论文企业品牌代言人对大学生群体购买意愿影响是适合不知如何写品牌代言人方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于各大品牌代言人论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】在品牌竞争加剧、品牌消费盛行的时代,企业品牌代言人的使用更加普及.合适企业品牌代言人的选择,有助于产品品牌的推广.论文通过问卷调查及数据分析,从企业品牌代言人的名气声望、代言人和代言产品的关联程度以及代言人的可信赖程度出发,分别分析其和被调查者的购买意向之间的关系,研究企业品牌代言人什么样的特质能够影响大学生群体的购买意向.
【Abstract】In the era of increasing brand competition and the prevalence of brand consumption, the brand spokesmen is more popular. The suitable choice of brand spokesperson can help the promotion of product brand. In this article, through the questionnaire survey and data analysis, from the brand spokesperson fame popularity, brand spokesperson and endorsements of correlation degree and the reliable degree of brand spokesperson these three angles, respectively analyzes the relationship between them and the purchase intention of respondents, studies what kind of brand spokesperson traits can influence consumers" purchase intentions.
【关键词】企业品牌代言人；购买意向；大学生群体；调查报告
【Keywords】brand spokesperson； purchase intention； college student group； investigation report
【中图分类号】G206.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0069-02
1 研究背景
随着经济的发展和消费者消费能力的提高,有效的营销方式和品牌传播对企业的发展和品牌推广作用日益突出.企业通过企业品牌代言人的知名度形象等特点,在潜移默化中达到品牌正向识别的目的.当代大学生作为新生代消费群体的代表,一定程度上体现了我国当前以及未来消费的某些特征[1].因此,通过基于对明星代言人和大学生群体消费情况的研究,寻找品牌形象代言人对大学生群体购买意向的影响因素,为企业在选择品牌形象代言人方面提供参考和借鉴.和品牌形象代言人的实践相比,理论研究依然处于初级阶段,滞后于实践的发展.本文对明星代言人对大学生购买意向的影响进行阐述,追求理论和实践的进步,使本文研究兼具理论价值和现实意义.
本调查在湖北某高校范围内共发放调查问卷115份,回收有效问卷106份（问卷有效率92.2%）,其中男生45人（占有效问卷42.45%）,女生61人（占有效问卷57.55%）,在被调查者年级分布上,各年级人数分部为：大一12人,大二14人,大三30人,大四26人,研究生24人.从消费情况调查来看,近80%的被调查者的消费水平集中于800-1500元之间.通过这些基础数据可以看出,调研数据避免了片面性.
2 调查结果和分析
2.1 基本情况概述
调查结果显示,有5.66%的同学月消费在800元以下；48.11%的同学月消费在800～1200元；31.13%的同学月消费在1200～1500元；6.60%的同学月消费1500～2000元；8.49%的同学每月消费2000元以上.总体来看,近80%的被调查者的消费水平集中于800～1500元之间.此外,还发现不同性别的消费者关注于不同的产品广告.把消费者关注的产品广告和消费者的性别做交叉分析,可见大学生群体对食品饮料、化妆产品、日用品类的关注度较高.在当前的市场背景和大学生的消费特点下,大学生群体关注更多的是和自己平时生活更接近的产品.
2.2 代言人的名气声望促进大学生群体的购买意向
大学生群体印象深刻的代言产品中,有着产品代言人的知名度高、上镜率高、代言人在专业领域中高成就的共性.从相关性分析发现,产品代言人的知名度、成就等特点,对大学生群体的购买意向有着明显的正相关.
2.3 代言人和代言产品的相关性促进大学生群体的购买意向
在实际生活中我们不难发现,并不是所有使用了企业品牌代言人的产品都能保证其品牌在市场上的流行和畅销.名人和其所代言产品的一致性对广告效果的重要性极为重要.企业品牌代言人的年龄、性别、所处的行业地位等决定了其所处的文化背景,当企业品牌代言人的文化内涵和所代言产品之间的关联程度吻合时,通过合适的表达方式将这种情感传达给消费者,使消费者对品牌产生一种共鸣,从而可以更好地促进产品销售[2].通过分析,可见这组数据的误差较小且具有稳定性和可信性.所以,在当下大学生所关注的产品企业品牌代言人上,他们所关注的焦点不再仅仅局限于明星的名气,还关注于明星的整体形象和他所代言产品之间的关联程度.
2.4 企业品牌代言人的可信赖性促进大学生群体的购买意向
通常来讲,言谈得体,亲善正直的明星往往更具有影响力,而他们所传递出来的产品信息也更为广大消费者所信任和认可.在问题“如果某企业品牌代言人出现了 新闻是否会影响你对该品牌的选择”一题中,选择会的共64人（占有效问卷60.38%）.由此看来,大部分的被调查者都选择会影响.此外,被调查者印象深刻的代言产品中,对该代言人有责任心、该代言人不做虚假或者夸大宣传都表示同意.中國人向来推崇以德为先,对 信息的社会容忍度较低[3].在中国的文化背景下,很多消费者认为代言人的形象代表的就是他们所代言产品的形象.代言和他们所代言的产品交织在一起,代言人若出现 新闻则他所代言的产品必然会受到关联,而他们所代言的产品若出现了质量问题则代言人也必会受到牵连.
总结:本论文为您写品牌代言人毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
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