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“Duang Duang Duang”,一则名为《我的洗发液》的恶搞视频让霸王洗发水中枪而广受关注.正是这则把成龙2004年代言霸王洗发水的广告和庞麦郎的《我的滑板鞋》做了无缝衔接的视频激起了网友们转发、评论的热情,成龙当年那句“Duang”也成了网络上最热门的词语.
自2月24日以来,“Duang”在微博上已出现840万次,并由此催生了一个同义词标签.直到2月27日,“Duang”仍是微博的最热门话题,被提及了近10万次,新一轮的发布和转发依旧滚滚而来.而一篇《Duang！成龙白黑策划,为票房 》的文章同时也在网上广泛流传,作者仔细翻看成龙大哥的微博之后,发现了一些情况,质疑这竟是一场千万级别的公关战.2月19日,成龙新一部动作电影《天将雄狮》在全国各大影院上映.时间赶得如此凑巧,也不禁让人怀疑是否是有什么猫腻.
日前,霸王方面终于以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频做出了回应,更是在视频中喊道：“我加特技了么?你还要来黑我,连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶,我还要让你Duang,一百块钱都不给我,好坏好坏的.买瓶洗发水,大家一起Duang,这个世界将会多么地欢乐,Duang～Duang～Duang～一百块钱都不给我,好坏好坏的～”,视频以幽默的风格吐露了霸王的苦衷.对此,《广告主》第一时间采访了霸王集团媒介公关部总监汪亮.
《广告主》：对于这次摸不到头脑的网络娱乐事件对霸王的影响,您怎么看?
汪亮：每当成龙大哥有最新消息时,网络上都会掀起一番热浪,已经不胜枚举了.最近成龙大哥的新片《天将雄师》上映和为其儿子剪发的事情,让一些网民有了再次“恶搞娱乐”的想法.再加上成龙大哥代言霸王品牌这么多年,在全国已经家喻户晓,成龙等于霸王洗发水,已经是双方结合的标签了.
《广告主》：您怎么看待由这个恶搞视频所引发的“Duang”让中国网络炸开了锅?
汪亮： 原版“Duang”的视频经过大V的起哄发酵,刚过完年的网民们好像找到了一个新的兴奋共同点,在戏谑中狂欢,在恶搞中缓解假期结束后的工作压力,似乎人人都想在网络潮流面前做一回主角,纪念“Duang～Duang—”—下就过去的春节假期.网络的开放性,导致各种各样所谓的“恶搞”.所谓恶搞,重点已经不在“恶”的层面了,而是侧重强调“搞”的意念.“搞”得越刺激,分享的人越多,这似乎已经成为网络世界人和人的沟通方式了.恶搞已经是和人的尊严、和恶意中伤没有太多关联的纯粹娱乐形式了.
《广告主》：《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》这则视频似乎可以看做是霸王对于这次事件的一个回应,能否简单介绍—下为什么会制作这样一条视频?通过这个视频,想要向大众传递什么样的信息?
汪亮：这回成龙大哥貌似也招架不住网友的热情,也跟着“Duang”.了一把,“Duang”出《天将雄师》的宣传片来回应网友的热情.无论行业圈内,还是网民都在希望,都在翘首期盼霸王有所回应.如何回应?回应说法太官方了,和其说是回应,我更愿意把我们这一次推出的自制视频《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》称为和年轻网友们的互动,跟网友们一起“Duang”起2015年第一个的贺岁营销事件,持开放娱乐态度,跟网友一起来乐呵一把,缓解缓解广大网友们假期后的工作压力.
《广告主》：通过这个视频,想要向大众传递什么样的信息?得到怎么样一种效果?
汪亮：你现在可以在我们的官方微博、微信、网上旗舰店都可以看到“Duang”的各种形态,我们也希望通过“Duang”拉近跟年轻消费者的距离,让霸王更加年轻化,网络化.如果有可能,网友们接受度热捧的话,我们还打算推出一款“Duang”系列的洗发水,专供线上销售,一起“Duang”出洗头发的欢乐.
《广告主》：对于网上流传的《Duang！成龙自黑策划,为票房 》文章中所说,这是一次成龙为了票房而自黑,导致霸王受冤枉,被代言人垫背,您有什么想法?
汪亮：这个应该不会吧,这是在挑拨成龙和我们之间的关系啊.我们跟成龙之间的关系应该还是不错的,他不会为了票房黑我们吧.说实话,我也不太认同这一点,呵呵.
《广告主》：近来,霸王也做了一些像“为爱做一些小事”等话题营销活动,十分温情动人.那么,能否简单地对此介绍—下?通过这些活动,霸王想要展现一种怎样的品牌形象?
汪亮：霸王美丽行动“为爱洗一次头”是霸王集团将公益事业列为品牌可持续发展的一项重要内容,希望通过倡导为爱的人做细微的小事,唤醒对爱的重新审视,用细节诠释真情,将“爱的口号”变为行动,让爱从头开始.此次活动分别在广州,北京,成都,上海,长沙,厦门6大城市,于妇女节,母亲节,儿童节,父亲节,七夕情人节,中秋节6大节日,以感恩洗头为活动载体,举办6场不同爱的主题活动,力求把最好的产品最好的关爱带给广大消费者.
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参考文献：
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