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摘 要：通过运用问卷调查法、访谈法和数理统计法,对太原市社区居民休闲体育消费状况进行研究.结果显示：绝大多数居民重视身体健康,对于体育是促进健康的有效工具非常认同；消费动机造成消费水平的差异,学历和收入是造成消费差异的主要因素；收入、价格、生活观念和生活环境成为影响居民休闲体育消费的因素.根据以上现状提出转变观念,整合体育资源,加强宣传引导,保障合法权益的建议.
关键词：社区居民 休闲体育消费 调查研究中图分类号：G812
文献标识码：A
文章编号：1004-5643（ 2015）02-0103-031 前言随着经济的快速增长,居民收入和生活水平不断提高,余暇时间的增多,人们的生活方式和生活理念发生了变化.关注自身身体状况,注重精神享受,使得休闲体育越来越受到人们的重视,它已成为现代人们生活中不可缺少的部分.人们不难发现市区众多大型休闲体育设施拔地而起,公园开辟篮球场、羽毛球场,学校体育场馆对外开放等,这些体育设施在一定程度上满足了市民消费的需求,但还远远不够,休闲体育消费领域尚有很大空间,休闲体育消费潜力有待开掘.2 研究对象和方法2.1研究对象 本文在研究对象的选取上采用简单随机抽样的方法.在太原市的迎泽区、杏花岭区、万柏林区、小店区、晋源区、尖草坪区这六个城区中随机选取24个社区的居民进行随机调研,还在太原市居 要的休闲活动场所——公园进行随机调研.2.2研究方法2.2.1问卷调查法 根据本研究设计了《太原市社区居民休闲体育消费现状调查问卷》,本次调查研究共发放调查问卷2000份,回收1983份,回收率99.2%,其中有效问卷1954份,问卷有效率率98.5%.问卷的回收率和有效率均满足社会学分析和统计学样本量的基本要求.2.2.2访谈法 在随机问卷调研的过程中对部分社区的居民进行访谈,调查了解社区居民对于休闲体育的态度；居民的休闲体育消费的情况；居民进行休闲体育消费的内容有哪些；影响其参加休闲体育锻炼的因素及日常活动情况等.这些内容也是设计本论文调查问卷的理论依据.2.2.3数理统计法 对调查所获得的各项数据,运用Spss11.0统计软件进行统计分析.3 太原市居民休闲体育消费调研的结果和分析3.1对社区居民休闲体育消费的态度分析
在调查的过程中,发现大家对于拥有“健康的身体”作为人生的追求,而且年龄越大对于此渴望更强烈.这反映出人们对于身体健康的重视,对于未来生活的追求,体育作为促进健康的有效工具得到了大家的认同,对于体育和健康的关系有了更清楚的认识.
太原市居民对于休闲体育锻炼持有积极的态度,有30.4%的居民认为进行体育锻炼是“非常必要的”,有53.7%的居民认为进行体育锻炼时“有必要的”,和此相对应,分别有13.5%和2.4%的居民认为进行体育锻炼是“没有必要的”和“根本没有必要的”.这些数据表明,太原市城市居民对身体健康的关注和体育的作用有了一定的认识,大多数被调查者认为“花钱买健康”的生活观念已经深入人心,休闲体育消费亦成为家庭预算支出的一部分.3.2对社区居民休闲体育消费水平分析
居民休闲体育消费的态度和动机影响着休闲体育消费行为.调查表明,太原市社区居民休闲体育消费支出在性别上存在差异.年休闲体育消费平均在100元以下的女性居民占54.65%,男性是53.83%,在这个消费水平上男女差异不大.年消费平均100-300元的女性居民的比例比男性居民多,而年休闲体育消费在300元以上的男性居民的比例比女性居民多.从以上数据可以看出,女性整体体育消费水平低于男性.
