论文一座县城，两种消费是关于一座县城方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关建一座县城论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
一份来自香港旅游发展局的统计数据显示,2014年共有6084万人次赴港出行,这其中78%的旅客是内地人,来自湖北省襄阳市下辖县城保康的王敏正是这78%的人群中的一个.
尽管身居县城,但拥有一份事业单位的稳定工作,且父母皆为“公务员”,让身为独生女的王敏生活环境相当优越.用最新款苹果手机、用进口护肤品、穿名牌衣服、周末开车到襄阳购物休闲、假期远行旅游已经成为她的生活常态.
在保康县,像王敏这样父母同为“双职工”、家境良好、追求生活品质的年轻人不在少数.
得知王敏要用年假去香港过圣诞节的消息后,和她较为亲近的同学、朋友纷纷出动.由于常年使用从香港代购的护肤品,她们早已了解,圣诞节期间向来是香港各大商场活动力度最大的时期.
面对写有“兰蔻粉水、倩碧黄油、科颜氏黄瓜水、倩碧洁面皂、DHC卸妆油、赫拉BB霜”等等不同需求的代购清单,王敏并未不悦.在她的朋友圈中,大家使用的护肤品多来自朋友赴港旅游或出国游的友情代购.
而之所以热衷代购,跟当地的化妆品零售环境不无关系.
2011年,正值毕业期的王敏刚好赶上了保康县城推行行政单位、事业单位公开招聘,很多像王敏一样被该政策吸引的毕业生,选择回到生存压力相对较小的家乡工作.那时,王敏的护肤品还是在武汉的屈臣氏里购买的“泊美、Za、美宝莲”.因为在相对闭塞的保康县城,化妆品专营店业态并不成熟.
在保康县城,10家左右的化妆品专营店零星地分布在十字街、广大步行街、康富步行街等商业区,其中以10至20平米的小店及家纺用品、大日化混杂的综合型店铺居多.这让见惯了屈臣氏或商场购物环境的王敏感觉“进去购物low爆了”.
而因利润驱使,除美联超市、友谊超市等售卖外资品牌玉兰油、欧莱雅的大众明星系列外,本土终端品牌几乎占据了化妆品零售店的全部市场份额.用惯了大众进口品的王敏,对电视上广告天天见的“自然堂”、“珀莱雅”等国产品牌并不感冒,这让她只能委托去襄阳出差的亲戚朋友到市里的武商购物中心、屈臣氏购买她指定的Za.
在这样的环境下,王敏想到利用网络了解美容护肤知识.常常浏览乐蜂网、聚美优品、唯品会网站,刷美妆达人小P老师、牛尔微博的她,对不少国内外大牌及该品牌的黄金单品熟稔于心.
美妆垂直电商平台的蓬勃发展,激起了像王敏一样有品牌意识的年轻女性对高端进口品的渴望.不过,王敏比盲目在电商平台购买进口品的同龄人更为理智.
在其看来,小黄油（倩碧品牌的明星单品Clinique倩碧卓越润肤啫喱）即使参加聚美、乐蜂的今日团,团购价也要在240元左右.如果是正品当然很好,万一花200多元买到假货就亏大了.基于这样的担忧,对大牌心动的王敏并没有在电商渠道“行动”.
等到王敏真正用上小黄油已是2012年年底的事情了.一次和好友闲聊的她得知,好友用的护肤品都是其在深圳工作的姐姐从香港购买并邮寄回来的.
“香港”两个字让王敏心里咯噔一下,经常在美容论坛闲逛的她,早已知道享有购物天堂美誉的香港国际品牌云集,更重要的是化妆品的售价普遍比内地便宜.于是她便委托好友的姐姐帮她捎带几件指定的护肤用品.
用上高端进口护肤品牌之后,王敏再也没有停下来.相反,她比以前更加疯狂地在网络上寻找各知名品牌的明星单品,并将它们列入需要代购的清单当中.
高端进口品牌带来的兴奋和虚荣,将王敏带入一段“无目的”的疯狂消费时期.而后,王敏又把周围去香港旅游的亲朋好友开发为新的代购人.
