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分类:职称论文 原创主题:好看这件事论文 更新时间:2024-02-16

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阿迪达斯签下了宁泽涛与惠若琪,当新的代言人.

我看到海报时,第一反应是:“真好看!真好!”

“好看”这件事,很好.嗯,读来有些拗口吗?

我少年时,没什么中国运动员给阿迪达斯当代言人,社会上也不太讲体育品牌.学校规定要穿白球鞋,就穿去了.我爸爬山跑步,穿老回力鞋.不算好看,但耐用.耐用就是一切啊.那时节,体育用品广告里,好看的都是外国体育明星.中国的呢?一群民间孩子炫耀年轻,偶尔有几个国内明星,一脸质朴相.

是的,就是质朴.

21世纪到来前,中国运动员的形象,多半是质朴.形容他们的用词,多半是“运动健儿”“艰苦奋斗”之属.

他们的姿态,一如他们的装束,“番茄炒蛋”,灿烂质朴.他们夺冠了,新闻节目也爱采访他们的父老乡亲:不容易啊!夺冠了!祖国的好儿女!

中国运动员,上一个以“真好看呀”著称的,是谁呢?似乎大家都需要想一想.

一定是有的,但中国传统,并不“兜售”这个.

臧克家先生当年有篇文章,写中国女排的,如是说:“这些健儿清楚,一个球的输赢,不仅仅关系个人的颜面,而是关系到伟大社会主义祖国的荣誉啊!不但要打出个人的风格,而且要打出我们的国格!胜利不是为个人出风头,而是为祖国争光荣啊!”

自然,郎平、孙晋芳、张蓉芳她们打球时,都没当过体育商品代言人.

中国运动队被冠以带有点色彩感的称谓,是在1999年.中国女足纵横天下,得名“铿锵玫瑰”,典出林忆莲的歌.我记得,那时女足姑娘们拍一些好看的私房照,算件大事,媒体颇会喧腾一下,“原来女足姑娘私下里这么美!”与此同时,库尔尼科娃和辛吉斯,作为“美少女网球手”,已得了不少代言机会了.意大利男足出席2000年欧锦赛时,还为那身著名的紧身球衣打了不少广告.

“好看”并不是什么丢人的事,运动员也并不需要只卖“好看”.纳达尔的广告里满是他的阳光热情,费德勒的广告里会强调他的优雅从容.卡卡的阳光,C罗的身材,贝克汉姆的微笑,我们都见过.他们的许多广告里,甚至不需要出现运动器材或運动场.

时代不同了.

宁泽涛与惠若琪自有他们的辉煌战绩.但他们不再是被十三亿人托举着,当作图腾一样崇拜的人了.他们是亿万中国人中的一员.年轻,利索,好看.运动员未必需要总是风尘仆仆、运动服装不离身、金牌奖状一大堆,背后一面巨大的旗帜.

阿迪达斯官方说,创造力是其公司的核心观念.创造力的意思,在我看来,是自在,是不拘泥.新一代的运动员,可以摆脱一点与成绩挂钩的热望,宣扬一个运动爱好者的生活方式.这种自我的、漂亮的、体现运动美好的、与成绩不挂钩的姿态,带出另一件事:

以前,观众在屏幕上、在看台上,仰望着运动健儿们,渴望他们争金夺银为国争光.现在,观众们看着这些好看又健美的明星,打算效仿他们,自己动弹起来了.

体育并非仅供观赏,也可以是一种生活方式.

为什么“好看”很重要?因为你没有基本功,就不会好看;你没有创造力,也不会好看.运动中好看的人,一定已经将技巧淬炼到化境,不假思索,随心所欲——齐达内、费德勒,都是如此.

然后才有变化,才有创造,才能做出许多人想做却无法做出来的动作.所以,你必须足够努力,又有足够独特的创造力,才能打得好看.

(摘自“张佳玮写字的地方微信公众号” 图/王建峰)

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参考文献:

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