的社会影响力以及经济效益持续降低,对电视台的稳定发展带来了负面影响.如何实现电视节目的升级和转型,为节目的发展注入全新的活力,已经成为我国电视台面临的关键问题.
1 新媒体时代受众对节目需求的转变
1.1 收看灵活化
随着新媒体时代的到来,移动终端已经大量普及,很多原本只能通过电视才能收看的节目,利用互联网和移动终端都可以收看.同时,利用互联网收看节目还可以摆脱时间和空间的限制,具有较强的灵活性,受众能够结合自己喜好随意选择节目,而不用再像通过电视收看一样,忍受没有休止的广告,为人们休闲娱乐提供了更多的选择.
1.2 内容新颖化
电视节目受到相关法规政策的限制,其内容形式相对俗套,而网络剧和网络节目在题材选择和内容形式方面要更加新颖,如不能在电视台播出的《爸爸去哪儿》却可以在网络上播出,吸引了年轻群体的关注.同时,由于网络制作团队不像电视制作人员,需要经过长期的工作和学历考察,网络制作团队主要以草根形式为主,其更加贴近受众的实际生活,对网络事件和流行词把握更为恰当,而且由于网络传播速度更快,可以及时接收到受众的反馈,根据受众意见进行节目调整,更加受到年轻群体的欢迎.反之,电视节目形式相对死板、题材更加老套,难以吸引年轻受众的关注.
2 新媒体时代电视节目的升级与转型途径
2.1 进行节目创新
当前,随着新媒体的盛行与发展,一些电视制作人已经认识到行业的危机以及来自新媒体的挑战,并且开始尝试做出一些创新与改革,如湖南卫视正在筹划的新节目《未成年敢说》,就是聚焦主打网络的未成年“00后”,还有湖南卫视新推出的节目《嗨,看电视》也是独辟蹊径,第一次把镜头聚焦正在电视机前看电视的观众,非常符合现代年轻人一边看节目一边吐槽的收视习惯,再如湖南卫视另一新推项目《声临其境》,也是第一次把配音变成一个完整节目呈现,一系列的尝试,取得了显著的效果.湖南卫视本身就拥有稳定的受众群体,而在此基础上,更是不断优化节目形式和内容.例如湖南卫视推出的《中华文明之美》节目,其以宣扬我国优秀传统文化为主题,吸引了大量年轻人的关注和参加,并且获得了受众的高度认可和欢迎,同时,该节目除了主题新颖,其还增加了与受众的互动和交流,也是其成功的关键原因之一.又例如受到全国观众喜爱的节目《我是歌手》,其作为一档歌唱竞赛类节目,融入了大量的综艺色彩,不仅画面精美,而且笑料十足,在受众群体中获得了良好的口碑.
2.2 注重与受众互动
随着新媒体的发展,受众不仅关注节目的质量和内容,更是具有强烈的发声意识,渴望说出自己的观点和看法,并且获得他人的认同,在互联网文化的影响下,当代年轻人也更加希望参与到节目中.因此,电视台要结合时代潮流以及受众特点,在推出具有较强娱乐性、观赏性节目的同时,注重与受众加强互动和交流,发挥移动终端的互动优势,鼓励受众参与到节目中,进而带给受众以更加良好的收看体验.例如在我国湖南电视台的诸多节目中,为了扩大节目在受众群体中的影响力,都增加了二维码扫码、微信摇一摇以及平台留言等活动,取得了良好的互动效果.
2.3 发挥舆论引导作用
电视台具有传播社会正能量以及引导社会舆论导向的责任和任务,虽然在市场经济体制下,经济效益是电视台制作节目的主要思考因素,但是不能为了迎合大众以及吸引受众,就降低节目的文化水准,填充一些低级趣味和负面思想的内容.一个成功的节目不仅要在内容方面做到精益求精,更要坚守自身的责任,向受众积极宣传社会正能量和主流价值观,占据舆论和文化的制高点.例如湖南卫视推出的《中华文明之美》,节目的主题就是向受众传播正确的道德风尚以及优秀的文化传统,培养受众的民族向心力和国家归属感,该节目在一经推出就获得了良好的反响,实现品牌与效益的双丰收.
2.4 实施电视台品牌战略
在新媒体背景下,各种网络平台快速发展,而一些影视剧机构、制作公司和视频网络也纷纷推出属于自己的节目品牌,希望赢得更多的受众关注和支持,一些具备实力的网络平台更是推出“终端+内容+平台”的垂直产业服务,在激烈的市场竞争下占据了一席之地.因此,电视台想要完成升级和转型,要充分借鉴网络媒体的经营思路和发展途径,构建以及实施电视台品牌战略.当前,我国各个地方台虽然都在不断的创新与变革,但是真正具有传播力和影响力的卫视依然屈指可数.湖南卫视作为我国地方卫视的翘楚,其通过独具特色的节目群以及精巧细致的节目编排,打造了深入人心的卫视品牌.同时,湖南卫视还与“芒果TV”开展了深度合作,进而产生了网络媒体与传统媒体协同发展的新格局,对湖南卫生的未来发展起到了关键作用,延伸了电视台的生命力.
2.5 提升节目的艺术价值和品质
总结:本论文主要论述了新媒体论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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