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历来是门户网站及视频网站的营销PK大战.为吸引更多的广告主,在去年底及今年初的战略发布会上,各个门户网站及视频网站围绕巨星、球队合作、原创视频节目、前方大本营等核心资源做出规划,向客户做出各种承诺.如今 赛程过半,它们的营销执行力和兑现度如何呢?
巨星专访是 期间网站竞争的核心资源.赛前, 宣布独家成为“西班牙国家队官方视频日记”；新浪宣布和德国足协达成合作,每天提供独家采访；网易宣布成为巴西、西班牙国家队独家中文官方网址；乐视宣布签约C罗和比利时国家队；PPTV宣布成为德国国家队中国区网络视频合作伙伴.各大网站对于巨星资源都志在必得.
但截至6月25日, 专访63位巨星,并且推出西班牙队独家视频；新浪专访28位巨星,但没有德国足协每天提供的采访；搜狐专访19位巨星；网易专访11位巨星,而所谓的巴西、西班牙中文官方网址实际上只是日常新闻报道,没有获得丰富的球星专访资源；乐视专访15位巨星,其中比利时球员占多数,但C罗似乎成为摆设；在PPTV的 页面上,没有明显的巨星专访显示,可见当初其宣传的和德国国家队合作,只是一种噱头而已.
巴西 赛前,从各大网站招商说明书及战略发布会看,其对 原创视频节目做出了很多规划.但从目前的完成情况看,各家网站有所不同. 和爱奇艺基本兑现了招商说明书中的承诺,大部分视频节目已上线,执行程度分别为75%、71%.新浪、搜狐执行情况趋于中游,分别为50%、44%.网易、乐视、PPTV的执行情况一般,其中乐视和PPTV原规划节目最为丰富,但最终出现在页面中的仅为五档左右.
电影院、酒吧球迷看球等线下活动,是各家网站 报道中增加氛围的添彩部分.原本 、搜狐、乐视都打算在各地开展电影院看球活动,但由于最终版权售卖方未对门户及视频网站出售视频直播权,导致 和搜狐的计划搁浅,这是情理之中的事.不过乐视似乎未受到此事件影响,依然在报道中宣称“五屏 ”,尽管到目前为止仍没有“电影院”这一“大屏”出现.
综合上述各家网站“巨星专访、视频原创节目、前方大本营、线下影院看球”对广告主的兑现情况看,差距十分明显.但从执行力和承诺兑现情况看, 尽管一如既往地表现出“土豪风”,但其诚信和执行力要远远高于其他网站,它的营销杯营销能吸引56个广告主就是最好的说明.
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参考文献：
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