论文基于互动装置艺术的手机美图APP品牌运动是关于本文可作为装置艺术方面的大学硕士与本科毕业论文装置艺术论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：手机美图APP品牌不断丰富互动装置,提供“新颖”“合理”“人性”的设计,为用户带来全新的品牌体验.同时,美图APP利用自身传播优势不断制造品牌运动.文章选择目前流行的手机美图APP品牌作为分析对象,通过对手机美图APP用户的调查,研究了手机美图APP品牌运动模式,总结出互动装置艺术对手机美图APP品牌产生的影响,以及互动装置艺术在手机美图APP品牌运动中的两个应用价值,即品牌的个性价值与品牌的焦点价值.
关键词：美图APP;互动体验;品牌传播
中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）03-0082-03
伴随移动4G网络蓬勃发展,智能手机成为新一代网络体验经济的主体.移动运营商结合大部分用户的日常需求和关注焦点,在移动终端渗透式地提供多样化的网络服务.手机APP开发商结合用户心理需求,创建各具特色、不同功能的APP品牌,极大丰富了用户的娱乐和生活.手机美图APP是专门为喜爱自拍、喜爱展示自我的年轻人所设计的一种手机应用APP,是集快捷拍照、美图、趣味娱乐、分享传播、互动交友于一身的服务产品[1].
自拍已经成为中国年轻一代的行为模式,手机美图APP问世,用最简单的方式解决了他们美化照片的需求,开拓了新的生活思维和生活方式.本论文的研究依据是采用手机终端在线问卷调查的形式,设计“手机美图APP品牌传播效果”调查问卷.在随机调查中获得的115位被调查者问卷报告中显示,98%的女性被调查者和58%的男性被调查者在使用手机美图APP.显然,互联网思维不仅带动加快人们接纳新事物的速度,也使人们改变了看待美、装饰美的态度.美图APP从曾经的“非主流”APP行列转向主流.拍照、美图不仅受女性的追捧,越来越多的男性用户也加入到这个行列.根据美图公司2014年4月对外公布数据显示,美图秀秀的手机APP在国内使用量超过4.22亿,另外百度百科表明百度魔图APP用户量于2014年突破1亿,使用者遍布全球218个国家.由此看出,手机美图APP市场号召力不容小觑,拥有广阔的发展前景.
一、互动装置艺术与手机美图APP的品牌运动
移动网络促使互动装置艺术成为现代品牌运动过程十分重要的组成部分,即重要的体验环节和传播环节.品牌运动起源于广告运动.广告运动属于整合营销传播的范畴,符合B2C商业模式,旨在将品牌的诉求点通过各种方式传播,实现与消费者沟通,继而达到对产品认同.品牌运动较广告运动更为注重消费者对品牌价值的认同,它符合C2B商业模式,即消费者驱动模式.品牌运动是一种价值共创行为,当品牌核心价值从品牌传递给消费者后,由消费者通过亲身体验、诠释再传递给消费群体,最终分享互动于社会公众,实现品牌价值的共鸣[2].
互动装置艺术是一种具体操作形式,是利用声、光、电等多媒体技术,虚实结合,制造出动态的时空艺术,使艺术作品更加空间化、立体化,带给观众新颖的视觉、听觉、触觉、新觉,多感官的互动体验.互动装置艺术充分调动观众的内心感受,使观众由原来的被动接受信息转变为主动接受参与并成为作品完成不可缺少的一部分.将作品与观众的感受联系在一起,观众的一举一动对作品产生独一无二的影响.
从传播学角度来说,手机美图APP是互动体验传播的载体,从艺术设计学角度来说它们是一类互动装置.手机美图APP 饱含设计者的思维,作为与高科技发展相结合的艺术表现形式,是“虚拟”与“现实”的结合.手机美图APP品牌通过互动装置艺术搭建了感互平台,帮助实现利用手机APP、社交网络及用户线下产品活动于一体的大规模品牌运动.在手机美图APP系统中隐藏着由品牌方建立的以品牌核心价值为中心的品牌互动方式.艺术设计带动使用者的感官体验,用户通过拍照、美化图片、人脸识别等各个功能实现品牌与用户直接沟通,传达精神与感觉的双重信息,最终作用于使用者的价值观层面,达到品牌运动的真正目的.根据手机美图APP的以上特征,结合消费者控制行为理论可以做到出“手机美图APP品牌运动模式”,如图一所示.
