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每年,电影观众的HIGH点都不一样.今年除了《战狼2》所代表的爱国情怀,还有一种不那么引人注目的情绪,算得上隐形赢家,就是各种复映片、重拍片所代表的怀旧.
年初上映的《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版票房共计1.8亿,创下华语复映票房纪录；另一部刚刚上映的《英雄本色》修复版,也在上映三天就获得两千万票房,总票房估计在四千万以上；翻拍的《东方快车谋杀案》在同档期内漫威、DC两部大片的夹击下收获超过两亿的票房.
怀旧是一种很奇特的心理现象,大众对它的认知也经历了好几个阶段：17世纪时,它被视为一种生理上的疾病；19到20世纪时,它又被视为一种心理疾病；直到20世纪末,它才终于被当成是一种积极的情感,非但不再被投以偏见,如今,更成为各种行业的营销利器.
自从2009年王家卫的《东邪西毒：终极版》重映,内地获得2583.2万票房、全球斩获4000万人民币票房,市场嗅到商机,纷纷开始跟风复映片市场.但此前的尝试成功案例不多.影联传媒今年发行的两部影片：《大话西游之大圣归来》加长纪念版和《英雄本色》修复版都带来了相当不错的票房回报.
老片复映的成功并非偶然,高回报率的背后是对大众怀旧心理的精准把握.
《英雄本色》上映是在1986年.那是一个看起来离我们很近,但实际上又很远的年份.在那时看来,这部电影可谓是三位主演事业上的关键时刻,颇有种摸着石头过河、不知对岸是何物在等待的悲壮：输了,一辈子籍籍无名；赢了,才会有明天.
他们成功了,且程度出乎所有人的意料.属于他们的better tomorrow来了.
那种久违了的属于个人英雄的激情,成为这部老片吸引大众走进影院的心理基础.
但这并不意味着随便什么时候、拿出一部那个时代的香港电影出来都会有人捧场.观众很可能已经在网上看过无数遍了,实在犯不着再掏钱进一次电影院.所以,老片复映就涉及到三个学问：选片、宣传、抓时点.
选片的原则并不复杂,粉丝效应极强、历久弥新的经典之作都是关键词,必须是经典的,能让人一刷二刷三刷的,像《英雄本色》这样,二十刷三十刷的老影迷都有；而宣传主要是利用具备一定影响力的自媒体矩阵,通过图片和文字的形式来唤起人们的记忆.当年风流倜傥,而今英雄安在啊?这就是怀旧的东西.
最难把握的是时机的选取.十年是一个坎.每隔十年,大众的怀旧情绪便会再度掀起一次.
80年代时,香港电影和台湾的校园民谣这两样事物贯穿了年轻人们的青春岁月.彼时电影已经没落,影院中播放的那些主旋律色彩浓厚的影片,不再能吸引年轻人.
在当时,淘来的台湾校园民谣磁带,反复放,直到听到放不出音了才会被放弃.而观看港片的过程则更加隆重.因为录像机是特别有钱的人家才能消费得起的东西,想看港片,大家只能齐齐聚在地下录像厅里.那个场面人头攒动,烟雾缭绕,充满了仪式感,就跟今天的年轻人喜欢嘻哈文化一样.
如今,录像机已然成了历史.不管有钱没钱,看个电影都不再是什么难事.但回忆往事,那一代人依然心潮澎湃.
怀旧是一种很奇特的心理现象,怀旧心态也分为两种：个人怀旧和集体怀旧.前者来自于个人过去的实际生活,带有一种充满个人特色的自传的感觉；而后者则必须有一个过去的符号,其象征着某种共同的情感,在一定条件触发下,能引起成千上万的人同时感到怀旧.
對80年代的年轻人来说,他们的青春期经历了文化、经济的快速迭代,这种迭代又同港台文化牢牢挂钩在一起.因此他们的个人怀旧和集体怀旧两种心理,很大程度上是相互交织在一起的.周润发用美钞点烟的一幕,至今仍能引起惊呼.毕竟,那不仅只是个人的一种观影体验,而是成千上万人共同经历的青春.
目前市场上的观影人群主力为90后,这部分人却并不是《英雄本色》修复版主要的目标对象.然而对90后来说,相当一部分人对香港文化其实也是有怀旧情绪的.
90后们大抵都有这么一种童年记忆：小时候在家看电视,拿着遥控器百无聊赖地来回在各种台之间切换.最后,屏幕总会停在各省的电影频道上.而里面放的,多半是老港片.粤语歌也以其独特的魅力统治了一部分90后的耳膜.相比只有四声的普通话,粤语有九声.阴四声,阳四声,中一声.这九声的变幻中自带韵律,节奏感更强.香港音乐人作词时,又善于协音,将词语的声调走向同音乐的旋律紧密配合,使两者趋于一致.今天在大街上随便抽几个90后出来问,怕是没几个人不知道林夕和黄霑.
当然,90后们还太过年轻,无旧可怀.他们当中一部分人对于老港片和粤语老歌的热爱,与其说是怀旧,倒不如说是对已然逝去的时代的一种带有幻想意味的致敬——毕竟那个时代还是有超级巨星的：谭咏麟、张国荣、刘德华等
于是一直有人怀念那个有张国荣的时代,自掏腰包上电影院去体验30年前的记忆.
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