均价在300元左右（香港价格）的明星单品通常是她最爱尝试的对象,如兰芝的水乳套盒、科颜氏的小黄瓜水、品木宣言的睡眠面膜、资生堂红色蜜露、馥蕾诗玫瑰面膜等王敏回忆,爱跟风的她,兰芝的爽肤水通常只用一半,兴趣便转移到新代购的科颜氏小黄瓜护肤水上.最高峰时,王敏一个月1500元左右的工资全部都用来“败”护肤品.
在伸手要钱被父母奚落了几次后,细数着化妆柜中一堆还剩一半的护肤品,自嘲要剁手的王敏有些后悔,“有些明星产品,并没有广告宣传和口碑推荐中那么神奇”.
随着周围的朋友使用高端进口护肤品的越来越多,王敏早前的猎奇心和虚荣心在一点点消逝.回归理性后的她,更愿意用品牌搭配好的水乳霜套盒.目前,其正在使用的是朋友从香港崇光百货购买的雪花秀滋阴套装.
相较于护肤品的投入,王敏在彩妆上的花费并不是太大,这和县城女性不怎么爱化妆有关.爱追韩剧的王敏十分羡慕剧中女主角的雪瓷肌、大红唇,因此她购买了在韩国大热的兰芝气垫BB霜等彩妆产品.心情好的时候,她会给自己化上一个自然的裸妆,但受环境的影响,王敏一直都未把打造大红唇的口红列入到购买清单中.
“有的朋友比较时尚、前卫,可以接受大红唇,但我还是不愿意那么张扬.”王敏说道.
当用高端进口品牌在县城年轻群体中形成一股风潮后,一个商业嗅觉灵敏的生意人于2013年开了一家名为妆点的化妆品店.
这是一家和传统化妆品店格格不入的店铺,装修时尚、定位高端的60平米的店内,除卡姿兰、玛丽黛佳等彩妆为本土品牌以外,其余则为雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿等高端进口品牌的明星单品,及资生堂旗下的丝蓓绮、水之密语,汉高集团的施华蔻等高端洗护产品.
这样一家店铺的出现,并没有对王敏的生活带来多大的改变.在她看来,“高端进口品牌都应该是在高大上的商场专柜购买,这种小店卖的产品肯定都是假货.”基于这样的考虑,她和好友只出于好奇心进店闲逛过,但并未在店内购买过任何产品.
和定位高端的妆点不一样,也是在2013年创立的大众日化店美人鱼日化,则真实地反映了“城镇化”和“返乡潮”大军和王敏截然不同的消费行为.
据官方资料披露,截至2011年年底,保康县城人口规模约在5.5万人,受城镇化和外出打工者返乡的影响,到2015年年底,县城中心城区人口规模将达到6.3万人.
来自保康县下辖乡镇的李艳,就是一名生长在农村,而如今定居县城的一家私人企业的会计.要不是因为正值学龄期的女儿无法在外地入学,33岁的李艳不会结束在深圳打工的生活回到县城.
面对上有老、下有小的家庭重任,她在家庭生活开支上格外节约,恨不得将一分钱掰成两半花.
最早外出打工时,李艳用的是不到10元的大宝.开在工厂区附近的小化妆品店,培养了她用水、乳、霜的意识,而丁家宜、柏氏等大众低端护肤品成了李艳最早系统使用的护肤品牌.经济的拮据,让护肤品在她的生活开支中的占比不到1%.
尽管李艳现在的生活环境比打工时改善了许多,她还是严格控制在护肤品上的支出.每个月2000多元收入的她,会在美联超市的护肤开架区,选择一瓶客单价在50元左右的雪完美、丹姿等平价擦脸霜.
2013年受“百雀羚国礼”事件的影响,李艳第一次赶了时髦,花100多元买了一套百雀羚的水嫩倍现水乳霜套盒.
坚持用百雀羚水乳霜进行基本护肤的李艳,再没舍得在脸上花更多钱.而像美人鱼这样经营百雀羚、优资莱、雅格丽白等大众品牌的化妆品店,就成为像李艳一样购买能力有限,但又对本土护肤品牌略有了解的返乡者的首选.
而今,大学生和打工者所掀起的返乡潮,正在为偏隅襄阳一角的小县城带来新的活力.王敏和李艳各自代表的不同消费群体的多样化需求,也在倒逼当地化妆品零售店进行新一轮的革新.
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参考文献：
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