在调研的过程中,我们把居民分成30岁以下、31-40岁、41-50岁、51-60岁和60岁以上这几个年龄组进行横向比较.30岁以下群体休闲体育消费平均消费金额为205.74元,而31-40岁的群体休闲体育消费平均消费金额为137.58元,41-50岁的群体休闲体育消费平均消费金额为114.73元,51-59岁的群体休闲体育消费平均消费金额为100.36元,60岁以上的群体休闲体育消费平均消费金额为87.67元.南此可见,30岁以下的居民群体在休闲体育消费支出上明显高于其他年龄段的居民群体.我们义把群体体育消费金额和参加体育锻炼的人群进行了交叉比较,发现30岁以下、31-40岁和41-50岁的社区居民参加体育锻炼的比率低于51-59岁、60岁以上的居民,而体育消费支出却高于51-59岁、60岁以上的居民群体,这说明休闲体育消费水平的高低并不和参加体育锻炼的人数成正比,这种消费水平的差距在一定程度上是由于消费动机造成的.休闲体育消费属于服务产品消费,是文化消费的一种.在调研中发现,学历层次高的且收入稳定的群体在体育消费支出上明显高于学历层次低的且收入不稳定的群体.休闲体育消费能力强的消费者,能够在体育消费中投入更多的金钱,而体育消费能力弱的消费者则只能投入很少的金额,这种文化程度的不同造成了体育消费水平的差异.3.3对社区居民休闲体育消费结构分析
体育消费不仅是指人们买票观看体育比赛或体育表演,更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间、提高生活质量、促进体力和智力的全面发展而去从事各种各样和体育有关的个人消费行为.我们可以把体育消费分为实物型体育消费和非实物型体育消费.实物型体育消费包括人们对于体育运动服装、运动鞋、小型运动器材等物品的消费.非实物型体育消费包括参和型体育消费和观赏型体育消费,它具体表现为观看体育比赛和表演、去健身房健身、够买私教课程等行为的消费.通过对太原市社区居民的问卷调研发现,60岁以上的社区居民中有14.1%的人乐于实物型体育消费,而对于非实物性体育消费有5.6%乐于进行；51-59岁的社区居民中有22.9%的人乐于实物型体育消费,而对于非实物性体育消费有9.7%乐于进行；41-50岁的社区居民中有32.1%的人乐于实物型体育消费,而对于非实物性体育消费有11.5%乐于进行；31-40岁的社区居民中有58.3%的人乐于实物型体育消费,而对于非实物性体育消费有31.8%乐于进行；30岁以下的社区的居民中有93.6%的人乐于实物型体育消费,而对于非实物性体育消费有54.9%乐于进行.从以上数据我们可以看到,对于实物性体育消费和非实物型体育消费和年龄的增长呈反比,人们对于实物型体育消费的热情明显高于对非实物型体育消费.在对居民学历进行交叉对比后发现,学历和体育消费成正比,其中在对于非实物型体育消费方面表现明显.3.4影响社区居民休闲体育消费的因素3.4.1收入和消费水平居民可支配收入是影响体育消费最重要的因素.家庭的人均收入越高,体育消费参和越多,到健身休闲 所消费的比例和够票观看体育赛事的比例越高.收入水平的高低直接制约居民体育消费水平,收入水平和家庭人均体育消费行为有较高的正相关关系.3.4.2余暇时间随着社会的发展,工作时间的缩短（工实行的是8小时工作制）,节假日的增多,人们拥有越来越多的余暇时间.在余暇时间里,越来越多的人们会选择去户外来度过.很多人们会选择健身、观看比赛、户外运动等等.3.4.3价格价格是直接影响市场消费的因素,价格上涨需求量下降,降价需求量增长,价格也是制约体育消费的原因,价格对体育消费的影响排位于收人、时间因素之后,名列第三.通过体育消费调查发现,有49.3%消费者认为本地体育赛事门票价格定价太高；41.7%的认为本地健身 所价格偏高.体育消费价格受供给情况、需求情况、成本等多种因素的影响,价格弹性较大.3.4.4兴趣、文化生活消费习惯在经济、时间都具备的条件下,兴趣和消费习惯就是影响体育消费的首要因素.