论文企业微信营销是关于微信方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关2018微信最新的版本论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要 随着移动互联网的迅猛发展、智能手机的普及,微信作为一个强大的社交平台,有着广阔的用户群体.微信自2011年问世以来,发展迅猛,截至2015年12月31日,微信用户总量已超10亿.随着微信受到越来越多人的追捧,以微信为载体的营销方式——微信营销应运而生,企业通过微信平台可以迅速传递企业信息,提升品牌价值和盈利能力,微信营销活动取得了良好的营销效果.微信营销作为近几年兴起的一种新型营销方式,有着无限的潜力.以企业微信营销为研究对象,对企业微信营销进行分析,挖掘企业微信营销存在的问题,提出解决问題的建议,让企业微信营销在网络兴起的背景下给企业创造更大的效益.
关键词 企业 微信营销 营销模式 问题 建议
科技的不断发展和进步,带动了网络技术的发展和进步,网络已经成为百姓生活中的一部分.微信自2011年问世以来,以迅雷不及掩耳之势迅猛发展,截至2015年
12月31日,微信用户数量已超过10亿,开通20多种语言,遍及全球100多个国家.微信作为现阶段最受欢迎的一款即时通讯工具,拥有大量客户数据资源和信息,有着更强的黏性和更精准的目标性,吸引了大批企业,企业纷纷利用微信开展微信营销,提升企业品牌价值,宣传企业形象,企业微信营销取得了良好的营销效果.
一、微信营销概述
（一）微信营销产生的背景
随着移动互联网4G的迅猛发展、WIFI智能手机的普及,人类步入了移动互联网时代.微信自2011年1月上市以来,得到快速发展.截至2013年1月15日,用户规模已突破3亿,截至2013年10月24日,
微信的用户数量已经超过了6亿.随着微信的快速发展,微信快速积累起庞大的用户群体,成为移动互联网时代重要的用户入口.随着微信受到越来越多人的追捧,微信用户数量不断增长,微信带来大规模的数据和信息,丰富的客户数据资源成为企业提升经济效益的法宝,以微信为载体的营销方式——微信营销应运而生.微信营销是近3年兴起的一种新型营销方式.微信营销也被众多企业所重视,其纷纷开展微信营销.企业通过微信平台可以迅速传递企业信息,提升自身的品牌价值和盈利能力,微信营销取得了良好的营销效果.
(二)微信营销的定义
微信营销简单来说就是一种营销模式,是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,即商家通过将自己的产品信息发送给微信用户,推广自己产品的点对点营销方式,从而达到宣传企业、推广产品、提高销量的一种营销活动.
(三)微信营销的特点
第一,微信营销的即时性强、便利性好.在移动互联网快速发展的今天,几乎人手一部智能手机,智能手机不仅能够拥有PC电脑拥有的任何功能,而且携带方便,人们凭借手中的智能手机能随时随地发布企业信息和接收企业信息,这给企业营销提供了极大的便利.
第二,微信营销的到达率高、曝光率高.微信借助智能手机的社交和位置定位等功能,企业可以将所发的每个信息都推送给手机终端客户,能够让每个拥有手机的人都能接收到信息,从而实现100%的到达率.而微信本身又具有铃声、通知中心消息停驻、角标等提醒功能,能随时提醒用户收到了未阅读的信息,曝光率较高.
第三,微信营销的阅读率高、精准度高.企业微信公众的用户都是主动关注企业微信公众平台的,用户通常都对企业资讯感兴趣,因此他们不会抵触企业发布的信息,能够主动阅读企业推送的信息.同时,每一个用户都是潜在的客户,并且都是精准用户.企业可以通过微信公众平台,进行点对点的信息推送,定位精准,继而帮助商家实现点对点的精准化营销.
第四,微信营销成本低廉、操作简单.微信营销是在微信平台上的营销,而微信的各项功能都是免费供用户使用的,企业公众号认证也仅需花300元,微信营销大都在WIFI环境下使用,即便使用流量也仅仅花费少量的流量费.和电视广告、报纸、宣传海报等传统营销方式相比,微信营销的成本低廉,几乎接近免费.微信营销操作简单,一学即会,这也是微信客户群体增长快的原因之一.
第五,微信营销的高互动性、高效性.企业可以随时随地和用户互动,快速了解用户的需求,制定满足用户需求的方案,从而实现高效营销,这是其他任何一种营销方式都无法实现的.
第六,微信营销不受地域限制,呈现出国际化的特征.微信支持印尼语、马来文、泰文、越南文等20多种语言文字,可在安卓、苹果、微软、塞班等多种移动平台下载安装,使用人群遍及全球100多个国家,微信营销能有效地拓宽企业的营销渠道.
二、企业微信营销存在的问题
(一)企业产品质量有待考证
企业微信宣传的产品通常是图片加一些简单的文字介绍,而且图片都是经过制图软件处理的.产品不论从色泽、外观、大小等看上去都非常好,再加上没有消费者客观真实的评论,很难反映出产品的真实质量,客户在购买前难以验证,这也是互联网购物普遍存在的问题.
(二)企业网络信息真假难辨
客户对企业的真实身份难以辨别,所以很难辨别企业所发布的信息是真是假,这就在无形中埋下了隐患,如果顾客的利益受到侵害,也很难找到真实的证据去维权.为了获得关注,很多卖家都肆意夸大宣传产品,甚至假货、高仿的产品来获得高额利润,欺骗消费者.更有甚者利用产品链接进行诈骗,这让消费者的账户安全难以得到保障.
(三)企业用户隐私安全难以保障
微信是一个开放的社交平台,没有进行实名认证,加之很多企业在关注企业微信公众号时都要获取用户的基本信息,企业不能妥善安全地管理用户信息,经常造成用户信息泄露,不法分子利用他人信息诈骗的行为也时有发生.
(四)企业推送的内容用户不感兴趣
企业微信营销推送信息的内容经常相同或接近,缺少情怀和互动,用户感到枯燥、乏味,没有兴趣阅读,没有参和的愿望,更不要说互动了.加之企业过于频繁的信息推送更会造成用户的极大反感,将企业推送的信息视为垃圾信息,甚至取消对企业微信的关注.
总结:这是一篇与微信论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
1、 旅游企业微信营销策略分析 当前，我国旅游业发展势头良好，在刚刚过去的旅游“五一”小长假的旅游消费数字再次印证和凸显了旅游业的消费潜力。据国家旅游局发布的书籍可知，在“五一。
2、 企业微信营销现状调查和策略 摘要：随着时代的进步以及现代科技的飞速发展，微信作为一种全新的社交软件，不仅给人们生活带来了便捷的方式，而且还为媒体营销提供一种全新的营销渠道。
3、 旅游企业微信营销策略 摘要：微信是近年来兴起的一种具有极大传播影响力的信息平台，其传播影响力的产生主要是由于其在媒介接触环节中对传播内容和渠道起到了良好的控制作用，对。
4、 企业微信营销策略分析 摘要：伴随着微信功能不断发展，企业可以更好地利用微信这个平台，进行点对点地精准营销。企业在使用微信营销过程中要打造定制化的平台;与朋友圈结合加强。
5、 企业拓展微信营销问题分析和策略 摘 要：随着电子商务的深入发展，各类企业只有积极融入基于互联网营销的时代趋势，才能适应环境寻求并获得新的市场增长，这是企业必须面对的现实和迎接的。