论文畅销书新媒体营销路径是关于畅销书方面的论文题目、论文提纲、畅销书批发论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】 出版社借力新媒体开展图书营销,可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征,通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台,发挥互联网巨大的优势,覆盖更多的潜在用户群体.在未来的畅销书营销中,新媒体将扮演重要角色.文章根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式,探索其新媒体营销的新路径.
【关 键 词】畅销书；新媒体营销；读者；跨界营销；社群营销；网络直播
【作者单位】杜沛,中国传媒大学博士后流动站.
【中图分类号】G236 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.02.005
在传统媒体时代,暢销书的营销往往通过出版社对作家的经营得以实现.在新媒体时代,随着阅读环境、媒体环境以及社交环境的不断变换,出版社在畅销书的营销上要跟上时展的潮流,接受新媒体带来的变化,才有可能赢取市场.新媒体的普及不仅改变了营销的环境,也加剧了营销模式和传播规律的复合演化.出版社借力新媒体图书营销,可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征,通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台,发挥互联网巨大的优势,覆盖更多的潜在用户群体.在未来的畅销书营销中,新媒体将扮演重要的角色.下文将根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式,探索其新媒体营销的新路径.
一、新媒体1.0时代：病毒传播式的双微营销
早在2009年微博刚刚兴起之际,新媒体平台便成为众多出版社抢占的营销高地.出版社通过微博进行图书宣传,具有实时更新、成本低廉、传播速度快、互动性强等优势,而且借助用户转发形式,可让图书在短时间内曝光,让更多读者拥有对该书的浅层次认知.这种认知会对读者产生初级的心理影响,一旦读者再次接触到该书的信息,就很有可能购买.
北京读客图书有限公司堪称国内出版社微博营销的先行者,其出版的《我们台湾这些年》被国内称为“微博图书营销第一案例”的畅销书.在营销前期,出版社便通过微博平台设置热议话题的方式,将全平台用户聚焦到图书内容的核心——消除大陆人对台湾的集体误会.在拥有了全平台用户对《我们台湾这些年》一书的关注之后,北京读客图书有限公司采用了赠阅式的营销策略,通过用户微博转发的形式实现两个目标：一方面让参与活动的用户有机会获取签名图书,以此增加用户参与活动的踊跃性；另一方面推动图书宣传信息不断地向外扩散.在这种微博营销策略的影响下,《我们台湾这些年》在微博上的轮番宣传,使得图书未上市就已经锁定超过50万名用户,平均每条微博话题的转发量都超过1万次.《我们台湾这些年》从2009年10月28日在微博宣布于当当网预售后,每日预订量都超过了5000册；11月6日至30日期间,图书位居当当网24小时图书排行榜第一位和新书热卖排行榜第一位.上市不到一个月,首印30万册图书已经售完,连续4周每周加印10万册都难以满足市场需求.《我们台湾这些年》销售的成功,让更多的出版人认识到微博的传播与传统媒体的线性传播大不相同,前者是通过裂变传播的方式完成信息传递的,每一个传播者都是信息生产者,传播的内容根据传播者“被关注”的数量不同而形成不一样的传播圈.在《我们台湾这些年》热卖后不到一年的时间里,北京读客图书有限公司用同样的营销手段将《藏地》《卑鄙的圣人：曹操》等图书推向畅销书宝座.
2012年微信的崛起,再一次将出版业的新媒体营销推向新的高峰.微信营销较之微博营销,更具读者针对性,不仅可以让出版社实现图书点对点的定向投放推送,还凸显出版社和读者之间互动性更强的特点.微信营销的到来,甚至让出版业提出图书精准化营销的口号.双微营销的出现让出版社改变了传统畅销书营销的模式,让出版社不仅是一个信息发布者,而是可以参与到读者互动交流的圈子,实现与读者的双向交流.除此之外,出版社内部还可以通过双微完成营销沟通,时刻保持与读者的接触,消除信息交流和共享的障碍,全面、及时地收集读者的反馈信息.
二、新媒体2.0时代：精准覆盖式的社群营销
在传统媒体时代,畅销书营销主要围绕书店卖场推广、纸媒连载宣传和线下活动三种方式进行.新媒体的快速发展,涌现出许多不一样的营销方式,社群营销的兴起便得益于社交软件的应用.出版社借助新媒体社交平台通过个人或群体（包括企业）群聚网友,与目标顾客群建立长期沟通渠道,最终使其形成消费行为.图书销售登上社群营销的舞台,在业内形成巨大影响力.
2012年,罗振宇打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》,主要分享他个人读书的经验和思考.同时,同名微信公众号开通运营,每日推送罗振宇本人的60秒语音,分享其生活感悟和读书文章.《罗辑思维》2012年12月开播,8个月内在微信上吸引了50万名听众,视频播出量3000万次.2013年8月,《罗辑思维》通过付费会员制的销售方式,在4个小时内售罄5500个会员名额,并创下入账160万元的壮举.不到一年的时间里,罗振宇成为当红一时的自媒体人,拥有上百万粉丝.许多粉丝因为佩服罗振宇广博的知识面、耳目一新的思考方式而喜欢他,对他推荐的图书也大力追捧.中信出版社瞄准了罗振宇受众粉丝众多的影响力,在与罗振宇的合作中,不仅推出了罗振宇个人创作的《罗辑思维》一书,还打包其在节目中推荐的图书,并形成营销产业链.在《罗辑思维》新书发布之前,罗振宇会在每期节目前做大量的宣传工作,使图书未上市就已在社群中火了一把.借助罗振宇在网络社群中强大的号召力,《罗辑思维》热卖成为理所当然的事情,图书上市不到20天就卖出10万册.
《罗辑思维》的畅销,让社群营销的方式在出版营销中得以浮现,少儿图书、文化图书、女性图书成为社群营销的重要方向.例如,“十点读书”“年糕妈妈”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”“童书妈妈三川玲”“Michael钱儿频道”等自媒体平台都与出版社开展销售运营合作,由这些自媒体平台的具体运营管理者从上至下地传输相关信息,读者通过逆向单线反馈信息进行购买.出版社通过与这些颇具规模的自媒体社群平台建立合作关系,实现了更为精准的图书营销,更有利于打造现象级畅销书.
总结:此文是一篇畅销书论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 聆听船长俞雷的新媒体营销经 俞雷，江湖人称“船长”的俞雷，是中国知名的营销专家，曾任职于玛氏中国、欧莱雅中国等世界500强企业，曾担任贝因美集团，喜临门股份高管，现任金立集。
2、 企业新媒体营销人才需求状况调查和建议 摘 要： 企业对新媒体营销人才的需求日益旺盛，供求缺口很大，为了满足人才市场的需要，针对企业展开了广泛的调研。调查结果表明：企业对新媒体营销人才。
3、 广州老字号新媒体营销现状、问题与实施 [摘 要]广州老字号大部分分布在餐饮业，其次为医药制造业，它们承载着广州这座城市源远流长、博大精深的历史文化。在现代化和信息化的潮流中，为了立足。
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5、 基于互联网新媒体营销策略分析 【摘要】新媒体本身属于新时代背景下的创新型媒体形态变革，同科技信息技术的发展之间有着较大的联系，属于现代企业营销的重要内容之一，新媒体营销主要是。
6、 新媒体背景下传统剧院品牌营销策略 摘要：目前，传统剧院在文化底蕴、文化氛围好的地区比较热门，但就多数学者调查研究发现传统剧院在品牌营销过程中还依靠最基础的宣传手段，这使得其在发展。