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如果用一个关键词来形容今年以及明年整个国内净水产业的发展,应该是“危”和“机”比较贴切,一方面受宏观经济环境影响,一方面得益于厂商全面而持续的发力、以及消费市场对净水产品认知的不断提升,为明年的净水市场带来新一轮的发展机会.
大跃进时代消势
目前经济环境处于调整期,无论是原材料的涨价还是GDP的下行,都是大环境对各产业的影响因素.从“2015年中国环境状况公报”中的数据显示来看,我国水环境依然处于边发展边治理阶段,过去工业时代留下的环境隐患催生了净水行业的发展.
经过十多年的推动之后,从消费市场表现来看,今年消费市场最明显的变化是用户消费观念正在从被动转向主动.早期,净水器产品的消费者认知度和市场培育较低,后期随着市场培育、企业培育的增强,消费认知提升.
第一,水污染和大健康的矛盾加剧.由于水污染的加剧,消费者对水污染所带来的健康威胁认知在加强,而这种污染和健康的矛盾也在不断凸显；
第二,消费者产品认知加强.正是在大健康和水污染矛盾凸显的趋势下,越来越多的消费者对净水器的了解开始趋向于主动性.从百度搜索指数统计的数据关键词来看,“净水器”作为行业热词,在搜索栏中高频率出现,表现出现在消费者已经开始主动关注净水产品,并且试图在先行购买之前对其进行了解；
第三,消费者品牌意识提升.消费者关注点由多维度、扩散型开始进行聚焦,在“净水器”的搜索子项目下,出现最高的是“品牌”,从消费层面看,对品牌关注度要高于其他诸如配送、滤芯、服务等关键词.由此可见,消费者对净水器品牌认知和品牌影响力在加强.
从行业发展结构来看,今年饮水机市场的规模再度收缩,净水产品市场依然保持发展,只是这种发展开始表现的平稳而匀速.从2014年开始,家电产业的发展开始下滑,而近三年以来,净水以及健康类家电产品的发展始终处于上升阶段.进入2016年,净水增速放缓,过去的规模式扩张开始收缩,这和目前消费者认知的提升和选择的理性又很大关系.
根据国家统计局发布的数据中,可以看到,从GDP增速、制造业采购经人指数（PMI）走势、我国商品房销售面积增速几个关键方面的表现,我国经济依然处于“下行通道”,包括家电产业在内的制造业期待回暖.
市场“危机”共存
如果理性的看待整个经济发展,不难看出具体到净水行业,实际上在繁荣之下依然蕴藏着几大危机.
首先是品牌危机：品牌逐年扩增,行业或将进入洗牌期.根据奥维云网全渠道监测“2015～2016年净水器1～10月全渠道品牌活跃度”数据显示,品牌活跃度由2015年的287个上升到2016年的295个,品牌的一拥而上一方面代表着行业热度,另一方面也意味着下一轮的洗牌在即,具有产品、技术和品牌的优势企业在洗牌中的胜算更大.
而伴随着品牌活跃度同时表现出来的却是品牌集中度的提高,而且是线上线下同步.随着品牌再度集中,市场零售额也开始朝向品牌集中,2016年1～10月份线上品牌零售额和线下品牌零售额占 别比去年同期增长了0.5%和0.6%.品牌占比份额的扩大,同样是消费认知成熟理性的表现,这种理性成熟的消费认知必将导致无品质保证、品牌影响以及服务承诺等投机品牌的出局.
其次是利润危机：企业规模未达预期目标,行业利润分摊 .表面上来看,净水行业一直处于发展期、产品均价也在不断提高,但随着净水器市场规模逐年扩增,增速放缓,部分企业实际规模和增速未达到预期目标,利润收入受到上下游产业链企业的分摊,包括净水配件企业、净水膜生产制造企业、净水泵制造企业、滤料制造企业、净水产品服务企业各个环节对利润的稀释,随着市场运营和用户维护成本的提高,期望利润和实际利润的落差进一步凸显,行业火热之下的利润危机成为必然.
第三是产品危机：同质化严重,产品技术待创新.目前,净化产品的概念化炒作越来越突出,而产品的实质性突破并不大,多年以来依然围绕PP棉、活性炭、超滤和反渗透做文章.技术区别有限导致产品同质化严重,在营销、宣传、推广上也较为的趋同,造成最直接的市场竞争,即短兵相接.实际上,在这种产品趋于同质化的表面之下,也折射出另外一个个性化、差异化的竞争优势——服务.
最后是模式危机：会销模式虽快速掘金,但侧面损害行业形象. 最初,净水主要销售集中在渠道和零售终端,形象以及各方面的衔接非常不错,随着渠道以及模式多元化的发展,部分企业赚到快钱,但是因为各种不当行为却影响了行业的正面形象.其中最突出的会销模式,尤其是质劣价高的“山寨机”.基本上,会销呈现出赚快钱,缺乏长远规划；中小企业会销结束后一走了之,售后服务无法保障等弊病,忽视用户体验,使得原本在市场推广上非常有效的会销模式,却导致最直接的结果是行业信誉度下降、品牌形象受损而受到行业诟病.而这种“无品牌、无质量、无服务”的“三无”会销模式的盲目推广,正在影响消费用户对净水整个行业的信任,视为一种行业危机.
在净水行业增长背后,潜藏着以上各种现象,但毕竟净水依然不失为一个快速增长的行业,机会依然很多,发展空间也亟待挖掘.
首先,一线城市稳步发展,潜力区域增速可观.
與很多家电产品有区域区隔所不同,净水产品无论在一线中心城市还是三四级市场,无论在发达地区还是在东北、西北以及西南地区,都有非常强烈的消费需求和市场前景,而且并不受价格因素所左右.根据奥维云网线下监测数据显示,2016年1月～10月,各市场零售额均比2015年同期有不同幅度的增长,其中一二线城市净水零售额的增幅在30%左右,而三四级市场的增幅超过40%,西北、西南和东北地区的零售额增速均超过46%.和此同时,这些地区净水产品的占比却低于一二级市场,由此可见,这些区域市场的潜力尚待厂商进一步挖掘.
消费升级：消费人群改变,带动消费升级.
总结:这篇大跃进论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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