论文品牌认知对服装顾客购买意愿影响的实证是适合实证论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关实证开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：本文通过问卷调查进行数据收集,运用SPSS21.0对数据进行可靠性分析、方差分析、相关性和回归分析.结果表明品牌认知的三维度对购买意愿均有显著正向影响,并提出了相应的营销建议.
关键词：品牌知名度 品牌美誉度 品牌联想度 购买意愿
现如今服装市场充斥着众多品牌,而且服装产品同质化严重的情况下,品牌认知作为公司的核心竞争力之一显得越发重要.顾客品牌认知越高是否会加强购买意愿将是本文论述的焦点,并运用SPSS21.0对数据进行分析来探讨品牌认知的各维度是否对购买意愿的产生影响.
一、调研方法
本文对杭州万象城商场服装零售店铺的消费者进行问卷发放调查.共计发放220份问卷,剔除15份无效问卷,共有205份有效问卷.所收集的数据用SPSS21.0进行因子分析,得到样本的KMO系数值为.741,Ba rtlett球形检验显著性水平Sig.等于.000,适合做因子分析.
二、研究结果
(一)变量的信度分析
如表1所示,品牌认知的各因子信度均达到了.6以上标准,各信度均良好.
(二)变量间的相关性分析
表2品牌认知的品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度与购买意愿均成正相关关系.
(三)不人口统计变量在品牌认知上的差异分析
如表3所示,品牌知名度在性别上存在差异；品牌联想度在年龄上存在差异.品牌知名度和品牌美誉度在学历上存在差异.
表4显示品牌认知的品牌知名度、美誉度、联想度的回归系数分别为的0.127、0.148、0.407,这说明它们均对购买意愿具有显著的正向影响.
三、结论
通过回归分析研究品牌认知的各维度均会影响服装顾客购买意愿.因此服装企业应注重建设品牌知名度,如容易记忆的品牌名称、LOGO等；品牌信息传播方面,以正面的信息为主,提高美誉度；为晶牌建立并累积正面的晶牌联想,进而在顾客心中形成持久性的良好印象.所以品牌认知高,顾客购买意愿也会相应提高.
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