论文我国图书植入式广告存在问题规制是关于本文可作为规制方面的大学硕士与本科毕业论文安全规制是什么论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
[摘 要] 图书植入式广告是近年来引起社会各界普遍热议和行业主管部门重点关注的一种广告形态.本文分析中国图书植入式广告存在问题,并提出解决问题的思路建议.
在现代商业社会中,运用广告来进行图书宣传促销已是一种常态,不过近年来一种新的图书广告形式正悄然出现,这就是图书植入广告.作为一种新颖的营销方式,图书植入广告正日益引起人们的关注.
1 图书植入式广告及其发展
图书植入式广告是目前大行其道的植入式广告的一个种类.植入式广告（ Product Placement） 又称置入式营销（ Product Placement Marketing） ,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至营销服务信息内容植入相关非广告文本,并以侧重媒介自身的表意模式,占有接收者的注意力渠道,从而达到增强品牌印象、实现营销传播目的的符号行为.仅仅从被植入文本的类型来看,植入式广告有视觉型植入、听觉型植入和视听觉型植入等多种类型.它通过隐蔽性手法,以低涉入的感性诉求方式,将产品、观念、信息或品牌符号等,和被植入的节目、电视剧、广播剧、图像、游戏、文字等有机地结合起来,能够减少受众对广告的抗拒心态,达到潜移默化地传递信息和品牌塑造的目的.图书植入式广告就是将图书作为被植入体,广告主或出版社、作者将产品、品牌或其他有代表性的符号策略性融入图书的内容及其要素之中,以实现营销传播的目的.毋庸置疑,这种图书广告形式为商品和品牌的宣传推广带来了全新的运作空间.
其实最早的植入广告就是产生于图书出版之中,法国著名作家巴尔扎克在创作《人间喜剧》时,就在书中植入了裁缝铺的广告.此外,19世纪中期,科幻作家儒勒·凡尔纳在创作《80天环绕地球》时,巧妙地为海运公司做了广告.这些都被视为最早的图书植入式广告.尽管图书植入式广告出现得很早,但是在我国,很长一个时期内,因其出版周期过长、读者过于分散等因素而导致图书并没有被视为植入式广告的有效媒体,图书植入式广告并没有被充分重视而得到长足发展.一般认为,中国图书植入式广告的勃兴,还是21世纪第一个十年的事.大约在2007年,由韩寒等几名作家执笔,推出了以“七喜”广告命名的短篇小说集《七喜》.此书无疑是商业介入图书内容运作的新尝试,也由此拉开了我国图书植入广告的序幕.
经过几年的发展,我国图书植入式广告已经成长为植入式广告的重要方面军,并且形成了自身的几种类型.归纳来看,目前我国图书植入式广告主要有以下几种类型：一是在纪实文学图书中植入广告,如《联想风云》《走出混沌》等；二是在小说等图书中植入广告,有《奋斗乌托邦》《藏地密码6》等；还有一种图书植入方式就是由企业赞助出版,这种赞助出版包括企业家署名联合出版和为企业量身写作出版两种,当然并不适合所有企业,代表作有《中国式众包》《威客力》等.图书植入式广告的这种新的营销传播方式,发展前景良好,商业价值巨大,因而被出版业内视为培育行业市场,促进出版业转型升级的战略机遇之一.从2012年开始,中国出版协会不仅对包括图书植入式广告在内的图书广告刊登予以资金支持,而且组织出版社和相关广告传播市场主体签署战略合作伙伴关系协议.在中国出版协会的指导下,截至当年2月底,全国已有20多个省区市100多家出版社和京华傲博文化传播有限公司签订广告 合同[1].此后,图书植入式广告得到了长足发展.
