论文企业拓展微信营销问题分析和策略是关于微信方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关2018微信最新的版本论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：随着电子商务的深入发展,各类企业只有积极融入基于互联网营销的时代趋势,才能适应环境寻求并获得新的市场增长,这是企业必须面对的现实和迎接的挑战.微信作为信息传播的新媒体新手段,其在企业新营销方式的构建中日益发挥重要价值,企业如何搭建有效的微信沟通平台,整合用户资源,缩短营销渠道,创新营销模式,是企业拓展微信营销工作需要深入思考的问题.
关键词：微信；微信营销；平台
随着电子商务的深入发展,各类企业只有积极融入基于互联网营销的时代趋势,才能适应环境寻求并获得新的市场增长,这是企业必须面对的现实和迎接的挑战.微信作为信息传播的新媒体新手段,其在企业新营销方式的构建中日益发挥重要价值,企业如何搭建有效的微信沟通平台,整合用户资源,缩短营销渠道,创新营销模式,是企业拓展微信营销工作需要深入思考的问题.
一、微信的影响力
微信（WeChat）作为一种沟通交流的社交工具,是腾讯公司在2011年1月开发出来的一款即时通讯服务的聊天软件,因其免费使用的特点而风靡世界,成为人们最常用的交流渠道.人们借助微信平台,通过智能手机、平板电脑、微信网页能够快速发送文字、语音、图片、视频等信息完成交互式沟通.微信同时提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,可以实现信息的同步分享以及快速扩散,而企业则可利用此功能來实现产品的营销拓展和商业信息的广泛传播.
根据腾讯最新发布的报告,截止到2016年二季度末,微信的月活跃账户数达到8.06亿,比去年同期增长34%.2015年同期,微信的月活跃账户数刚达到6亿,2016年第一季度达到6.97亿,也就是说在一季度之内,微信月活跃用户增加了1亿,一年之内增加了2亿.同时,微信企业公众号注册用户已超过2000万.无疑,微信现在已经是互联网最大的入口之一.目前,微信在智能手机上的覆盖率已经超过90%,成为人们生活、工作中不可缺少的日常使用工具.调查数据显示,每天使用微信超过30次的微信用户占比已达25%,每天打开微信超过10次的微信用户占比高达55.2%,接近一半的微信活跃用户拥有超过100位微信好友,57.3%的用户则是通过微信认识了新的朋友,或是联系上了多年失联的老朋友.微信对人们生活消费的影响体现在2015年的如下一些数据中：娱乐的53.6%、公众平台的20.0%、购物的13.2%、出行的11.3%、餐饮的2.0%是通过微信完成的,这一年微信直接带动的居民生活消费规模已经达到110亿元,而且这一趋势正在快速增长中.微信在城市渗透率方面,一线城市渗透率达到93%,二线城市为69%.在三到五线城市,微信渗透率不到50%,仍然较大的增长空间.公众号是微信提供服务的重要方式之一,近80%的微信用户关注微信公众号,特别是企业和媒体的公众号作为用户主要关注的对象,在公众号中的比例高达73.4%.另外,越来越多的城市也选择利用微信平台来便利地提供当地社会的公共服务,例如公共交通、日常生活缴费、医疗服务、市政等社会化服务.综上可见,微信已然融入到人们的日常生活中,正在创建一种全新的生活方式.
二、企业微信营销的价值分析
企业微信营销则是通过微信这种信息传播新渠道来宣传、推广产品,进行营销活动的拓展.企业向目标用户推送营销信息,实现点对点的营销,利用微信平台向用户推广企业产品及公司品牌的一种现代营销模式.
1.降低营销成本.微信营销属于低成本营销.这种低成本主要体现在如下几个方面：一是企业注册微信公众号是免费的,也没有任何的门槛限制；二是微信公众账号向用户推送信息接近零成本,只需要耗费少量的网络流量而已,同时微信平台的各项微信工具都可以为用户提供免费的使用；三是微信的公众号能够通过后台设置实现智能回复的功能,例如只要用户输入某个具体数字,微信公众号就立即把最新的产品促销信息推送给用户,方便用户随时了解自己关注的信息,商家也节省了许多人工成本；四是微信不仅在信息载体上形式多样且免费,同时微信营销以大量潜在客户为基础和依托,可以实现规模经济效应.截止目前,微信用户数已达8亿多人,而且数量还在不断增加中.总之,微信的低成本是相对传统媒介的电视广告等来说的,优势比较突出.
2.营销信息高转化率.企业微信公众账户能够确保所发出的每一条信息无误地被目标用户获取,信息到达用户手机时会发出提示音,即使用户未能及时查看信息,也会有相应微信图标提醒查看.因为用户关注企业微信公众号是获取信息的前提,用户的这种自愿选择就不会对所推送的信息表现出反感心态,更多时候用户表现为主动索取信息.因此,当企业开展一些营销活动时,用户能够给予积极的配合,使得交易成功的概率大大提高.
3.方便用户的生活使用.如今,智能手机愈益全民普及,大量的手机应用软件也是更迭速度越来越快.通常情况下,一般手机用户都会安装数十种常用的应用软件,更有多达上百种应用软件的手机控一族.在众多的应用软件中,微信因其功能强大和免费使用而脱颖而出,成为智能手机用户使用频率最高的应用软件之一.现实中,手机用户的时间多是碎片化的,这正好有利于使用微信来查阅信息或进行碎片化阅读,因为微信满足人们随时随地使用的功能要求,方便用户利用时间.所以企业利用微信来开展促销等活动,完全符合消费者使用手机的习惯,也最大化地利用了手机用户的各种零散时间.
4.提供海量潜在优质目标客户.目前微信已经拥有数亿的庞大用户群,而且依托于腾讯这个背后的大平台,微信可以源源不断地导入用户流量,微信的用户数还会呈现出高速增长的态势.另外,微信的战略定位就是针对全球市场,也就意味着企业也可以通过微信的海外版（WeChat）进军国际化的市场.这些海量的用户将成为企业优质客户的重要源泉,也为企业的全球化经营提供了有效突破地域空间限制的便利.
三、企业微信营销存在的问题
1.不易建立和维护稳定的用户群
总结:这是一篇与微信论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
1、 旅游企业微信营销策略分析 当前，我国旅游业发展势头良好，在刚刚过去的旅游“五一”小长假的旅游消费数字再次印证和凸显了旅游业的消费潜力。据国家旅游局发布的书籍可知，在“五一。
2、 企业微信营销现状调查和策略 摘要：随着时代的进步以及现代科技的飞速发展，微信作为一种全新的社交软件，不仅给人们生活带来了便捷的方式，而且还为媒体营销提供一种全新的营销渠道。
3、 旅游企业微信营销策略 摘要：微信是近年来兴起的一种具有极大传播影响力的信息平台，其传播影响力的产生主要是由于其在媒介接触环节中对传播内容和渠道起到了良好的控制作用，对。
4、 企业微信营销策略分析 摘要：伴随着微信功能不断发展，企业可以更好地利用微信这个平台，进行点对点地精准营销。企业在使用微信营销过程中要打造定制化的平台;与朋友圈结合加强。
5、 企业微信营销 摘 要 随着移动互联网的迅猛发展、智能手机的普及，微信作为一个强大的社交平台，有着广阔的用户群体。微信自2011年问世以来，发展迅猛，截至201。