论文爱摄影工社:内容品质源于先进生产方式是适合生产方式论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关生产方式开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
爱摄影工社是个规模不大的出版编辑团队,由摄影师赵嘉于2004年创立,其图书品种包括摄影器材、技术技法、摄影文化三个方面,目前侧重前两者,已出版《一本摄影书》系列、《上帝之眼》系列、《摄影的骨头：高品质摄影流程》《通往独立之路：摄影师生存手册》《顶级摄影器材》《兵书十二卷》等摄影长销、畅销读物.与专业出版社和大型出版公司相比,爱摄影工社团队的体量不大,但年销售码洋（图书出版发行部门用于指全部图书定价总额）却不小（2015年已近千万）,读者覆盖面也较宽广.他们是怎样做到的呢?以下,笔者将着重从内容生产方式角度分享爱摄影工社的经验.
在与赵嘉的交谈中提到,市场变化带来的压力中最主要的一点是销售渠道本身发生了变化.由于电商平台的发展,现在网络图书销售已经占据极为重要的位置,摄影图书每年超过一半以上的购买行为是在网络上发生.而网络与实体书店的购买方式却有很大的差异,传统购书方式通过不同图书的对比,可能非常容易寻找到高品质的产品,但网络销售则因为展示平台的差异不太容易对品质有直观了解,因此口碑营销的作用比以往大了许多.
为了应对网络销售,在图书的推广和产品定位上,爱摄影工社花费了更多的时间和精力,目的是让读者能够在有限的网络页面中做到到精准、有效的信息,从而判断图书是否为己所需.当然,在这个过程中,读者可能会受到过度宣传的影响,选书行为要经历一个筛选的过程.所谓口碑营销,宣传是表面的,品质才是最核心价值.赵嘉深知,对于品质的坚持,是爱摄影工社的读者多次购买图书的原因,而这正是建立口碑的关键.
为了建立口碑,爱摄影工社在调研、策划、选材、制作、包装等各流程的思路也曾进行整体调整.根据与读者的接触,以及对整个摄影行业的发展判断,他们的图书普遍具有非常明确的目标定位.比如,《通往独立之路：摄影师生存手册》就是一本针对准专业摄影师和高级摄影爱好者的书,基本上这也是市场中唯一一本全面介绍图片销售的图书.虽然它不是一本普及型图书,不会有太多普通爱好者阅读,但由于内容的专业性,对于希望走职业化道路的摄影师而言则非常实用；而且市场上同类书籍很少,因此每年此书的销售码洋能超过一百万.与之相对的,《一本摄影书》（第2版）虽是完全为摄影爱好者设计的入门图书,其中几乎涉及到新手应该学习的所有内容,但是在内容的制定上,因为团队成员既是编辑又是摄影师,与竞争产品的创作者的身份有所差异,不但会事无巨细地讲解基础概念,也会从亲身经历出发谈一些重要的高阶拍摄方式.赵嘉说：“作为编著者,一定要比读者想做到更远,思路更加明确,逻辑更为清晰,决不能走人云亦云的路.”
采访中,赵嘉反复提到：“一定要做单一门类中最权威的产品.”无论是技术技法类、摄影器材类、摄影文化类,都是如此.其中比较有代表性的就是《兵书十二卷》和《顶级摄影器材》.作为器材图书领域少有的长期畅销书,这两本影响了很多摄影人,包括我在内和周围的许多摄影师几乎都读过.特别是《兵书十二卷》,它从器材的角度切入聊了不少与器材无关但与摄影本质有关的内容,信息量大且不乏趣味性.
本期专题采访中,很多业内人士都说到技术技法类书籍正在经历销售“寒冬”.对此,爱摄影工社的编辑们认为最重要的原因在于该类书内容严重同质化.如果你在书店中翻找这类图书,特别是各种相机对应型号的器材类书籍.封面类似、型号不同、内容换汤不换药,成为很多读者共有的感受.对此,爱摄影工社认为：“编辑付出了多少努力,读者都能看见.”如果出版者在制作时省事,那读者当然也就省钱啦！
图书品质是销量的决定性因素.对于品质把控,爱摄影工社也有一套独特的生产方式.
准备制作一本书之前,爱摄影工社通常会花很长时间来进行选题策划.根据他们以往的经验,一本书的制作周期大概在18个月左右,而其中有接近一半时间都在做前期准备.确定好图书的内容和方向后,他们会根据已有图书的销售情况,以及目标市场确定页数以及售价范围,并明确图书内容的大致深度.紧接着,就是制作一个尽可能细致的图书目录.通常,光这个目录就会有几千字,复杂的甚至会接近一万字.之所以如此细致,是希望全书的逻辑线条清晰,每个作者都能根据标注的明细,调节写作的深度和包含的内容,做到前面所说的差异化内容设置,避免多个作者编著的文字差异过大.
爱摄影工社摄影书的制作通常都是以项目小组的方式进行,每个小组会有3～5个成员.一个小组当中既有全职成员,也有的专业作者.全职成员负责制作明细目录,没有特别明确的分工,即是编辑又是内容作者,有时候也会是供图摄影师,作用类似于项目经理.因为一个人没办法在多个不同的领域专精,团队的建立就是为了保证书的专业品质.在团队中,有大学教授、影像专业的海归、半导体技术领域的博士、国内知名杂志社的资深编辑、摄影指导、科班出身的在校大学生等等,他们通常都对摄影图书出版都很感兴趣.最终,团队的作者是以稿费的方式合作、结算,具体的费用从100元/千字到几百元不等.
作为一种有示范功能的读物,摄影图书的图片应该足够精彩.为此,爱摄影工社也配备了专职的图片编辑,除了向摄影师直接购买照片,还与视觉中国合作,从Getty Images的全球图库中搜索采购,花费极高.比如,在《手机拍的！》一书中就有一张使用手机拍摄撒切尔夫人葬礼的照片,单张的使用就达到了500欧元.而在制作《一本摄影书》时,他们从全球购买了300多张照片用作说明图,这种花费在国内摄影出版团队中,也是鲜见的.
爱摄影工社的封面和版面设计也自成一系,他们很少使用图片作为封面,多是极为简洁的设计.其中,多数设计方案与国内一线知名杂志的视觉总监合作完成.《上帝之眼》（第1版）牛皮纸封面搭配小开本,采用“可以放进户外包的摄影书”的概念,是诸多旅行摄影图书中的首次尝试,最终获得很大成功,成为爱摄影工社最畅销的图书之一.《通往独立之路：摄影师生存手册》则设计了一个双材质的封面,以达到读完本书实现摄影独立之路的寓意.
总结:这是一篇与生产方式论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
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