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近来,一则名为《我是谁》的公益广告火了.温暖朴实的镜头语言给人一种很强的代入感,画面中的平凡身影,似乎就是我们身边的“老张”“小李”.作为普通党员的他们,或许没有惊天动地的壮举,也没有一鸣惊人的事迹,但尽职尽责、默默奉献的行事风格,总能让人心安、让人信赖.舆论好评如潮,正说明“我是中国,我一直就在你身边”的创意理念,摸准了当前宣传工作的脉搏.这个案例是一只“麻雀”,值得我们好好“解剖”.
有人说,谁能解释清楚中国经济,谁就能获诺贝尔经济学奖,同样地,谁能传播好中国的形象主张,谁就能收获宣传工作的荣誉勋章.《我是谁》这则公益广告对我们的最大启示莫过于,“我说你听”的宣传模式已不合时宜,必须强化大众意识、拿出真情实感,让宏大主题在小处落脚,风格上“接地气”,叙事上有“烟火味”.近几年的现象级案例都为这一判断提供了佐证.宣传片《中国与你一起在路上》,“李克强总理的微信朋友圈”“傅莹邀请您加入群聊”等,共同点就是在“大”与“小”之间找到了平衡.可见,在多元化、个性化趋势下,主流宣传并不是无法突围.坚定立场,但更追求效果；坚定原则,但更创新方法,就能春风化雨、走进人心.
宣传是一种无形的力量.于一个政党、一个国家而言,宣传工作做得好,往往能四两拨千斤.对此,我们党有着深刻认识.“是左手拿传单右手拿弹才可以打倒敌人的”,这是对革命经验深入浅出的总结.1947年3月,他告别延安转战陕北,随行的只有两支队伍：一支是军委作战部,一支便是新华社.实际上,不管是烽火连天的革命岁月,还是热火朝天的建设年代,波澜壮阔的改革时期,我们党都一直注重运用宣传手段传播真理、凝聚人心、推动工作.标语口号、戏剧歌曲、通讯评论、漫画摄影等皆是我们“工具箱”里的得力装备.
求新求变是宣传工作的本质要求.近年那些创新尝试,让人看到了我们党宣传工作上的自我突破.但客观地说,传播技术大发展,媒介形态大繁荣,我们对其挖掘利用的程度还远远不够.中国这支成立95周年的队伍,已从最初的50多人壮大为8800多万人.数字背后,是更多元的人员构成,更明显的代际特征.很多人在问,百岁将至,的初心是否澎湃如昨?人是否依旧值得信赖?国际舆论场也不乏杂音,“中国崩溃论”“中国威胁论”轮番上阵,“棒杀”“捧杀”左右开弓.内有误解,外有抹黑,如何再用“笔杆子”这个制胜法宝回应关切、赢得信任,是我们党亟须研究的课题.
形象地说,经过几代人不懈奋斗,我们党带领人民已经基本解决了“挨打”“挨饿”问题,接下来更重要的是根本解决“挨骂”问题.这意味着我们不仅要“会干”,不断以实实在在的成绩赢得尊重,还要“会说”,主动发出自己的好声音,讲出自己的好故事,营造自己的好形象.现在,受众需求多元多样,参与意识越来越强,信息传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征.宣传工作要跟上时代方位和节拍,风格上要接地气、讲特色,理念、形式、方法、手段等方面也都要联动创新起来.尤其是要注重與青年群体的交流交心和良性互动,他们不仅是党和国家发展的希望所在,更是当下新兴舆论场中的发声主体.抓住了这个关键群体,我们党的形象建构与维护就能更与时俱进,党的主张和声音就能更深入人心.
“道在日新,艺亦须日新”.舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化,为宣传工作创新带来了无尽可能.敢于打破常规,积极追赶潮流,保持人文情怀,“笔杆子”定能把党的思想主张写进人心,让这块金字招牌熠熠生辉.
（摘自《北京日报》崔文佳/文）
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参考文献：
1、 亲情公益广告也可打快乐牌 “轰鸣的火车退回家乡，我交回录取通知书，忘了十年寒窗……我沉入梦乡，你还在我身旁。莫非要一场时光倒流，才能让你留在父母身边更久。”煽情的亲情公益。
2、 梧州市举办中小学生法治教育公益广告征集比赛 本刊讯 日前，梧州市教育局开展了全市中小学生法治教育公益广告征集比赛，引导青少年学生用身边人、身边事创作法治宣传公益广告，营造良好的法治教育氛围。
3、 节水公益广告（大班） 设计意图：主题活动“有趣的水”进行到了“护水小能手”这个活动点。之前，我们和幼儿就水的问题展开过多次讨论，幼儿又观看了关于水的污染、水的循环处。
4、 公益广告中道德教育作用 摘 要：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，公益广告在我国发展的时间还不。
5、 对公益广告和政府关系演进若干 摘要：作为一支重要的社会力量，我国公益广告的发展有其特殊的演进路径，其中，如何处理政府与公益广告之间的关系，是我国公益广告发展中的一个关键问题。。
6、 我国公益广告创意困境和出路 摘 要：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告，其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念，从而推动健康有益的社会。