只有在兴趣消费习惯的基础上选择参和体育消费活动,并在体育消费中进一步加强积极情绪色彩的心理倾向,进一步培养兴趣逐渐建立较持久的稳同兴趣,才能持续长期的主动积极投入于体育消费活动中.3.4.5文化程度、职业特点、生活消费观念不同文化程度、不同职业、不同生活消费观念也是影响体育消费的因素.不同职业消费群体的体育消费态度存在显著差异,倾向于体育服务消费行为的前6位职业群体是,党政单位公务员、经济管理工作者、工程技术人员、医疗卫生工作者、个体商业者、科教工作者.处于这一层次的职业群体也是人均家庭收入较高的收人群体.消费者文化教育程度,对消费行为具有深远的影响.对不同文化层次消费者的比较分析,受教育程度和体育消费之间存在显著的正相关关系.3.4.6 工作生活环境任何人的消费行为都受到社会环境的影响,除了自身的社会地位影响消费行为以外,生活工作圈的群体对体育消费行为的影响也很大.4 结论和建议4.1发展经济,转变观念越来越多的社区居民认识到体育对于健康的作用,对于拥有“健康的身体”有着强烈的愿望.这表明人们对于自身身体状况的重视和关注,希望可以通过体育这一健康的方式来达到身心愉悦的目的,这是促进体育消费观念形成的前提条件.我国现在还处于社会主义初级阶段,随着社会的发展,收入的增加,人们在满足基本生活消费需求之后,才会对自身健康以及生活方式有所要求,而体育消费是对自身生活的提升.4.2整合体育资源,满足群众需求体育产业经营部门要进行不断地整合,优化消费环境.对于居民提出的体育消费价格高的问题,要针对本地区居民的收入情况进行研究之后进行合理定价.在价格和消费人数上找到一个合理的点,满足居民日常体育健身的需求.同时还要根据不同层次、类型体育消费者的不同需求,开发多样化、个性化、写作化的体育产品,已满足人民群众日益增长的精神需求.4.3加强宣传和引导,提高生活品质通过调查后发现,太原市居民是以实物型消费为主,观赏型消费次之,参和性消费最低,体育消费水平还处于较低的状态,和发达国家比较差距较大.应加强对居民体育消费的宣传和引导,把发达国家居民体育消费的方式介绍给大家,也可以以社区为单位,组织社区居民进行一些体育项目的比赛,增加大家对体育的了解.此外还可以把同外的一些健康的体育休闲项目引进过来,人们通过了解和认识,对于自身身心状况也会更加关注,选择观赏体育赛事或健身娱乐等方式来放松身心,提高生活品质,提升体育消费的水平.4.4建立健全法制建设,保护体育消费者的权益建立健全相应法规,保护消费者合法权益,对于体育产业的发展持续健康的发展具有积极的意义.对于那些主顾眼前利益,坑害消费者的行为,相关管理部门应加以制止和制裁,加强相关企业的监管维护消费者的正当权益,保障体育产业的可持续发展.参考文献：[1]马渝,欧阳柳青.我国居民体育消费的现状调查和分析[J].武汉体育学院学报,2003（3）：10-11.[2]汪伟信,李燕.安徽省城市社区居民体育意识研究[J].北京体育大学学报,2003（2）：125-126.[3]余军标,林建章,余万影,等.厦门市群众体育消费调查报告[J].中国体育科技,2000（6）：26-28.[4]蔡军.对我国城市居民体育消费的研究[J].西安体育学院学报,1998（6）：52-56.[5]中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查和研究[M].北京：北京体育大学出版社,1998.[6]周挺.成都市居民家庭体育消费现状调查[J].成都体育学院学报,2005（2）：32-34. On Community Residents Leisure Sports Consumption at TaiyuanCity from 2013 t0 2014 YearsZhao Zhixingi
总结:本论文为免费优秀的关于2018论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
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