2 图书植入式广告存在的问题
图书植入式广告快速发展为出版行业和作者带来巨大利益的同时,也出现了一系列问题.在苏教版小学四年级（下）语文课本的封面插画上,一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”.据了解,博爱医院是一家以妇科、男科为主营业务的民营医院,这样的医院名称出现在小学教科书封面上,引来人们大量的质疑.部分网友认为,不管教科书封面的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入,还是出版社的无意为之,其所含的暗示和天真纯洁的小学生联系在一起确实格格不入[2].尽管过后经过调查发现其实该图并非为“博爱医院”做的植入广告,但对这一事件的争议和质疑的背后,涉及对图书植入式广告整体及其存在问题是需要反思的.上海出版协会理事长赵昌平认为：“由于政策和观念问题,我国图书刊登广告一直没有形成专业、系统的模式,这导致如今出版社在刊登广告时面临许多问题.”[3]归纳来看,图书植入式广告存在问题,至少有以下几个方面.
2.1 行业标准缺失
图书植入式广告正在遭遇巨大的“成长的烦恼”.图书种类繁多,哪些图书可以植入广告,哪些图书不能植入广告?试图参和图书植入式广告业务的广告公司或文化传播类公司良莠不齐,哪些市场主体具有资质可以开展图书植入式广告业务?即使是按照国外的惯例,可以植入一定数量广告的小说或其相关产品,允许植入商品或者品牌信息的数量有多大?商品或品牌纷繁复杂,涉及社会生活的方方面面,哪些产品信息或品类信息可以进入图书?图书植入式广告作为“搭载式营销”的一种方式,出版方、品牌方和作者三方具体用什么形式、效果如何实现、费用如何计算等等诸如此类的问题,都需要建立相对规范的行业标准,以便图书植入式广告有序健康发展.
2.2 误导 读者和消费者
在整个图书植入式广告的生产链条上,出版社、广告商和作者具有绝对话语权,容易形成三方合谋而损害读者的阅读体验,从而导致误导消费者.尤其是在行业标准缺乏、市场管理和法律规制缺位的情况下,一些广告商和出版商不管植入的内容是否和图书本身的内容协调,认为只要有机会,只要有利可图,便随意植入广告.例如,在某些学术性或专业性很强的著作中,无原则、无选择地植入不必要的广告；在一些教材中,也任意植入广告,或者在图书的封底、扉页、封三等位置,直接刊发硬广告；在一些小说情节展开过程中或背景要素里,不顾及读者的阅读体验和和被植母体的契合度,过量植入一些和情节和人物环境不相关的商品、品牌信息,把图书变成了硬广告媒体.如《奋斗乌托邦》便被一些媒体和读者批评为“品牌博览会”,使该书的自我精神表达的文学性价值大大削弱.在出版市场竞争日益激烈和读者需要不断提高的今天,不加限制地植入和图书内容不相关的广告内容,不仅难以实现广告传播的效果,而且误导 读者和消费者,导致图书质量下降,进而可能引发读者反感.
总结:关于免费规制论文范文在这里免费下载与阅读,为您的规制相关论文写作提供资料。
参考文献：
1、 中国版拜托了冰箱植入式广告传播策略 摘 要 随着韩国版《拜托了冰箱》火爆荧屏，腾讯视频也于2015年12月隆重推出中国版的《拜托了冰箱》，并取得了傲人的收视成绩，前五期的播放总量冲。
2、 中国植入式广告的异变 摘 要 随着我国传统影视广告的发展，植入式广告越来越受到广告主的青睐。但是过犹不及，中国植入式广告的发展太过于迅猛，也逐渐偏离其发展的正常轨道，。
3、 动画片植入式广告 【摘要】动画作为一种新的广告媒介，受到业界的高度重视。动画片植入式广告的相关研究，对于促进动漫业、广告业的发展均具有一定的意义。本文从广告心理学。
4、 植入式广告探析 【摘要】市场竞争压力的增大，企业产品销售量与广告的关系越来越紧密，随着各行各业对广告的重视，广告设计的样式越来越多，数量也在急剧膨胀，尤其是植入。
5、 商品包装植入式广告植入策略 【摘要】植入式广告正逐步取代传统广告，包装是与消费者沟通的桥梁，在商品包装中植入广告能够节约成本，信息到达率高。文章从商品包装植入广告的定义出发。
6、 分析对比我国股改后内幕交易法律规制 摘要：鉴于中国证券市场目前已进入后股权分置时代，然而证券市场的犯罪并没有因此而得以遏制，本文通过与日、美在主体范围、主体的行为要件及法律责任的对。