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整个互联网行业风云莫测,发展太快,互联网公司除了要进行前瞻性的探索,还要保持小步快跑的姿势,保证足够快地适应市场变化和用户变化.
现在,互联网环境在转变,产品在转型,营销方式也在改变.2015年,WPS全线产品在PC端和移动端的用户量均已过亿.由于用户量和用户覆盖的增长,使得我们去年通过互联网营销模式形成的收入相较2014年增长了100%,也史无前例地占公司总收入的40%.
从2011年到现在,WPS在传统意义上的广告投入在逐渐降低,目前我们打造品牌最主要的方式有两个：第一,用户口碑.互联网时期,用户可以非常便捷地选择和体验软件产品,广告“广撒网”的投放方式已经效果式微,再加上WPS已经聚集了大量的用户群体,我们转向通过产品功能在用户群中形成口碑,增强产品的用户黏性.尤其在2015年,WPS Office产品线进行了大量的产品改进工作,引进了很多新鲜技术,比如智能手表的远程遥控、和家电的智能互动、智能投影仪功能等科技亮点.第二,相对于传统营销渠道,WPS把更多营销预算投放在微博、微信等新媒体上,这些渠道是品牌产品和用户之间最便利的交流通道,在这些平台上,品牌可以得到直接的反馈并和用户形成互动.
WPS已经从主打整体用户量增长的时期,转向更多地关注用户活跃度、黏性和产品使用时长.这背后,预示着WPS作为广告投放平台的市场潜力.我们的广告主客户选择在WPS平台上进行投放,主要原因包括：第一,WPS对用户的精准画像,让广告投放更加精准,这点至关重要.我们的用户聚焦性很强,集中在使用办公产品的人群,年龄段、消费能力和工作场景有了具象的体现,精准的广告群体带来更有效的营销价值.第二,WPS致力于打通从广告信息到用户的链条,对广告主投放的展示率、展出率、转化率有精准的测算.这是程序化购买、并形成自动化的匹配过程,帮助优化广告主的投放策略使其更加灵活.
2016营销关键词
精细化
对于WPS来说,2016年最重要的工作是精细化.精细化包括两点：第一,细分用户群体,提升平台的能力,加强收集用户群体使用习惯、消费习惯相关大数据,适应未来互联网广告平台的发展趋势.第二,提升用户体验,2016年WPS致力于打通移动端、PC端和云端功能,打通Office办公软件和金山词霸等其它产品及服务,让用户的黏度、活跃度和数量继续保持稳定增长.
2016年,整个互联网行业风云莫测,发展太快,互联网公司除了要进行前瞻性的探索,还要保持小步快跑的姿势,保证足够快地适应市场变化和用户变化.
2015营销感悟
第一,渠道价值的提升.当软件市场达到一个竞争饱和的状态时,流量变得越来越重要.广告平台的价值越来越大,广告模式和广告主也越发成熟.第二,移动互联网广告的价值会有更多的发挥空间.通过2015年一年的积累,移动互联网广告进一步产业化,获得的认可度更高.广告主的广告投放从PC端转向移动端的趋势加强.而用户对广告的接受程度也越来越高,随着现在的广告模式越来越有趣、成熟,出现了更多的基于移动互联网的营销,和消费者之间的互动更强,也更有乐趣.
案例工具书
雷军在开始做小米的时候,说全年的市场费用只有一次精准投放,就是做发布会,做发布会的目的是要把所有的米粉请过来,不是为了做一个市场,而是要做成米粉狂欢节,让大家更happy.这其实是把粉丝或者用户口碑营销,做到巅峰或极致,代表营销的未来.
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参考文献：
1、 互联网时代背景下财务成本管理要点 “互联网+”已经成为时代发展的主要趋势，这一趋势下很多行业都出现了很多变化。会计行业受互联网影响后，各方面的管理方式都发生了变化，其中财务成本管。
2、 互联网时代媒体经济 随着社会的不断发展，以及信息技术的进步，当前，网络已经成为大众生活中必备的辅助工具。在互联网的时代中，大众不仅提升了生活质量，同时也推动了媒体经。
3、 互联网时代电商美工实战型人才培养 一、互联网+时代下电商美工实战型人才方面的存在问题（一）我国电商企业的发展相对来说时间较短，我们国家还没有专业的机构对于这一方面所需的人才进行。
4、 互联网时代下银行经营分析 当前“互联网+”金融格局，由传统金融机构和非金融机构组成。传统金融机构主要为传统金融业务的互联网创新以及电商化创新、APP软件等;非金融机构则主。
5、 互联网时代企业内部控制适应性 摘 要：“互联网+”是电子信息化发展带来的一个新生事物，是当前的互联网产业与传统行业相结合，促进产业优化升级的重要工具。作者分析了“互联网+”这。
6、 互联网时代下财务管理模式 摘 要：互联网在当今社会发展过程中扮演着十分重要的角色，为顺应时代发展，企业需要借助“互联网+”时代来实现其财务管理模式的转变，将互联网技术广泛。