论文论睡眠者效应和网络视频贴片广告传播效果是关于对写作贴片广告论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文微信贴片广告论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠.本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策.
关键词：睡眠者效应；网络视频贴片广告；传播效果；劝说信息；折扣线索
睡眠者效应（sleeper effect）是由卡尔·霍夫兰与其同事提出的,指在通常情况下,信息对受众的影响效果会因为时间推移呈衰减趋势,但有时这种影响效果却随着时间推移呈现出增强趋势,这种例外出现的现象叫做“睡眠者效应”.主要涉及两种信息：劝说信息,目的是让受众态度发生与劝说信息相对应的态度改变；折扣线索,指可短时间内明显对劝说效果产生妨碍作用的信息.
网络视频贴片广告与传统视频广告相似.但受众对其有自主选择权,并且观看同一节目的广告受众拥有一定的共同特点,另外广告时长越来越长.根据有用性-有效性假说,受众主观因素是影响劝说效果的主要原因,为了更好地实现劝说效果,劝说信息一定要考虑受众对信息的理解能力,自尊心、智力等都会导致其对同样的劝说信息有不同理解.比如谢霆锋代言的进口jeep自由光广告,其视频画面与旁白都能让受众感受到这款车的智能,在不同路况上都能平稳前进,还有外形等信息,由于没有太专业的名词,所以基本上受众在一定的年龄、知识、生活常识等基础上就能清楚联想到相关信息.所以广告信息要充分考虑目标受众理解能力.
折扣线索亦然,自由光的广告被控诉违反了广告法.在广告中有一句广告词“德系最强挑战者”,使用了“最”这个词,这在广告法里是不允许的,还被发表成负面新闻来报导,劝说效果被折扣线索抑制了.然而在自由光正式开始销售时,厂家大打折扣牌,国产自由光在两个月的时间内就有八千余台销售业绩.可见受众的行为主要是根据其主观判断的.所以广告主可根据现实情况投其所好.线索分离假说是指在信息传播过程中劝说信息会与信息来源分离.通常一件事情从一个可信度高的人或者被从一个可信度低的人嘴里被告知,受众更倾向于相信前者.然而时间一长,人们会忘记信息来源,也就是说信源的可信度不再对劝说信息产生任何影响,反倒因为可信度低的副作用也消失了,结果来自低可信度信源的劝说信息的劝说效果增强了.
广告主作为信源可信度低时,根据睡眠者效应可知其低可信度会相对削弱广告传播的即时效果.所以企业可以提高企业管理水平,同时注重提高产品质量,以及提高服务水平.当广告主可信度高时,广告主作为信源为劝说效果的形成提供了一个更好的平台.根据睡眠效应得出如果要追求更长远的广告传播效果,需要抑制各种折扣线索的发生.还应注意广告信息作为劝说信息自身的劝说效果衰减问题.所以在追求更长远的传播效果时,还应注重保持劝说信息的劝说效果.可以从避免艾宾浩斯的遗忘曲线出发,这就需要广告主合理安排广告投放周期,反复提醒受众.
差别衰退假说认为劝说信息是根据受众自身所已掌握的知识进行理解编码,最终抽象成概念、规律、字词等被编入语义记忆系统.在这个系统中的信息比较稳定.然而折扣线索则被编入情景记忆系统,并以受众自己的经历为参照着记忆,随着经历的事情越来越多,交错重复的信息点也就越多,到最后回想起来的时候信息之间的界限也就模糊了.
网络视频贴片广告的目的是让受众形成能将视频中的某些元素间自动连接跳转的固定联想模式,即形成具有自身特色规律的广告信息.如胡歌代言的必胜客广告,最终使得“必胜客”,“和朋友一起吃比萨”以及“分享是件快乐的事情”这三点相互联系,从一点能直接联想到另一点.受众对于这种具有“特色规律”的信息进行的就是语义记忆.一些关于企业、品牌或者产品不好的经历,被受众以作为自己的亲身经历或者参照自己的亲身经历的方式进行情景记忆,成为折扣线索.由于折扣线索的新近性能暂时明显抑制劝说效果,由于劝说信息较稳定,所以当人们不再被折扣线索影响时,劝说信息依旧有一定的劝说效果.所以要么一开始在新进行商品促销时避免新折扣线索的产生.或者采取一些新的折扣活动等来冲淡受众的负面印象,降低折扣线索的影响.
线索分离假说说明信源可信度在一定程度上能保证劝说效果的实现,据调查,认为网络媒介中大型门户网站可信的有85.3%,认为视频网站可信的有4.6%.在网络媒介中的可信度排第六,相对而言视频网站作为媒介的可信度还是比较低的,视频网站作为信源还需要提高其可信度.
以新浪微博与爱奇艺为例将门户网站对视频网站进行对比.在新浪微博的页面上可以直接看到63个分类,而爱奇艺的主页上39个分类,并且视频内容的形式展示的.直接说明门户网站全面涉及用户生活的方方面面.视频网站内容单一发表言论不具权威性.视频网站可以努力发展自己的一技之长,比如哔哩哔哩是专门做动画的网站.视频网站的网络视频贴片广告时间越来越长,除了下载客户端、注册VIP,不是所有的受众都能忍受漫长的广告.
参考文献：
[1]刘京林.传播中的心理效应解析[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：196.
[2]史天林,韩春尧,沈广海.提高产品质量增强企业信誉[J].中国棉花加工,1996（03）：39-40.
[3]王舒萍.试论中国电视广告对视听语言的运用[D].2010：21-23.
总结:本论文可用于贴片广告论文范文参考下载，贴片广告相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 主持人语言技巧在网络视频公开课中应用 【摘 要】本文针对网络视频公开课中教师普遍存在的语言问题，结合主持人在镜头前录制视频时的语言特征，提出教师录制视频课程时语言口语化、副语言应用及。
2、 新闻视频化表达和网络视频新闻 【摘 要】媒介技术的进步使新闻报道形式得以不断丰富，视频资讯凭借其特有的直观优势，在网络新闻传播中占有越来越重要的地位。本文通过分析网络新闻视频。
3、 基于文科类生自主学习网络视频公开课优化 摘 要：着眼于文科类研究生自学需要，分析我国视频公开课存在的问题，并基于认知主义、建构主义、人本主义等自主学习理论基础，构架出针对视频公开课的优。
4、 网络视频著作权问题 摘要：目前，随着互联网技术的飞速发展，每个人都可以成为网络视频的上传者、分享者、浏览者，而网络技术的共享性，又使得网络视频的著作权界定与保护成为。
5、 基于Windowsmedia流媒体技术校园网络视频点播系统 近些年来，随着计算机网络的不断发展，网络视频开始流行起来并逐渐成为了人们获取网络信息的重要手段，网络视频在网络资源中扮演的角色越来越重要。在企业。
6、 网络视频监控系统总体架构设计 [摘 要] 网络视频监控系统与传统的视频侦控系统的网络结构类似，大体上包括视频图像及音频数据获取部分、网络传输部分、数据存储部分、以及终端监视控。