论文虚拟货币的消费刺激效应是适合虚拟货币论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关虚拟货币开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：本文研究了虚拟货币对消费刺激效应及其作用机理.以虚拟货币的流动性折损特征为基础,将参考点、交易效用以及损失厌恶与偏好两大心理规律纳入消费模型,分别对持有虚拟货币与真实货币时的消费行为进行效用分析及比较静态分析,并通过包含60个参与者的实验室实验对结果进行验证.研究结果表明,虚拟货币具有不同于其他电子货币的特殊消费刺激效应,主要来源于规避流动性折损所带来的交易效用提升和损失厌恶与偏好所导致的成本敏感度降低,消费刺激效应的大小与虚拟货币的流动性折损、消费者的偏好程度和预算财富值正相关,而与消费者的损失厌恶程度负相关.
关键词：虚拟货币；消费刺激效应；参考点；损失厌恶；偏好
中图分类号：F8309文献标识码：A
文章编号：1000176X（2015）11001107
一、引言
随着互联网应用的深度发展与电子支付结算技术的成熟,虚拟货币越来越普及,在经济活动中扮演着越来越重要的角色.而目前对虚拟货币的研究多集中在概念的界定与辨析、对传统货币理论的影响、对真实货币体系的冲击、金融监管、税收征管和消费者采纳行为等方面,较少涉及虚拟货币消费行为研究.关于虚拟货币对消费的影响,主要有三种观点：一是电子化形式带来的好处,包括支付结算快,避免找零、遗失和等问题,增加了人们的使用意愿.二是认为商家可通过改善技术,采纳相关因素,提高虚拟货币的使用意愿,进而增加消费[1-2-3].三是认为商家利用虚拟货币实施丰富灵活的营销策略,从而促进人们消费[4-5].
然而上述研究未涉及三个问题：首先,电子化的便利性并非虚拟货币特有的,以为代表的电子货币有相同的特点,虚拟货币对刺激消费的独特作用有待挖掘.其次,使用意愿的提升仅代表消费者的支付方式上的选择,并不意味会因此增加消费,虚拟货币对刺激消费的真实效果有待考察.最后,通过营销策略实现的消费增加归根结底是由于营销因素,而虚拟货币可能对营销效果有调节作用,也可能有直接促进消费作用,需进一步研究.为此,李琪和李佩[6]通过实验证明了虚拟货币在刺激消费上有独特作用,即消费溢出效应.本文在已有研究的基础上,进一步探讨这种刺激效应的影响因素及作用机理,并通过一系列的实验室实验验证理论结果,以期为后续的研究作铺垫.
二、理论分析
1虚拟货币与流动性折损
虚拟货币的界定在学术界还存在争议,外延也不够清晰[7],因此,学者们多根据论述需要使用工作定义.本文采用欧洲银行给出的定义：一种不受（货币当局）管制的、通常被制造者发行与控制,并在特定虚拟社区中被接受与使用的数字货币.见欧洲银行于2012年10月发布的研究报告《Virtual Currency Schemes》.根据与真实货币的流通关系,虚拟货币可分为三类：一是不流通,如游戏中的道具类货币、论坛的积分等.二是单向流通,即只能用真实货币兑换虚拟货币,反之不可.大多数虚拟货币属于此类,如腾讯的Q币、商业预付卡等.三是双向流通,如比特币、林登币等.此分类实质上体现了虚拟货币流动性的差异（由低到高）.本文选取应用最广泛的第二类虚拟货币作为对象,如无特殊说明,以下所称“虚拟货币”皆指第二类虚拟货币.研究其对人们消费行为的影响.
由于虚拟货币不提供兑现方式,因此,虚拟货币的折现只能通过消费者之间自发的场外交易来实现,事实上,互联网上有很多关于虚拟货币的交易平台,如综合交易类的淘宝网、58同城、赶集网；专营虚拟货币交易的5173游戏交易平台.但会因虚拟货币的单向流动性而产生很大的交易成本.首先,是买卖双方的搜寻成本,双方不得不通过公开的信息平台发布供求信息,由此带来时间成本与不确定性.其次,由于没有提供的虚拟货币结算系统,或者虚拟货币平台中不提供转赠服务,买方经常需要向卖方提供敏感的账户信息来完成交易,带来一定风险成本.最后,由于买方可以通过渠道购买虚拟货币,因此,卖方通常需要以低于市场来售出虚拟货币.如果将虚拟货币视作一种资产,在转化为真实货币的过程中会发生折扣,称之为流动性折损,记为σ等于ps/pb（ps为卖出或交易；pb为买入或发行）.事实上,三类虚拟货币都有不同程度的流动性削弱,因此,本文的结论可应用到其他两类虚拟货币的消费上.不同的是,第一类虚拟货币还要考虑声誉与文化因素带来的个人价值的差异,而第三类虚拟货币可看做第二类的特例即流动性折损接近0,导致消费行为变化不明显.
2参考点与交易效用
本文从行为经济学视角进行效用分析,使用参考点依赖的效用函数,并考虑交易效用.参考点是前景理论的重要概念,并且已被大量经验证据证实.在不涉及跨时期决策的情况下,参考点通常是当前的财产或福利水平[8].当人们持有虚拟货币资产时,流动性折损已经变为沉没成本,当前的财产水平由于缺乏流动性而贬值,因此,人们的参考点是（1-σ）m的财富值.而交易效用与获得效用相对,获得效用是指人们从商品本身获得的价值,即标准经济学中消费者剩余的概念.是指人们对交易本身所感知的价值.在涉及参考点的情境中,它是指参考和支付间的差异,当实际支付小于参考点时获得正效用,而实际支付大于参考点时获得负效用[9].人们使用虚拟货币消费时,不仅能从商品消费中获得效用,更重要的是,消费行为本身避免了将虚拟货币变现而导致的流动性折损的实现,规避了流动性折损所带来的损失,因此,会获得额外的交易效用.以（1-σ）m的财富值为参考点,这部分效用为u（σm）.
3损失厌恶与偏好
虚拟货币消费不仅能带来额外的交易效用,而且能减少消费的成本,主要体现在人们的两大心理规律：损失厌恶心理与偏好心理.损失厌恶是前景理论中的另一个重要概念,表示损失给人们造成的效用减少要高于相同收益带来的效用增加,其程度可用损失厌恶系数α等于-u（-m）/u（m）来表示（u（-m）为损失带来的负效用,u（m）为相同收益带来的正效用,m是财富值）.同时,很多经验证据证明人们在衡量不同类型的财富时对更为敏感[10-11],本文称之为偏好,偏好隐含了人们对流动性的偏好.而使用偏好这个术语是来源于发现这种偏好的经验研究大都以为参照系.表示对真实货币的重视程度超过了其他类型的货币及货币替代物.当人们面临收益时,持有真实货币的收益大于虚拟货币；面临损失时,持有真实货币的损失大于虚拟货币.偏好效应的大小可用偏好系数β来表示.面临收益时,β等于v（m）/u（m）；面临损失时,β等于v（-m）/u（-m）（v（m）、v（-m）是持有虚拟货币收益和损失的效用；u（m）、u（-m）是持有真实货币收益和损失的效用）.
总结:此文是一篇虚拟货币论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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