首先,手机美图APP的装置艺术环境中实施着多重层面的品牌运动.小到用户直观感受到的由视觉、声音、交互功能组成的品牌体验系统,大到由手机美图APP引发的议程设置,媒体节目合作,品牌合作,线下的美图品牌延伸等,通过用户分享体验、传播品牌价值,最终通过社会化活动上升为社会公共价值认同.其次,时空融合性在手机美图APP的多向传播模式中展现做到淋漓尽致.一方面手机美图APP满足用户在线上美图、传照片,线下参与“扮靓”等话题讨论、帮助用户参与美图相关产品的购买,美图APP产品结构形成了美图虚拟社区和现实生活体验的多维度空间融合;另一方面,伴随美图APP信息无阻隔体验促使海量视频、图文资源实现共享,最终积累汇聚成为大数据的一部分.最后,伴随着社会商业行为的不断拓展,手机美图APP成为以美图为起点的集合生活、消费、娱乐、传播于一体的营销平台.因此在人机交互的美图APP操作行为中,品牌互动传播不是一个单纯的信息传播过程,而是一场精心准备的品牌运动.
图1 手机美图APP品牌运动模式
二、互动装置艺术对手机美图APP品牌的影响
大众消费正从有形的基础品消费转向趋于个性化、多样化的品牌服务消费.追求新鲜、娱乐、刺激,已成为新一代体验消费的特征,可以预言这种趋势还会加强,甚至将成为主流[3].手机媒体吸纳传统网络媒体的优势,伴随自身移动性,赋予消费者更深远、更快捷的能力.在信息传播渠道呈现多元、立体的态势下,人们在手机互动装置艺术中获得的体验显做到真实亲切,这种互动装置艺术对于手机美图APP品牌发展有深远意义.
1.互动装置艺术创造全方位的品牌体验.首先,手机美图APP用户在美图社区或其他网络同制造品牌内容输出.用户自创图片、视频凝结着个人智慧,作品吸引更多的用户参与体验观看,内容本身汇聚了品牌的号召力和影响力,成为手机美图APP源源不断的品牌内容源泉.其次,手机美图APP的互动装置艺术借助其他社交网络聊天工具,并结合人际传播活动形成颇具规模的品牌运动[4].在“你在以下哪些情景中会使用到手机美图APP?”的调查结果显示（如表1所示）,53.91%的用户习惯在使用微博、朋友圈、人人网之前使用手机美图APP,35.65%的用户在手机拍照结束后直接使用美图APP,30.43%的用户因工作需要紧急处理图片,28.7%的用户在使用、微信等即时聊天工具之前使用美图APP,还有一些用户在特定的情景中使用美图APP.
总结:该文是关于装置艺术论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 新媒体互动装置艺术的审美体验 【摘要】随着科技发展，新材料、新技术相继而至，新媒体互动装置艺术作为一种新的艺术表现形式出现在艺术的大舞台上，作为一种跨学科综合性的艺术形式，本。
2、 舞台美术和装置艺术 【摘 要】结合实例，探讨舞台美术与装置艺术的联系，二者在表现元素、光影运用等方面的相互借鉴，以及新媒体装置 艺术与舞台美术的融合。【关键词】舞。
3、 黑后现代装置艺术表现 【摘 要】 黑色电影《七宗罪》的视觉风格，场景氛围，呈现出后现代装置艺术的一些特征，让观众体会到既黑暗又时尚的视觉交流。本文以电影《七宗罪》为例。
4、 美图颜值能否经济 美图秀秀戳破了“有流量就能变现”的互联网经典思维，能不能通过巨额流量锁定用户、独占市场，才是美图变现的关键。如果没有美图秀秀，朋友圈里的自拍至。
5、 论绘画艺术中朴素美 有史以来，朴素美一直是中国画艺术的重要审美方式之一，这种审美方式的产生除了与绘画艺术自身的形式有关外，与中国传统文化的审美影响也密不可分。朴素。
6、 美图做到全球最大竟未盈利 4月21日，美图公司宣布打算今年年底在香港上市，计划筹资 七 亿美元。截至去年10月底，美图产品已覆盖九亿台移动设备，移动端月活跃用户2 7亿，。