论文走出景区经营怪圈是关于本文可作为相关专业景区经营怪圈论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文景区经营怪圈论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
随着经济社会30多年的快速发展,国内旅游景点正在从关注建设开发进入关注质量管理的阶段,目前诸多旅游景区管理面临种种困境：
1.门票只涨不跌,圈城收费越演越烈.自“十一五”以来,我国世界遗产旅游景点门票涨幅远远超过GDP涨幅,中国西部地区世界遗产地门票反而更高,涨价后游客人数虽没有减少,但过度重视经济效益的倾向导致景区门票居高不下.因中国的景区维持费用绝大多数来自景区经营收入,“门票经济”就难以避免,因而特殊关系免票、逃票造成国内旅游的怪相.
2.多头管理长期并存.我国旅游景区分别隶属于住建部、环保部、林业局、国土资源部、、宗教局、水利部、旅游局等不同政府管理机构,这种多头管理引发管理错位与管理缺位等问题,不利于整体旅游市场的深度融合与发展.
3.市场营销存在投机取巧.人们旅游的目的是陶冶情操和开阔眼界,所以景点的市场宣传应吻合人们的这种心理趋向,但国内景区的实际营销情况则让人大跌眼镜,既有“土匪抢亲”、“裸体秀”等低俗营销手段,又有像贵州等地的“夜郎”之争,乃至多个地市争相冠以西门庆故里,真是贻笑大方.另外还有若干与景点不相关的事件营销,如飞机穿越山洞、蜘蛛人徒手攀崖、高空走钢丝等,这是利用步步惊心的事件宣传景点.纵观全球的旅游宣传,其中像澳大利亚大堡礁的“世界上最好的工作”这样成功案例是学习的典范.
4.世界遗产保护遇到挑战.在国内的世界遗产不仅是当地居民的荣耀,更是全人类文明的象征对后展的启示,但在国内各景点经历改革大潮的过程中,存在若干与遗产保护相违背的现象,如名人故居被拆、平遥古城坍塌、乔家大院转让、水洗孔庙、金山岭长城千人大派对、圆明园防渗工程等等.这些为片面追求经济利益导致该自然遗产与文化遗产损失惨重,如何利用与保护形成空前激烈交锋.
5.统一标准下的个性泯灭.在行业内推行标准统一是有利于行业发展和规范,在国内旅游行业发展过程中既存在地方标准和国家标准,也有世界标准等,而国内的景区热衷于通过某些标准认证来推广品牌,而事实上各种标准良莠不齐甚至相互冲突,争创等级和品牌并没有错误,但在此过程中存在各景点相互模仿,从而显示其创新不足,游客在多处看到的景色存在雷同.
此外,景区存在的安全隐患难以让人放心,国内成熟的著名旅游景区依然发生重大旅游安全事故,绝大多数是我国旅游景区安全保障措施不力所致；智慧旅游尚未有效发挥作用,旅游业的信息革命应以游客为中心,否则其收益甚微！
新时期的旅游景点发展要兼顾社会经济与环境效益,重视遗产保护,坚持特色立业,关注体验质量,在强化内在管理的同时需走出经营怪圈,同时,全社会也要积极营造外部空间,促进每个游客的成熟与自律,以此共同促进中国旅游业的健康发展.
（作者简介：邹统钎博士系北京第二外国语学院旅游管理学院院长,教授,中国遗产旅游研究中心主任,首都旅游协调与区域合作研究中心主任.）
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参考文献：
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