论文超个性化取代不了市场细分是关于本文可作为相关专业市场细分论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文市场细分名词解释论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
在大数据的世界中,营销人员可以捕捉到关于消费者个体的详细数据,只要你访问过三四个网站,并且点击过一两则广告,营销人员马上就可以提供一些不超出你购买能力的合适商品.“超个性化”显得如此魅力无穷,相比之下,市场细分的概念似乎已经落伍.事实上,市场细分和个性化在营销生态系统中占据着完全不同的位置,它们更像是相互补充的关系.
市场细分属于战略,超个性化则重在执行.两者最根本的区别在于,在营销和洞察过程中,市场细分先于超个性化,即前者是后者的先导.市场细分有助于市场定位和营销战略的制定,同时界定产品所面向的消费对象.
市场细分辨识潜在的品牌客户,超个性化关注的是已经表现出兴趣的顾客.市场细分从最宽泛的消费者群体入手,除了会找出显而易见的目标用户外,可能还会发掘一些完全出乎意料的目标用户.
市场细分关注动机,超个性化立足于行动.它有一个局限就是基本上无法告诉我们人们的行为动机.要在大数据中有所体现,消费者必须采取具体行动——购买商品、联络某人或者在网络上查询相关信息.但是,导致具体行动的意图、愿望或恐惧并没有在大数据中体现,而这些才是品牌需要的关键信息.
市场细分着眼于未来,超个性化立足于当下.当理解了人们的动机之后,你不仅有更好的机会去了解他们当下的行为表现,而且还可以知道在未来的几个月里他们会做什么.动机通常不会变得太快.
市场细分发现空白领域,超个性化快速填补空白.当你不仅知道人们买了什么,还清楚他们想要什么,那么你就有机会去了解他们还有哪些需求没有得到满足.大数据通常衡量的是人们对现存事物的反应,要辨别那些对尚不存在事物的渴望,则需要依靠市场细分.
市场细分对于消费者而言是不可见的,超个性化则是明摆着的.它可能会让消费者觉得自己的一切信息都被营销人员掌握,有一种被监视的感觉.市场细分让我们可以确定目标客户,同时又不惊扰他们.
并非所有事物都需要个性化定制.如今个性化和微定位已经成为一种不可抵挡的诱惑,原因只不过是我们有能力做到.事实上,相比信息匮乏,铺天盖地的数据反倒更缺少建设性.不同的用户和角色需要不同类型的数据,信息量太多或太少同样都会带来问题.
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参考文献：
1、 房地产批量评估中市场细分 【摘 要】伴随着我国人民生活水平的提高，人们对于住房的需求也不断提高。市场细分作为房地产市场营销的前提工作，其分析的结果好坏影响着整个房地产的营。
2、 房地产市场细分和产品策略选择实践性分析 [摘要]现阶段我国的房地产飞速发展，但对于房地产领域内的市场细分和产品策略选择的实践性分析却才刚刚起步，在未来的几年里，房地产行业的竞争将会更加。
3、 严旭复出孵化细分市场平台级公司 2014年最后一天，在昆明举办的正和岛新年论坛上，久违的“商界木兰”严旭以新的身份——北京正和磁系资产管理公司创始合伙人出现在公众视野。从青岛啤。
4、 微商已经进入细分市场时代 互联网下的渠道变革让整个商业模式每时每刻都上演着风起云涌。当品牌商还在电商中厮杀、争夺流量时，微商以“程咬金”的姿态快速切入到移动互联网，加速商。
5、 互联网取代传统货架超市移动购物平台e超购 安徽财经大学大学生创新创业训练计划资助，项目编号201610378063摘 要：现如今，“天猫超市”凭借自身的独特优势，对商品零售行业产生了巨。