论文红树林首尝众筹营销是适合红树林论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关三亚红树林度假村开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
【事件】
3月12日,“红树林”度假世界项目在众筹平台上线,以杭州径山红树林度假世界总建筑面积的1/10为标的,共推出了3.55万份、3种方式、总额约5.3亿元的众筹,这是国内第一个五星级度假目的地综合体消费权益众筹.项目在平台上线7小时后交易额超过1000万元,轻松完成首批度假卡众筹标的额.
据了解,这次众筹推出的首批回报为“红树林度假卡”.凭借这张度假卡,支持者不仅可以在全国所有红树林系列酒店入住,还会自动加入即将建设完成的“红树林全球度假交换平台”.这个平台包括全球数百家特色民宿、精品酒店.度假卡持有者可以根据相应规则,获得换住机会.
【述评】
从2004年起,今典集团在三亚成功打造了亚龙湾红树林度假世界.2012年9月正式对外运营,3个月后开始实现盈利.截至2016年1月,亚龙湾红树林度假世界单月的盈利额就达到8000万元,这种度假综合体项目的增值和盈利空间可窥见一斑.
目前,“红树林”囊括度假、休闲、娱乐、美食、购物、会展、婚礼于一体,可以说是国内度假、商业、住宅等多业态跨界经营的成功典范.
但是,这一庞大的商业模式如果仅靠重资产模式进行全国复制,其难度可想而知.据悉,今典集团始终坚持红树林以低负债率运行.以三亚湾红树林为例,按照3万元/平方米、占地约70万平方米匡算,资产总值大概200多亿元,该项目目前资产负债大概35亿元；青岛项目负债率更低,至今负债不到6亿元.
在巨大的资金压力面前,红树林不得不尝试营销众筹的方式缓解资金链的紧张.这次众筹可以说是三亚湾房卡营销的一次互联网尝试,有助于提高今典集团和红树林系列产品的知名度.在此次杭州红树林众筹项目中,共推出了三种收益行权方案,分别为红树林度假卡行权、客房产权行权及收益权行权,其中1平方米对应1个众筹份额,1个份额的认购单价为1.5万元.如果购买方在认筹后想退出,可于第19个月按6%的年收益保底推出.
国内共享经济的抬头确实带动了一种全新的度假生活方式,红树林商业模式的推广和复制也确实具有广阔的前景和良好的预期；然而,此次众筹也并非是单纯的“让利消费者”层面上的公益行为,众筹流程是否有完善的退出机制、资金监管是否到位等环节依旧决定着首次众筹营销能否成功.
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参考文献：
1、 众筹为品牌营销打开另外一扇窗 众筹发展的触角并未仅局限在金融领域，如今的众筹市场已经发展成涵盖艺术、电影、出版、营销、法律等多个领域的跨界融合市场。众筹不仅变革了很多人对于金。
2、 众筹盯住钱包就够了 真正成功的众筹并非单纯地募集到目标数额的资金，或者说是非财务性的；众筹更重要的作用是为公司与新产品培育口碑提供强大潜力。同时，众筹的发起人还能获。
3、 互联网金融视角下众筹法律风险分析 摘 要：众筹作为互联网金融的重要模式，与互联网金融一样是由近些年以网络为媒介创造的一种新型融资方式，然而以传统金融监管措施为主的法律法规不能再短。
4、 保险众筹化 借助互联网，让保险公司的经营更加透明，为大众提供更加人性化的服务，让客户像众筹一样更有参与感地去购买保险。众筹其实是个由来已久的概念，自古以来。
5、 股权众筹投资请多个心眼 中国人民银行、工业和信息化部等十部门联合发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中，第九条针对“股权众筹融资”明确了业务边界，落实了监管责。
6、 股权众筹如何重生 “如果把众筹作为一种创业的新工具和新模式，以‘众筹+’的思路改造传统行业，可能会有一片新天地。”互联网金融撬动了最“底层”理财用户的热情，他们。